Dans le domaine de la recherche payante, nous parlons souvent d'optimisation de portefeuille - l'acte de tirer parti de la technologie pour prendre des mesures holistiques dans les campagnes afin de vous aider à atteindre un objectif de programme global. D'autres approches d'optimisation peuvent rendre difficile la distinction entre la forêt et les arbres, mais l'optimisation de portefeuille revient à obtenir une vue aérienne de vos campagnes, ce qui vous permet d'avoir un contexte de l'ensemble de la forêt - et ce point de vue peut être très puissant lorsqu'il s'agit de prendre des décisions de marketing.
À la Skai, nous avons adapté notre optimisation de portefeuille de recherche, leader sur le marché, aux réseaux sociaux. Avec l'optimisation de portefeuille, les spécialistes du marketing social disposent enfin d'un outil qui leur permet d'optimiser leurs investissements sur le plus grand réseau social du monde. Cela signifie que vous disposez maintenant de la puissance de l'apprentissage automatique pour traiter plus de points de données et d'audiences que jamais auparavant et ajuster dynamiquement vos investissements marketing pour atteindre vos objectifs.
Comment cela fonctionne-t-il exactement ? L'optimisation des portefeuilles sociaux pilote un groupe d'ensembles d'annonces visant à atteindre un objectif KPI et un budget communs. L'algorithme calibre automatiquement les valeurs oCPM et les budgets au sein d'un portefeuille afin d'optimiser les objectifs de ROI et de CPA définis. Les décisions prises pour chaque publicité et ensemble de publicités sont relatives à toutes les entités du portefeuille, ce qui signifie qu'aucune décision n'est prise sans le contexte de l'ensemble (vous vous souvenez de la forêt ?).
En adoptant une approche proactive, l'algorithme peut calculer la probabilité de conversions futures, supprimer les publicités individuelles qui ont peu de chances d'atteindre l'objectif de l'indicateur clé de performance et définir des budgets comme une contrainte pour augmenter ou réduire les dépenses.
Pour les spécialistes du marketing, cette innovation signifie que vous pouvez vous assurer que le budget est alloué à vos ensembles de publicités les plus performants et qu'il est dépensé dans les délais impartis, tout en maximisant les performances. Parallèlement, vous gagnerez du temps grâce à l'optimisation du portefeuille qui analyse automatiquement l'activité de votre programme et réaffecte les budgets plusieurs fois par jour en conséquence.
Pour l'équipe de Targeted Victory, une agence numérique spécialisée dans le secteur politique, l'automatisation et le gain de temps ont été les principaux avantages de l'optimisation de portefeuille. "Avant de tirer parti de l'optimisation de portefeuille, nous devions passer par de nombreuses étapes manuelles pour agréger et analyser les données brutes afin de déterminer les coûts d'acquisition finaux et les performances publicitaires ", a déclaré David Gulugian-Taylor, directeur des opérations publicitaires chez Targeted Victory. "Désormais, nous sommes en mesure d'identifier rapidement les ensembles de publicités les plus performants et les moins performants et de prendre des mesures à grande échelle. Les gains d'efficacité que nous avons réalisés sont désormais consacrés à des initiatives plus stratégiques pour nos clients."
Dans le cadre d'un test bêta de l'optimisation du portefeuille social de la Skai, Targeted Victory a constaté une réduction significative des coûts d'acquisition, le CPA réel s'établissant à la moitié de l'objectif fixé.
Malgré la puissance et la sophistication des algorithmes utilisés, les portefeuilles sont faciles à mettre en place et offrent une visibilité totale. Une fois que vous avez décidé quels ensembles d'annonces participeront au portefeuille, il vous suffit de définir le budget et l'objectif de l'indicateur de performance clé (KPI) et vous êtes prêt. Au fur et à mesure que l'algorithme travaille, vous pouvez voir les actions entreprises et les raisons de ces changements.
Il en résulte une expérience d'optimisation sociale plus transparente, plus intelligente et plus holistique, et une forêt pleine de possibilités. Pour en savoir plus sur l'optimisation de portefeuille pour le social, contactez votre gestionnaire de compte dès aujourd'hui.