La croissance des dépenses dans les médias de détail est restée forte, le Prime Day ayant donné un coup de pouce supplémentaire en juin
29 juillet 2021 - San Francisco, CA - Aujourd'hui, Skai, plateforme de commerce intelligence de premier plan, publie son infographie sur les tendances trimestrielles du marketing numérique pour le deuxième trimestre 2021, une analyse des tendances du marketing numérique qui ont défini le dernier trimestre, avec un rapport complet qui suivra la semaine prochaine. L'image globale est celle d'une croissance, car l'élan de la reprise de la pandémie continue à stimuler les investissements dans l'ensemble de l'espace publicitaire en ligne.
Le Search atteint de nouveaux sommets
Dans le domaine de la recherche payante, les dépenses ont dépassé de 60 % celles du deuxième trimestre 2020, soit la croissance la plus élevée jamais enregistrée par la Skai. Les taux de clics élevés ont une fois de plus contribué à cette augmentation, bien que ces taux aient commencé à baisser légèrement au cours du premier semestre de l'année. Cette tendance de 2021, ainsi qu'un ralentissement des dépenses de search shopping, pourrait indiquer que l'urgence de la recherche en ligne de biens et services vitaux pendant les lockdowns pourrait s'atténuer au fur et à mesure que les villes et les régions continuent à rouvrir leurs portes.
L'augmentation de la tarification sociale stimule la croissance des dépenses
Une augmentation de 41 % des CPM par rapport au même trimestre de l'année dernière a entraîné une augmentation du même montant pour l'ensemble des dollars dépensés dans le canal. Les impressions sont restées stables d'une année sur l'autre, avec une baisse de 10 % par rapport au dernier trimestre, peut-être en raison du fait que les annonceurs sociaux ont dû ajuster leurs achats de médias à la lumière des changements de confidentialité des données sur le système d'exploitation mobile d'Apple.
Les médias de détail règnent en maîtres, le Prime Day est un facteur clé
Les dépenses publicitaires sur les réseaux de médias de détail ont bondi de 55 % par rapport au même trimestre de l'année dernière, en raison de l'augmentation du volume global de clics et du coût de ces clics. Le mois de juin, qui comprenait l'édition de cette année de l'Amazon Prime Day, a connu une augmentation de 61 % par rapport à 2020. Avec l'approche des fêtes de fin d'année et les efforts déployés par les annonceurs pour créer un parcours d'achat direct, les dépenses en médias pour la vente au détail devraient éclipser ces sommets de juin dans le courant de l'année.
Les annonceurs d'applications diversifient leurs investissements
Les annonceurs d'applications sur la plateforme Skai semblent se diversifier par rapport à Facebook, peut-être un mouvement stratégique en réaction aux changements de confidentialité des données qui ont un impact sur les modèles de ciblage et de mesure. Au deuxième trimestre 2020, 43 % des dépenses pour cette catégorie étaient allouées à Facebook, 57 % étant consacrées aux Apple Search Ads. Ce ratio a changé avec 22% des dépenses pour Facebook ce trimestre - un changement significatif par rapport à la façon dont les annonceurs établissaient leur budget il y a seulement un an.
Les prix au clic achèvent leur rebond pandémique dans le secteur de la recherche
Le coût moyen par clic pour les annonces de recherche payante a augmenté à la fois d'un trimestre à l'autre (+17 %) et d'une année à l'autre (+34 %). Bien que l'impact de ces augmentations sur les annonceurs soit très réel, il s'agit en fait d'un retour aux prix moyens d'avant la pandémie.
Le rebond des voyages se poursuit, les dépenses de recherche grimpent en flèche
Les dépenses de recherche dans le segment des voyages ont fait un grand bond en avant ce trimestre, augmentant de 74 % par rapport au trimestre précédent et de plus de 400 % depuis le même trimestre de l'année dernière. Bien que les dépenses n'aient pas totalement retrouvé leur niveau de début 2020, les marques reconnaissent l'appétit des consommateurs pour les voyages d'été, ce qui en fait un secteur chaud à surveiller pour les dépenses futures sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.
" En fin de compte, nous savions que ce trimestre aurait l'air solide du point de vue des dépenses, car ce trimestre de l'année dernière a été si difficile pour les annonceurs, à la fois dans le search et le social ", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing pour la Skai. "La grande question pour le reste de l'année 2021 est de savoir si cet élan peut se maintenir par rapport au second semestre de l'année dernière, lorsque la reprise était à son comble. L'économie globale à l'horizon ressemble toujours à la marée montante qui peut soulever tous les bateaux, mais les variantes de virus pourraient encore avoir un impact."
Méthodologie
L'analyse est tirée d'une population d'environ 7 milliards de dollars de dépenses publicitaires, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et le Facebook Audience Network. Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées.
À propos de Skai
Skai est une plateforme d'intelligence commerciale qui permet aux marques de mieux comprendre, de prendre des décisions et de les mettre en œuvre afin d'obtenir des résultats plus rapides et plus prévisibles sur le marché. La plateforme de Skaicomprend une suite de produits axés sur les données pour l'intelligence du marché, l'activation des médias omnicanaux, les tests et les mesures, permettant aux équipes de produits, d'analyse et de marketing de planifier avec précision des stratégies et de tirer profit des lancements omnicanaux connectés. Skai fusionne les anciennes capacités de Kenshoo et de Signals Analytics et, depuis plus d'une décennie, bénéficie de la confiance d'une liste impressionnante de marques mondiales, dont Procter & Gamble, PepsiCo, Estée Lauder, Nestlé, Johnson & Johnson, Mars et d'autres. Avec sa gamme de produits élargie, la Skai unifie les données et aide les entreprises à mieux comprendre leurs consommateurs en temps réel. L'entreprise possède sept sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango et Qumra Capital.
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