T3 2024 Rapport trimestriel sur les tendances
- Indicateurs clés de performance pour le premier trimestre de l'année pour les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants.
- L'impact des efforts déployés par les éditeurs du "jardin clos" sur la croissance des dépenses.
- Le point sur l'augmentation des prix des annonces et sur les endroits où cette augmentation pourrait au moins ralentir.
- Quels sont les principaux facteurs de croissance des dépenses dans chacun des principaux canaux de marketing numérique ?
Médias de détail : Même si la croissance du CPC s'est ralentie à seulement 2 % en glissement annuel, les investissements dans le canal des médias de détail ont augmenté de 28 %.
Paid social : La forte croissance QoQ pour les tactiques de l'entonnoir inférieur suggère que la croissance annuelle plus faible peut provenir de changements lents dans la façon dont Meta et d'autres éditeurs ciblent les différentes étapes de l'entonnoir.
Recherche payante : La croissance des dépenses consacrées à la recherche payante a ralenti à 3 % par rapport à l'année dernière, les prix des clics ayant augmenté de 5 %.
Dans ce rapport :
Téléchargez le rapport pour connaître les tendances de performance des campagnes de publicité numérique en glissement trimestriel et en glissement annuel à partir du 3e trimestre 2024.
- Les efforts déployés dans l'ensemble du tunnel des éditeurs ont eu un impact sur la croissance des dépenses, avec des outils comme Amazon DSP, Google Performance Max et Meta Advantage Shopping Campaigns+ qui ont tous progressé à un rythme plus rapide que leurs canaux de marketing respectifs.
- L'inflation des prix publicitaires s'est modérée au troisième trimestre, les prix des médias de détail n'augmentant que de 2 % en glissement annuel après une augmentation de 11 % au trimestre précédent. La croissance du CPC pour le référencement payant est passée de +9% au trimestre précédent à +5% au 3ème trimestre, et le CPM social a baissé en glissement annuel.
- Les dépenses ont continué d'augmenter sur l'ensemble des canaux, le volume des impressions et des clics ayant augmenté pour compenser ou, dans le cas de la recherche payante, n'ayant pas diminué suffisamment pour faire baisser l'investissement global dans le canal.
- Les dépenses des annonceurs lors de l'événement commercial Amazon Prime Day de juillet ont été supérieures à celles de l'ensemble du week-end Cyber Five des fêtes de fin d'année 2023.
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