SAN FRANCISCO - 9 décembre 2024 - Skaila principale plateforme publicitaire omnicanale spécialisée dans les médias commerciaux, et NIQ, le leader mondial de l'intelligence du consommateur et de l'analyse omnicanale, ont annoncé aujourd'hui une alliance stratégique visant à améliorer la performance des médias de vente au détail grâce à des capacités de pointe en matière d'intelligence des rayons numériques et de mesure omnicanale.
L'alliance démarre avec Skai'intégration des informations de NIQ sur les rayons numériques - y compris les données sur le contenu des produits, l'inventaire, la tarification, les promotions, etc. Cette collaboration permet aux spécialistes du marketing de procéder à des optimisations en temps réel, basées sur des données, afin de maximiser la rentabilité, les ventes supplémentaires et la part de marché sur les réseaux de médias de détail dans le monde entier.
"Cette collaboration nous offre des possibilités auxquelles nous n'avions pas accès auparavant par l'intermédiaire de nos partenaires", a déclaré Harriet Dykes, directrice des médias de détail chez Dentsu. "Avec des mesures telles que la part totale de la recherche, la part organique et payante des concurrents, et les données sur les ruptures de stock directement accessibles dans Skai, nous pouvons mettre en place des actions automatisées au niveau des mots clés pour les détaillants à travers Epsilon et Criteo. Cela nous permet d'allouer des budgets avec précision et de nous adapter en temps réel pour surpasser nos concurrents, marquant ainsi une avancée significative dans l'optimisation de la performance des médias de vente au détail pour nos clients."
Les principaux avantages de cette alliance sont les suivants
- Augmentez le ROAS avec des mots-clés prioritaires : Concentrez-vous sur les mots-clés dont le classement organique et la part de voix (SOV) sont faibles pour une plus grande efficacité dans les médias payants.
- Surpassez vos concurrents en temps réel : Adaptez vos offres et vos stratégies en fonction de l'activité payante et organique de vos concurrents.
- Maximiser les conversions des campagnes : Exploitez les informations sur la qualité des produits pour optimiser le contenu et obtenir des résultats.
- Exécutez des campagnes tenant compte des stocks : Ajustez dynamiquement vos campagnes en fonction de la disponibilité des produits et des niveaux de stock des concurrents.
À l'avenir, NIQ et Skai prévoient d'étendre leur collaboration, en utilisant les données des points de vente de NIQ pour mesurer l'incrémentalité et en explorant les synergies entre les capacités de prévision de Decision Pro de Skai et les solutions de modélisation du mix média de NIQ. Ces avancées visent à fournir aux marques une vue unifiée de leurs investissements médias, permettant des stratégies plus intelligentes dans l'ensemble du paysage commercial omnicanal.
"Les marques et les agences disposent désormais des outils nécessaires pour capitaliser sur les opportunités des médias de détail tout en restant agiles face à la dynamique du marché", a déclaré Andrew Criezis, président du NIQ. "Cette alliance offre une approche complète pour optimiser les investissements dans les médias de détail grâce à des données exploitables en temps réel."
"Nous sommes ravis de collaborer avec NIQ pour offrir une intelligence numérique inégalée dans la plateforme Skai ", a déclaré Gil Sadeh, président de Skai. "Cette collaboration n'est qu'un début, et nous sommes impatients d'apporter encore plus de valeur et d'innovation à nos clients dans les mois à venir."
À propos de la Skai
Skai est une plateforme de publicité omnicanale qui permet aux marques et aux agences d'exécuter des programmes basés sur des données à travers les médias commerciaux. Elle permet aux leaders des médias et aux équipes d'activation d'obtenir des résultats significatifs de leur programme publicitaire grâce à des solutions de prise de décision, d'activation et d'optimisation basées sur l'IA. Parmi ses partenaires figurent Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Apple Search Ads, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta et bien d'autres encore.
Depuis plus d'une décennie, la Skai a gagné la confiance de grandes marques telles qu'Adidas, DoorDash, Sony, Philips et L'Oréal. Réputée pour son sens de l'innovation et sa culture axée sur les valeurs, la Skai a son siège à San Francisco et dispose de huit sites internationaux.
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À propos du NIQ
NIQ est le leader mondial de l'intelligence économique, offrant la compréhension la plus complète du comportement d'achat des consommateurs et révélant de nouvelles voies de croissance. NIQ a fusionné avec GfK en 2023, réunissant les deux leaders du secteur avec une portée mondiale inégalée. Aujourd'hui, NIQ est présent dans plus de 95 pays et couvre 97 % du PIB. Grâce à une lecture holistique du commerce de détail et aux informations les plus complètes sur les consommateurs - fournies avec des analyses avancées par le biais de plateformes de pointe - NIQ délivre la Full View™.
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