Un nouveau rapport met en évidence les stratégies émergentes qui stimulent les performances des canaux publicitaires numériques après les fêtes de fin d'année au premier trimestre 2025.
30 avril 2025 - San Francisco, CA - Aujourd'hui, Skaila plateforme publicitaire omnicanale leader pour les médias commerciaux, a publié son rapport trimestriel sur les tendances du marketing numérique pour le premier trimestre 2025. Cette analyse offre un aperçu complet de la façon dont les spécialistes du marketing ont abordé le début de la nouvelle année, avec des informations détaillées sur les investissements médias, les prix et l'engagement sur les trois principaux canaux numériques : les médias de vente au détail, la recherche payante et les services sociaux payants.
Pas de gueule de bois pour les fêtes de fin d'année : Les médias du commerce de détail restent solides alors que les stratégies "full-funnel" se développent
Malgré l'incertitude économique qui se profile à l'horizon, les données exclusives de la Skaiont révélé que les investissements dans les médias de détail sont restés inébranlables au premier trimestre 2025, augmentant de 21 % d'une année sur l'autre grâce à une hausse de 20 % des clics et de 14 % des impressions. Malgré l'absence d'événements majeurs, les annonceurs ont continué à mettre la pédale douce, en exploitant de nouveaux inventaires et des formats diversifiés sur les réseaux de médias de détail.
Le référencement payant connaît (surprise !) son meilleur trimestre depuis plus d'un an
La recherche payante a enregistré une croissance impressionnante de +11 % en glissement annuel, marquant ainsi son meilleur trimestre depuis plus d'un an. Le CTR a augmenté de 10% et les CPC sont restés pratiquement stables à +2%, tandis que les impressions ont légèrement baissé. La montée en puissance de Performance Max, adoptée par 57% des annonceurs interrogés dans le cadre de ce rapport, témoigne d'une nette évolution vers l'automatisation et l'optimisation des performances.
Shop the feed : les principales plates-formes de commerce social ont le vent en poupe
L'adoption par les annonceurs de TikTok est passée à 44 % (contre 32 % en glissement annuel), et les campagnes d'achat Advantage+ de Meta ont connu une forte croissance, preuve que le social évolue pour devenir un élément clé de l'entonnoir commercial. Alors que les impressions sont en baisse, les spécialistes du marketing ont concentré leurs dépenses sur des formats très performants et axés sur le commerce, ce qui montre que le social n'est plus seulement une question d'engagement ; il devient un pont entre la découverte de la marque et l'intention transactionnelle.
En chiffres :
| Chaîne | Métrique | Variation QoQ | Variation en glissement annuel |
| Médias de détail | Impressions | –25% | +14% |
| Clics | –14% | +20% | |
| Dépenses | -21%% | +21% | |
| Coût par clic (CPC) | –8% | +1% | |
| Recherche payée | Impressions | –22% | –2% |
| Clics | –19% | +9% | |
| Dépenses | –12% | +11% | |
| CPC | +9% | +2% | |
| Paid Social | Impressions | –1% | –7% |
| Clics | –21% | –8% | |
| Dépenses | –21% | –3% | |
| Coût pour mille impressions (CPM) | –20% | +5% |
"Au premier trimestre, nous avons constaté une demande saine, des budgets fluides et une attention renouvelée à l'efficacité, alors que les spécialistes du marketing recherchaient des volumes peu coûteux, s'appuyaient sur l'automatisation et s'efforçaient de maximiser la valeur de chaque impression ", a déclaré Nich Weinheimer, vice-président exécutif de la stratégie à la Skai. "En prévision de l'impact potentiel de tarifs douaniers persistants et d'une guerre commerciale prolongée, il sera encore plus impératif que les marques s'assurent qu'elles diffusent les annonces les plus lucratives, au niveau des UGS, sur les canaux les plus précieux. Après tout, le média à la performance a toujours servi de refuge pour les budgets des marques en période d'incertitude économique."
Pour accéder à l'intégralité du rapport Q1 2025, visitez skai.io/digital-marketing-trends/.
Méthodologie
L'analyse est tirée d'une population d'environ 8,6 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur cinq trimestres, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences dans 40 secteurs verticaux et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai à travers Google, Microsoft, Baidu, Yahoo ! Japan, Amazon Ads, Walmart Connect, Instacart, Criteo, Kroger, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et TikTok. Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. Les valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses et les prix sont indiqués en dollars américains au moment où ils ont été engagés. Cette analyse est basée sur les dépenses des clients de la Skai uniquement et ne doit pas être interprétée comme une représentation précise des performances des canaux ou des éditeurs individuels.
À propos de la Skai
Skai est une plateforme de publicité omnicanale qui permet aux marques et aux agences d'exécuter des programmes basés sur des données à travers les médias commerciaux. Elle permet aux leaders des médias et aux équipes d'activation d'obtenir des résultats significatifs de leur programme publicitaire grâce à des solutions de prise de décision, d'activation et d'optimisation basées sur l'IA. Parmi ses partenaires figurent Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta, et bien d'autres encore.
Depuis plus d'une décennie, la Skai a gagné la confiance de grandes marques telles qu'Adidas, DoorDash, Haleon, Philips, Sony, Taschen et WaterWipes. Réputée pour son innovation et sa culture axée sur les valeurs, la Skai a son siège à San Francisco et dispose de huit sites internationaux.
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