Les dépenses publicitaires dans les médias de détail, le référencement payant et le social payant ont augmenté du T2 au T3, chaque canal ayant connu son plus fort mois de dépenses de 2023 au cours du troisième trimestre, selon le Skais™ Quarterly Trends Report.
31 octobre 2023 - San Francisco, CA - Aujourd'hui, Skaiune plateforme omnicanale de premier plan pour le marketing à la performance, a publié son rapport trimestriel sur les tendances du marketing numérique pour le troisième trimestre 2023, une analyse approfondie des tendances du marketing numérique qui ont défini le deuxième trimestre de cette année, ainsi qu'une infographie interactive détaillant l'analyse clé. Les niveaux de dépenses en 2023 ont augmenté presque tous les trimestres dans chaque canal de l'analyse, entraînant dans certains cas une hausse des dépenses d'une année sur l'autre (YoY).
Forte croissance séquentielle des dépenses dans tous les canaux
D'un trimestre à l'autre, les dépenses ont augmenté de 9 % pour les médias de détail, de 3 % pour le référencement payant et de 28 % pour les services sociaux payants. Les dépenses au troisième trimestre ont également dépassé celles du premier trimestre 2023 dans chacun de ces canaux.
L'augmentation de la demande des consommateurs et la hausse des prix stimulent la croissance depuis le début de l'année
Depuis le premier trimestre, le CPC des médias de détail a augmenté de 14 %, le CPC du référencement payant a augmenté de 18 % et le CPM social payant a augmenté de 8 %. Ces augmentations des prix des publicités sont un facteur clé pour comprendre la croissance des dépenses tout au long de 2023 et devraient se poursuivre jusqu'à la fin de l'année, la saison des fêtes s'appuyant sur la confiance croissante des consommateurs, la concurrence entre les annonceurs et les prix relativement bas en 2022.
Des perspectives globalement saines pour les dépenses publicitaires
Les dépenses en glissement annuel se sont accélérées, passant de +3% à +5% pour le référencement payant, tandis que les médias de vente au détail ont prolongé leur série de taux de croissance robustes à +34%. La croissance à court terme et l'augmentation des dépenses dans les segments clés ont renforcé l'opinion générale d'un rebond de la publicité sociale payante, même si la croissance des dépenses en glissement annuel de -3% dans le canal a été une aberration par rapport à la tendance générale du marché.
Les dépenses sociales progressent dans l'entonnoir
Nos données montrent une nette séparation entre les taux de croissance des campagnes sociales en fonction des objectifs du programme. Les tactiques de l'entonnoir supérieur telles que le branding et la sensibilisation ont augmenté les dépenses de 13 %, et les objectifs de l'entonnoir moyen tels que l'engagement après la fin du programme ont augmenté de 12 %. Ces segments s'avèrent être de plus grands utilisateurs de publicités vidéo et de placements Reels.
Parmi les autres résultats obtenus d'un trimestre à l'autre (QoQ) et d'une année à l'autre, on peut citer
| Chaîne | Métrique | Variation QoQ | Variation en glissement annuel |
| Médias de détail | Impressions | +6% | +9% |
| Clics | +3% | +12% | |
| Coût par clic (CPC) | +6% | +21% | |
| Recherche payée | Impressions | -12% | -12% |
| Clics | -4% | +2% | |
| CPC | +7% | +4% | |
| Paid Social | Impressions | +16% | +16% |
| Clics | +25% | +19% | |
| Coût pour mille impressions (CPM) | +10% | -16% |
"Jusqu'à présent, 2023 a été remarquablement cohérent dans la mesure où les annonceurs continuent d'augmenter les dépenses dans les principaux éditeurs de jardin clos d'un mois à l'autre et d'un trimestre à l'autre. Au troisième trimestre, il semble que les tendances positives des dépenses dans les médias de vente au détail et la recherche payante plus tôt dans l'année se sont pleinement répandues dans le social payant ", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing à la Skai. "En particulier, lorsque nous considérons la publicité commerciale dans une optique plus omnicanale - c'est-à-dire qui inclut les éditeurs pertinents au-delà des détaillants - les dépenses sociales semblent avoir complètement basculé vers le second semestre et la période des fêtes une fois que la croissance de ces autres canaux a été pleinement reconnue."
Pour plus d'informations et pour consulter l'infographie, visitez le site skai.io/quarterly-trends-hub/.
Méthodologie
L'analyse est tirée d'une population d'environ 9 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur cinq trimestres, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai™ sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook et Instagram. Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. D'autres valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées, le cas échéant. Skai ne prétend pas que ces chiffres sont pleinement représentatifs du marché dans son ensemble.
À propos de la Skai
Skai (anciennement Kenshoo) est une plateforme de marketing omnicanal de premier plan qui connecte de manière unique les données et les médias pour des décisions éclairées, une grande efficacité et des rendements optimaux. Ses partenaires incluent Google, Meta, Amazon Ads, TikTok, Snap, Walmart Connect, Instacart, Roundel, Criteo, CitrusAd, Pinterest, Microsoft, Apple Search Ads, et bien d'autres encore. Depuis plus de 15 ans, la Skai bénéficie de la confiance d'une liste impressionnante de marques, dont Pepsico, Michaels, Reckitt, Daimler, LG et Vodafone. La société a son siège à San Francisco et dispose de huit sites internationaux. Elle est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango et Qumra Capital. Visitez skai.io pour plus d'informations.