L'étude reflète les plans des spécialistes du marketing qui prévoient d'augmenter les investissements dans les médias de détail en dépit des défis macroéconomiques et de mesure.
SAN FRANCISCO - 26 avril 2023 - Le Skaiune plateforme de marketing omnicanal de premier plan, a publié son étude annuelle State of Retail Media qui explore les défis et les stratégies actuels et futurs identifiés par les spécialistes du marketing lorsqu'ils naviguent dans la publicité sur les médias de détail. L'étude a été réalisée en collaboration avec BWG Strategy, un organisme de conseil qui aide les marques, les fabricants et les détaillants à planifier et à exécuter leurs stratégies de commerce électronique.
En l'espace de quelques années, les médias de vente au détail sont devenus le troisième canal de publicité numérique, derrière la recherche payante et les réseaux sociaux, et devraient continuer à croître à un rythme effréné.
Dans le rapport State of Retail Media 2023, la Skai a demandé aux spécialistes du marketing des marques leurs points de vue sur les tendances en matière d'investissement, les défis liés à l'activation des campagnes, les mesures d'impact, la priorisation des détaillants, l'utilisation des données et la façon de coordonner les médias de détail avec les autres canaux publicitaires. Les résultats les plus marquants sont les suivants :
- La gestion de multiples détaillants reste un défi, 50 % des personnes interrogées déclarant avoir investi ou prévoir d'investir dans une plateforme tierce comme Skai pour les aider. Skai continue de répondre à ce défi en ajoutant à la plateforme la prise en charge de nouveaux réseaux et des capacités d'automatisation alimentées par l'IA. En utilisant Skai, les annonceurs peuvent aujourd'hui planifier, activer et mesurer des programmes sur plus de 100 détaillants en un seul endroit.
- 77% des annonceurs sont satisfaits des capacités de partage de données des détaillants, mais moins de la moitié d'entre eux utilisent réellement des données telles que les mesures de la part de voix (SOV) ou les informations concurrentielles les plus cruciales pour le succès des médias de détail. Pour aider les annonceurs à capitaliser sur des opportunités de données précieuses, la Skai a lancé un nouveau tableau de bord Competitive Insights qui permet une analyse plus approfondie des facteurs affectant le SOV des médias de détail. Le tableau de bord fournit des informations sur les mots-clés et les produits des concurrents pour une compréhension complète de la façon dont les marques se situent par rapport à leurs concurrents et une optimisation et une prise de décision plus nuancées et plus efficaces.
- L'un des défis les plus difficiles à relever pour 37 % des personnes interrogées est de prouver l'impact incrémental de leur investissement dans les médias de vente au détail, faute de quoi les plans de développement du canal pourraient être ralentis. Grâce à Skai, les annonceurs peuvent désormais exécuter des rapports personnalisables et illimités sur Amazon Marketing Cloud (AMC) qui analysent les énormes ensembles de données d'Amazon en visualisations faciles à lire, ce qui facilite la compréhension de l'incrémentalité des campagnes Amazon. Ces rapports vont au-delà de l'attribution standard au dernier clic dans la plateforme native pour débloquer des modèles multi-touchés et des informations supplémentaires sur le comportement et le parcours des clients pour l'optimisation des performances.
- 91 % des personnes interrogées déclarent coordonner l'activité des médias de détail avec d'autres canaux publicitaires numériques. C'est plus facile que jamais grâce à la plateforme omnicanale récemment lancée par Skai, qui propose une planification, des tests, une activation et une optimisation holistiques à l'intérieur et à l'extérieur des jardins clos. Les annonceurs ont désormais accès à tous les éditeurs pris en charge sur l'ensemble des canaux pour un prix forfaitaire, ainsi qu'à de nouvelles capacités d'IA permettant d'améliorer les prévisions, la planification budgétaire, la gestion des créations et les recommandations de mots-clés.
"Le monde de la publicité évolue rapidement et nous nous efforçons d'améliorer nos capacités tout aussi rapidement. Ces récentes innovations sont conçues pour aider les annonceurs sur notre plateforme à répondre de manière décisive et intelligente à l'évolution des conditions du marché et des résultats de performance, donnant ainsi aux marketeurs un avantage sur leurs concurrents", a déclaré Guy Cohen, Chief Product Officer chez Skai. "Nos dernières mises à jour résolvent de nombreux défis identifiés par les personnes interrogées dans notre étude 2023 State of Retail Media."
Télécharger l'intégralité de l'étude 2023 sur l'état des médias dans le commerce de détail.
À propos de la Skai
Skai (anciennement Kenshoo) est une plateforme de marketing omnicanal de premier plan qui relie de manière unique les données et les médias à la performance pour des décisions éclairées, une grande efficacité et des rendements optimaux. Ses partenaires incluent Google, Meta, Amazon Ads, TikTok, Snap, Walmart Connect, Instacart, Roundel, Criteo, CitrusAd, Pinterest, Microsoft, Apple Search Ads, et bien d'autres encore.
Depuis plus de 15 ans, la Skai bénéficie de la confiance d'un nombre impressionnant de marques, dont Pepsico, Michaels, Reckitt, Daimler, LG et Vodafone. La société a son siège à San Francisco et dispose de huit sites internationaux. Elle est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango et Qumra Capital. Visitez le site skai.io pour plus d'informations.