Das Wachstum der Medienausgaben im Einzelhandel blieb stark, wobei der Prime Day im Juni für einen zusätzlichen Schub sorgte
29. Juli 2021 - San Francisco, CA - Heute, Skaieine führende Plattform für Commerce Intelligence - heute die Infografik zu den vierteljährlichen Trends im digitalen Marketing für Q2 2021, eine Analyse der Trends im digitalen Marketing, die das letzte Quartal bestimmt haben; der vollständige Bericht folgt nächste Woche. Der vollständige Bericht folgt in der nächsten Woche. Insgesamt zeichnet sich ein Bild des Wachstums ab, da der Aufschwung der Pandemie die Investitionen im gesamten Bereich der Online-Werbung weiter antreibt.
Suche erreicht neue Höchstwerte
In der bezahlten Suche stiegen die Ausgaben im Q2 2020 um 60 %, das ist das höchste Wachstum, das Skai je verzeichnet hat. Erhöhte Klickraten trugen erneut zu diesem Anstieg bei, obwohl diese Raten in der ersten Jahreshälfte leicht rückläufig waren. Dieser Trend für das Jahr 2021 könnte zusammen mit der Verlangsamung der Ausgaben für Suchanfragen darauf hindeuten, dass die Dringlichkeit der Online-Suche nach lebenswichtigen Gütern und Dienstleistungen während der Schließungen nachlässt, wenn die Städte und Regionen wieder öffnen.
Erhöhte Social Pricing Preise treiben Ausgabenwachstum an
Ein Anstieg der CPMs um 41% im Vergleich zum Vorjahresquartal führte zu einem Anstieg der Gesamtausgaben in diesem Kanal um den gleichen Betrag. Die Impressions blieben im Vergleich zum Vorjahr unverändert und gingen im Vergleich zum Vorquartal um 10 % zurück, was möglicherweise darauf zurückzuführen ist, dass die Werbetreibenden in den sozialen Netzwerken ihre Medieneinkäufe aufgrund der Änderungen des Datenschutzes im mobilen Apple-Betriebssystem anpassen mussten.
Einzelhandelsmedien regieren, Prime Day ist ein wichtiger Treiber
Die Werbeausgaben in den Mediennetzwerken des Einzelhandels sind im Vergleich zum Vorjahresquartal um 55 % gestiegen, da sowohl das Gesamtvolumen der Klicks als auch die Kosten für diese Klicks zugenommen haben. Der Monat Juni, in dem der diesjährige Amazon Prime Day stattfand, verzeichnete einen Anstieg von 61 % gegenüber 2020. Da die Weihnachtszeit näher rückt und die Werbetreibenden darauf drängen, einen direkten Weg zum Kauf zu schaffen, werden die Medienausgaben im Einzelhandel im Laufe des Jahres wahrscheinlich die Höchstwerte vom Juni übertreffen.
App-Werbetreibende diversifizieren ihre Gelder
App-Werbetreibende auf der Skai scheinen sich von Facebook abzuwenden. Möglicherweise ist dies ein strategischer Schritt als Reaktion auf die Änderungen beim Datenschutz, die sich auf Targeting- und Messmodelle auswirken. Im zweiten Quartal 2020 entfielen 43 % der Ausgaben in dieser Kategorie auf Facebook und 57 % auf Apple Search Ads. Dieses Verhältnis hat sich mit 22 % der Ausgaben für Facebook in diesem Quartal verschoben - eine deutliche Veränderung gegenüber der Budgetierung der Werbetreibenden vor einem Jahr.
Klickpreise vollenden pandemischen Aufschwung in der Suche
Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Paid-Search-Anzeigen stiegen sowohl im Quartals- (+17%) als auch im Jahresvergleich (+34%). Obwohl die Auswirkungen dieser Erhöhungen auf die Werbetreibenden sehr real sind, bedeutet dies eine Rückkehr zu den Durchschnittspreisen vor der Pandemie.
Reiseerholung setzt sich fort, Suchausgaben steigen stark an
Die Suchausgaben im Reisesegment sind in diesem Quartal sprunghaft angestiegen, um 74% gegenüber dem Vorquartal und um mehr als 400% gegenüber dem Vorjahresquartal. Die Ausgaben haben sich zwar noch nicht vollständig von dem Niveau Anfang 2020 erholt, aber die Marken erkennen, dass die Verbraucher Lust auf Sommerreisen haben, was diesen Bereich zu einem heißen Pflaster für zukünftige Ausgaben in den Bereichen Social und Search macht.
"Letztlich wussten wir, dass dieses Quartal aus Sicht der Ausgaben stark aussehen würde, weil dieses Quartal im letzten Jahr für Werbetreibende sowohl in der Suche als auch in den sozialen Medien so hart war", sagte Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "Die große Frage für den Rest des Jahres 2021 ist, wie sich dieser Schwung im Vergleich zur zweiten Hälfte des letzten Jahres, als der Aufschwung in vollem Gange war, halten kann. Die Gesamtwirtschaft am Horizont sieht immer noch wie die steigende Flut aus, die alle Boote heben kann, aber die Virusvarianten könnten immer noch einen Einfluss haben."
Methodik
Die Analyse basiert auf einer Grundgesamtheit von Werbeausgaben in Höhe von ca. 7 Mrd. USD, die mehr als 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 40 vertikalen Branchen und mehr als 150 Ländern umfasst, die die Skai auf Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram und dem Facebook Audience Network nutzen. Sofern nicht anders angegeben, wurden nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten berücksichtigt. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Werbeausgaben und Preise wurden zum Zeitpunkt der Ausgaben in USD umgerechnet.
Über Skai
Skai ist eine Commerce-Intelligence-Plattform, die Markeneinblicke, -entscheidungen und -umsetzungen für schnellere und besser vorhersehbare Markteinführungsergebnisse ermöglicht. Die Plattform von Skaiumfasst eine Reihe von datengesteuerten Produkten für Market Intelligence, Omnichannel-Medienaktivierung, Tests und Messungen, die es Produkt-, Insights- und Marketingteams ermöglichen, Strategien präzise zu planen und von vernetzten Omnichannel-Einführungen zu profitieren. Skai vereint die ehemaligen Kenshoo- und Signals Analytics-Funktionen und genießt seit mehr als einem Jahrzehnt das Vertrauen einer beeindruckenden Liste globaler Marken wie Procter & Gamble, PepsiCo, Estée Lauder, Nestle, Johnson & Johnson, Mars und anderen. Mit seiner erweiterten Produktpalette vereinheitlicht Skai Daten und hilft Unternehmen, ihre Verbraucher in Echtzeit besser zu verstehen. Das Unternehmen hat sieben internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango und Qumra Capital unterstützt.
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