Ce partenariat, le premier du genre, intègre la mesure neutre des tiers à l'activation des médias omnicanaux, offrant aux annonceurs une solution à l'un des plus grands défis du secteur.
NEW YORK - 10 octobre 2024 - Incremental, l'un des principaux fournisseurs de mesures neutres des médias de détail, a annoncé aujourd'hui un partenariat mondial avec Skai, la principale plateforme de publicité omnicanale spécialisée dans les médias " walled garden ".
Ensemble, Incremental et Skai introduisent une nouvelle façon pour les annonceurs de s'attaquer à un problème pressant dans les médias de vente au détail : la mesure de la véritable incrémentalité. Grâce à ce partenariat, la mesure tierce d'Incremental s'intègre à l'activation média pilotée par l'IA de la Skai, permettant aux marques d'optimiser l'efficacité de leurs campagnes média dans le commerce de détail parallèlement à leurs efforts publicitaires plus larges.
Les annonceurs sont de plus en plus contraints d'évaluer avec précision l'impact de leurs investissements dans les médias de détail. Les mesures traditionnelles telles que le ROAS (retour sur investissement publicitaire) ne sont pas cohérentes d'un réseau média à l'autre et ne permettent pas d'établir un lien clair entre l'investissement et le retour sur investissement. Les approches de mesure conventionnelles manquent souvent de la granularité et de l'agilité nécessaires à une intégration transparente dans les flux de travail de planification des médias. Une étude conjointe du Path to Purchase Institute et de la Skai a révélé que 70 % des annonceurs ont du mal à mesurer la performance incrémentale de leurs médias de vente au détail, ce qui souligne le besoin urgent de solutions plus efficaces.
En intégrant les mesures indépendantes d'Incremental à la plateforme de Skai, les spécialistes du marketing obtiendront des informations plus précises sur la façon dont leurs investissements dans les médias de vente au détail contribuent à la croissance réelle de l'entreprise, ce qui leur permettra de planifier et d'optimiser pour obtenir de meilleurs rendements incrémentaux. Par exemple, une grande marque optimise les publicités sur Amazon pour l'incrémentalité en utilisant la mesure propriétaire iROAS (retour incrémental sur les dépenses publicitaires) d'Incremental pour conduire les allocations quotidiennes de budget de campagne. Grâce à l'intégration, la mesure d'Incremental est directement connectée aux algorithmes d'apprentissage automatique de Skaipour automatiser les enchères et la budgétisation des campagnes en vue d'une croissance incrémentale des ventes.
Principaux avantages du partenariat :
- L'approche Ensemble de l'incrémentalité : Des idées et une activation de premier ordre pour stimuler l'incrémentalité des médias de vente au détail, tout en soutenant la recherche payante et le social.
- Décisions fondées sur des données : Les marques peuvent exploiter en toute transparence l'iROAS/iROI (retour sur investissement incrémental) pour formuler des recommandations en matière d'allocation budgétaire et ajuster leurs investissements médiatiques en vue de générer des ventes supplémentaires.
- Campagnes optimisées : Permet aux marques de mesurer et d'améliorer l'efficacité de leurs médias de vente au détail payants et de leurs efforts publicitaires plus larges en temps quasi réel.
- Mesure neutre par un tiers : Fournit des mesures fiables et indépendantes de la performance des médias de détail, garantissant des données impartiales et une vision objective de l'efficacité de la publicité.
"Dans un paysage médiatique de plus en plus complexe, une mesure précise est essentielle pour que les marques puissent déterminer l'efficacité de leurs dépenses publicitaires", a déclaré David Pollet, PDG d'Incremental. "Notre partenariat avec la Skai permet aux annonceurs de prendre des décisions fondées sur des données qui améliorent directement leurs stratégies de médias de détail et stimulent la croissance."
"En intégrant nos capacités à celles d'Incremental, nous donnons aux marques les moyens non seulement de mesurer leurs performances sur les différents canaux, mais aussi d'optimiser leurs investissements sur la base d'informations claires", a déclaré Gil Sadeh, président de Skai. "Cette collaboration transforme la façon dont les annonceurs font le lien entre leurs médias de vente au détail et leurs efforts de marketing globaux."
Pour en savoir plus sur Incremental et sa plate-forme de mesure spécialisée, visitez le site https://www.incremental.com/.
À propos de l'incrémentation
Incremental aide les marques et les agences à générer une croissance incrémentale à partir de leurs investissements dans les médias de détail grâce à des mesures neutres et transparentes. Notre approche est conçue pour être exempte de PII et compatible avec les types de données disponibles dans les " walled gardens ", ce qui lui permet d'être déployée de manière transparente au sein de l'écosystème de partenaires médias et de vente au détail d'une marque. Notre méthodologie fait appel à plusieurs techniques bien établies pour fournir à la fois un haut degré de précision prédictive et d'utilité commerciale. Le modèle qui en résulte génère des informations suffisamment granulaires pour conduire les décisions quotidiennes d'optimisation des campagnes, tout en étant suffisamment robuste pour être prescriptif dans les prévisions de ventes et la planification des médias.
À propos de la Skai
Skai est une plateforme publicitaire omnicanale qui permet aux marques et aux agences d'exécuter des programmes basés sur des données à travers des médias cloisonnés. Elle permet aux leaders des médias et aux équipes d'activation d'obtenir des résultats significatifs de leur programme publicitaire grâce à des solutions de prise de décision, d'activation et d'optimisation basées sur l'IA. Ses partenaires incluent Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Apple Search Ads, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta et bien d'autres encore.
Depuis plus d'une décennie, la Skai a gagné la confiance de grandes marques telles que HP, DoorDash, Sony, Philips et L'Oréal. Réputée pour son sens de l'innovation et sa culture axée sur les valeurs, la Skai a son siège à San Francisco et dispose de huit sites internationaux.
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