Le dernier rapport trimestriel de la Skaisur les tendances montre comment le volume de publicité a réagi aux changements de tarification.
30 octobre 2024 - San Francisco, CA - Aujourd'hui, Skai, la principale plateforme publicitaire omnicanale spécialisée dans les médias à jardin clos, a publié son rapport trimestriel sur les tendances du marketing numérique pour le troisième trimestre 2024. Cette analyse approfondie met en évidence les tendances du marketing numérique qui ont défini le troisième trimestre 2024. Les chiffres de croissance topline dans les médias de détail, la recherche payante et le social payant restent positifs, chaque canal réagissant différemment à une modération de l'inflation des prix publicitaires.
Les approches "full-funnel" stimulent la croissance dans tous les canaux
Les principaux éditeurs de sites Internet ont redoublé d'efforts pour impliquer les clients tout au long de leur parcours, en utilisant de nouveaux formats publicitaires. Ces types de publicité ont dépassé la croissance globale des éditeurs ou des canaux. Les campagnes DSP d'Amazon, par exemple, ont étendu leur portée publicitaire à l'entonnoir supérieur, entraînant une augmentation de 63 % des dépenses pour ce segment par rapport à l'année dernière. Google a poursuivi ses efforts en faveur de Performance Max, qui diffuse des publicités à travers un plus large éventail de placements au sein de son écosystème, contribuant ainsi à une croissance de 49 % en glissement annuel. De même, les campagnes d'achat Advantage Shopping Campaigns+ de Meta ont augmenté de 67 %.
L'inflation des prix des publicités a ralenti
Après que la hausse des prix ait dominé les tendances au premier semestre 2024, le coût moyen par clic (CPC) pour les médias de vente au détail a augmenté de seulement 2 % en glissement annuel, en baisse par rapport à une augmentation de 11 % au deuxième trimestre. La croissance du CPC pour la recherche payante a également ralenti, passant de +9 % à +5 %, tandis que le coût des impressions sociales est passé de +3 % en glissement annuel au trimestre précédent à -3 % en glissement annuel ce trimestre.
Les dépenses continuent d'augmenter alors que les volumes publicitaires s'ajustent
Malgré une moindre pression à la hausse des prix des publicités, les dépenses sur tous les canaux ont augmenté. Les médias de détail ont connu une augmentation significative du nombre de clics en glissement annuel, entraînant une hausse de 28 % des dépenses par rapport au même trimestre de l'année précédente. La recherche payante a connu une croissance modeste de 3 % de l'investissement total, même si les clics ont légèrement diminué. Quant aux médias sociaux, ils ont plus que compensé la baisse des prix par une augmentation du nombre d'impressions, ce qui a entraîné une hausse des dépenses globales de 5 %.
Les dépenses publicitaires d'Amazon pour le Prime Day dépassent celles du Black Friday et du Cyber 5
L'événement Prime de deux jours en juillet a attiré plus de dollars publicitaires que l'ensemble de la période de Thanksgiving au Cyber Monday l'année dernière, sur la base d'un même annonceur. Les dépenses d'Amazon en juillet ont ainsi augmenté de 38 % en glissement annuel et de 34 % pour l'ensemble des médias de vente au détail.
Parmi les autres résultats obtenus d'un trimestre à l'autre (QoQ) et d'une année à l'autre, on peut citer
| Chaîne | Métrique | Variation QoQ | Variation en glissement annuel |
| Médias de détail | Impressions | +2% | +27% |
| Clics | +3% | +25% | |
| Dépenses | +9% | +28% | |
| Coût par clic (CPC) | +6% | +2% | |
| Recherche payée | Impressions | -10% | +6% |
| Clics | -3% | -2% | |
| Dépenses | -2% | +3% | |
| CPC | +1% | +5% | |
| Paid Social | Impressions | +12% | +8% |
| Clics | +16% | +4% | |
| Dépenses | +13% | +5% | |
| Coût pour mille impressions (CPM) | +1% | -3% |
"Il n'est pas surprenant que les dépenses en médias de détail restent le point le plus brillant des médias numériques, car les performances continuent de s'accroître sans atteindre des rendements décroissants", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche en marketing à la Skai. "Dans cet environnement additif, les marques peuvent s'adapter aux changements de prix sans sacrifier la croissance. Les annonceurs ont les coudées franches à l'approche de la période critique des fêtes de fin d'année."
Pour plus d'informations, consultez le site skai.io/digital-marketing-trends/.
Méthodologie
L'analyse est tirée d'une population d'environ 8,6 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur cinq trimestres, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon Ads, Walmart Connect, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook et Instagram. Sauf mention contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. D'autres valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées, le cas échéant. Skai ne prétend pas que ces chiffres sont pleinement représentatifs du marché dans son ensemble.
À propos de la Skai
Skai est une plateforme publicitaire omnicanale qui permet aux marques et aux agences d'exécuter des programmes basés sur des données à travers des médias cloisonnés. Elle permet aux leaders des médias et aux équipes d'activation d'obtenir des résultats significatifs de leur programme publicitaire grâce à des solutions de prise de décision, d'activation et d'optimisation basées sur l'IA. Ses partenaires incluent Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Apple Search Ads, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta et bien d'autres encore.
Depuis plus d'une décennie, la Skai a gagné la confiance de grandes marques telles qu'Adidas, DoorDash, Sony, Philips et L'Oréal. Réputée pour son sens de l'innovation et sa culture axée sur les valeurs, la Skai a son siège à San Francisco et dispose de huit sites internationaux.
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