Neuer Bericht deckt neue Strategien auf, die die Performance nach den Feiertagen in den digitalen Werbekanälen in Q1 2025 vorantreiben
30. April 2025 - San Francisco, CA - Heute, Skai, die führende Omnichannel-Werbeplattform für Handelsmedien, hat heute ihren Q1 2025 Digital Marketing Quarterly Trends Report veröffentlicht. Die Analyse bietet einen umfassenden Überblick darüber, wie Vermarkter das neue Jahr angegangen sind, mit detaillierten Einblicken in Medieninvestitionen, Preisgestaltung und Engagement in den drei wichtigsten digitalen Kanälen: Retail Media, Paid Search und Paid Social.
Kein Feiertagskater: Einzelhandelsmedien bleiben stark, während Full-Funnel-Strategien expandieren
Trotz der wirtschaftlichen Ungewissheit am Horizont zeigten die exklusiven Daten von Skai, dass die Medieninvestitionen des Einzelhandels im ersten Quartal 2025 unerschüttert blieben und dank eines Anstiegs der Klicks um 20 % und der Impressionen um 14 % im Vergleich zum Vorjahr um 21 % zunahmen. Obwohl keine großen Ereignisse stattfanden, gaben die Werbetreibenden weiterhin Gas und nutzten neues Inventar und verschiedene Formate in den Mediennetzwerken des Einzelhandels.
Bezahlte Suche mit (Überraschung!) dem besten Quartal seit über einem Jahr
Die bezahlte Suche verzeichnete ein beeindruckendes Wachstum von +11% im Vergleich zum Vorjahr und damit das stärkste Quartal seit über einem Jahr. Die CTR stieg um 10% und die CPCs blieben mit +2% weitgehend konstant, während die Impressionen leicht zurückgingen. Der rasante Anstieg von Performance Max, das inzwischen von 57 % der Werbetreibenden in diesem Bericht eingesetzt wird, signalisiert eine deutliche Verlagerung hin zu Automatisierung und Full-Funnel-Performance.
Shop the feed: Die wichtigsten Social-Commerce-Plattformen im Aufwärtstrend
Die Akzeptanz von TikTok bei den Werbetreibenden stieg auf 44 % (gegenüber 32 % im Vorjahr), und die Advantage+ Shopping-Kampagnen von Meta verzeichneten ein starkes Wachstum - ein Beweis dafür, dass sich Social zu einem wichtigen Teil des Commerce Funnels entwickelt. Während die Impressions zurückgingen, konzentrierten die Vermarkter ihre Ausgaben auf leistungsstarke, handelsorientierte Formate, was zeigt, dass es in sozialen Netzwerken nicht mehr nur um Engagement geht, sondern dass sie sich zu einer Brücke zwischen Markenentdeckung und Transaktionsabsicht entwickeln.
Die Zahlen:
| Kanal | Metrisch | QoQ Veränderung | Veränderung gegenüber dem Vorjahr |
| Retail Media | Eindrücke | –25% | +14% |
| Klicks | –14% | +20% | |
| Ausgaben | -21%% | +21% | |
| Cost-per-Click (CPC) | –8% | +1% | |
| Bezahlte Suche | Eindrücke | –22% | –2% |
| Klicks | –19% | +9% | |
| Ausgaben | –12% | +11% | |
| CPC | +9% | +2% | |
| Bezahlte soziale | Eindrücke | –1% | –7% |
| Klicks | –21% | –8% | |
| Ausgaben | –21% | –3% | |
| Kosten pro tausend Impressionen (CPM) | –20% | +5% |
"Im ersten Quartal sahen wir eine gesunde Nachfrage, fließende Budgets und einen erneuten Fokus auf Effizienz, da die Vermarkter nach kostengünstigem Volumen strebten, auf Automatisierung setzten und daran arbeiteten, den Wert jeder Impression zu maximieren", sagte Nich Weinheimer, Executive Vice President of Strategy bei Skai. "Mit Blick auf die möglichen Auswirkungen anhaltender Zölle und eines längeren Handelskriegs wird es noch wichtiger, dass Marken sicherstellen, dass sie die margenstärkste Werbung auf SKU-Ebene über die wertvollsten Kanäle schalten. Schließlich haben sich Performance Media in der Vergangenheit als sicherer Hafen für Markenbudgets in wirtschaftlich unsicheren Zeiten erwiesen."
Den vollständigen Bericht für Q1 2025 findest du unter skai.io/digital-marketing-trends/.
Methodik
Die Analyse basiert auf einer Grundgesamtheit von ca. 8,6 Mrd. USD an Werbeausgaben über fünf Quartale, die mehr als 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 40 vertikalen Branchen und mehr als 150 Ländern umfasst, die auf der Skai über Google, Microsoft, Baidu, Yahoo! Japan, Amazon Ads, Walmart Connect, Instacart, Criteo, Kroger, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram und TikTok laufen. Sofern nicht anders angegeben, wurden nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten berücksichtigt. Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Ausgaben und Preise sind in USD zum Zeitpunkt des Auftretens angegeben. Diese Analyse basiert ausschließlich auf den Ausgaben von Skai und sollte nicht als genaue Darstellung der Leistung von Kanälen oder einzelnen Publishern interpretiert werden.
Über Skai
Skai ist eine Omnichannel-Werbeplattform, die es Marken und Agenturen auf einzigartige Weise ermöglicht, datengesteuerte Programme in allen Handelsmedien durchzuführen. Mit KI-gestützten Entscheidungs-, Aktivierungs- und Optimierungslösungen befähigt Skai sowohl Medienverantwortliche als auch Aktivierungsteams, wirkungsvolle Ergebnisse aus ihren Werbeprogrammen zu erzielen. Zu den Partnern gehören Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta und viele mehr.
Seit über einem Jahrzehnt genießt Skai das Vertrauen von namhaften Marken wie Adidas, DoorDash, Haleon, Philips, Sony, Taschen und WaterWipes. Skai ist bekannt für Innovation und eine werteorientierte Unternehmenskultur. Der Hauptsitz von Skai befindet sich in San Francisco und es gibt acht internationale Standorte.
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