Les prix des publicités continuent de baisser tandis que les clics et les impressions augmentent
2 mai 2023 - San Francisco, CA - Aujourd'hui, Skai, une plateforme omnicanale pour le marketing à la performance, publie son rapport annuel sur le marketing à la performance. Infographie sur les tendances trimestrielles du marketing numérique au premier trimestre 2023L'analyse approfondie des tendances en matière de marketing numérique qui ont marqué le premier trimestre de l'année dernière, ainsi que l'analyse des tendances en matière de marketing numérique qui ont marqué le premier trimestre de l'année dernière. infographie interactive détaillant l'analyse clé. Alors que la croissance des dépenses s'est poursuivie dans plusieurs canaux de performance, elle a globalement ralenti au premier trimestre 2023 par rapport au quatrième trimestre 2022, reflétant la prudence des annonceurs compte tenu de l'incertitude entourant l'économie mondiale, même si l'engagement avec les principaux canaux numériques a continué à progresser.
Les annonceurs se concentrent sur l'efficacité
Dans chaque canal, le volume de publicités cliquées ou vues a augmenté, tandis que le prix unitaire a baissé. Ce comportement implique que si les annonceurs se concentrent toujours sur leurs principaux canaux numériques, cela ne signifie pas nécessairement une augmentation des dépenses. Au sein des canaux et des éditeurs, des types d'annonces et des stratégies de campagne nouveaux et améliorés permettent aux spécialistes du marketing d'accroître l'efficacité de leurs programmes sans alourdir les budgets.
La prudence en matière de dépenses affecte la croissance
La croissance des dépenses sur l'ensemble des canaux a ralenti au premier trimestre, les annonceurs continuant à faire preuve de prudence dans un contexte d'incertitude économique. Les dépenses en médias de détail ont augmenté de 30 % d'une année sur l'autre, les dépenses de recherche payante ont augmenté de 4 % et les budgets sociaux payants ont diminué de 3 %. Toutes ces mesures sont en baisse par rapport aux résultats du quatrième trimestre 2022. Les dépenses d'un trimestre à l'autre ont été largement conformes aux attentes post-saisonnières, avec des dépenses en baisse de 14 %, 20 % et 25 % pour les médias de détail, le référencement payant et les services sociaux payants, respectivement.
Extension des supports de vente au détail sans sacrifier la performance
Même avec une augmentation de 30 % des dépenses d'une année sur l'autre, les annonceurs constatent une amélioration des mesures de performance. Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) pour le canal s'est amélioré de 2 % en glissement annuel, tandis que le coût par action (CPA) a baissé de 8 %, ce qui indique qu'en dépit d'une croissance rapide, les médias de détail n'ont pas encore atteint le point de rendement décroissant pour les annonceurs.
Parmi les autres résultats obtenus d'un trimestre à l'autre (QoQ) et d'une année à l'autre, on peut citer
| Chaîne | Métrique | Variation QoQ | Variation en glissement annuel |
| Médias de détail | Impressions | -19% | +37% |
| Clics | -13% | +38% | |
| Coût par clic (CPC) | -1% | -6% | |
| Recherche payée | Impressions | -14% | +14% |
| Clics | -14% | +14% | |
| CPC | -7% | -9% | |
| Paid Social | Impressions | -7% | +35% |
| Clics | -20% | +19% | |
| Coût pour mille impressions (CPM) | -19% | -28% |
"Avec l'absence d'une direction claire vers le haut ou vers le bas de l'économie, personne ne devrait être surpris que la plupart des annonceurs ne fassent pas de grands mouvements de budget dans n'importe quelle direction ", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche en marketing à la Skai. "En fait, ce que nous observons à travers les canaux est un microcosme de l'économie globale, avec certains segments obtenant de bons résultats, en particulier autour du comportement d'achat dans les médias de détail et la recherche payante, tandis que d'autres domaines qui sont implicitement ou explicitement plus sensibles aux coûts et aux prix de la publicité se contractent."
Pour plus d'informations et pour consulter l'infographie, visitez le site skai.io/quarterly-trends-hub/.
Méthodologie
L'analyse est tirée d'une population d'environ 9 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur cinq trimestres, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook et Instagram. Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. D'autres valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées, le cas échéant.
À propos de la Skai
Skai (anciennement Kenshoo) est une plateforme de marketing omnicanal de premier plan qui connecte de manière unique les données et les médias pour des décisions éclairées, une grande efficacité et des rendements optimaux. Ses partenaires incluent Google, Meta, Amazon Ads, TikTok, Snap, Walmart Connect, Instacart, Roundel, Criteo, CitrusAd, Pinterest, Microsoft, Apple Search Ads, et bien d'autres encore. Depuis plus de 15 ans, la Skai bénéficie de la confiance d'une liste impressionnante de marques, dont Pepsico, Michaels, Reckitt, Daimler, LG et Vodafone. La société a son siège à San Francisco et dispose de huit sites internationaux. Elle est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango et Qumra Capital. Visitez skai.io pour plus d'informations.