Pinterest est l'endroit où les consommateurs se tournent pour trouver l'inspiration. Nous avons donc pensé qu'il était temps d'offrir aux annonceurs un peu d'inspiration aussi - sous la forme d'un regard sur les nombreux formats publicitaires créatifs de Pinterest que vous pouvez utiliser pour susciter des connexions avec votre public cible.
Il est utile de savoir que lorsque les consommateurs viennent sur Pinterest, ils sont généralement au début du processus d'achat. En fait, ils sont probablement à la recherche d'idées plutôt que de produits spécifiques. Ils sont donc très ouverts aux messages des marques, en particulier si ces messages peuvent les mener sur la voie de la découverte. Cela est confirmé par le fait que 97 % des requêtes de recherche sur Pinterest sont sans marque et que 90 % des pinners hebdomadaires ont effectué un achat sur la base d'épingles de marques qu'ils ont vues.
Pinterest s'étend dans le monde entiergrâce à son expansion continue sur de nouveaux marchés. Auparavant, la société a étendu son offre de Pins sponsorisés et de publicités vidéo à toutes les entreprises d'Allemagne, d'Autriche, d'Espagne et d'Italie. Les annonceurs pouvaient déjà atteindre les consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en France et en Irlande. Cette modification a permis de porter la portée publicitaire mondiale à 11 marchés. Plus récemment, Pinterest a rendu sa fonction shopping dans plusieurs nouveaux paysCette évolution a créé un certain nombre de nouvelles opportunités pour les annonceurs sur la plateforme.
Aperçu des formats publicitaires sur Pinterest
Formats publicitaires Pinterest #1 - Épingles standard Ce format publicitaire est simple et direct - il ressemble exactement au contenu qui l'entoure, à l'exception de la mention "Promu par" en bas à côté du nom de la marque. Comme les épingles standard sont intercalées dans le contenu organique, elles offrent aux utilisateurs de Pinterest une expérience de contenu homogène et vous permettent d'augmenter votre portée.
Formats publicitaires Pinterest #2 - Annonces vidéo promues Avec la popularité de la vidéo en ligne qui continue son ascension auprès des consommateurs, Pinterest propose naturellement des publicités vidéo et offre même deux tailles. Une vidéo promue de largeur maximale vous donne comme toile l'ensemble du fil d'actualité de l'utilisateur sur mobile, ce qui vous permet d'attirer l'attention. Les vidéos de largeur standard ont la même taille que les épingles normales, ce qui constitue une option rentable dans ce format attrayant.
Formats publicitaires Pinterest #3 - Carrousels promus Ce format publicitaire vous permet d'utiliser jusqu'à cinq images pour raconter l'histoire de votre marque dans une seule épingle. Pour chaque image, vous pouvez spécifier un titre, une description et une page de destination, ce qui vous permet d'impliquer profondément les consommateurs. Approfondissez les caractéristiques des produits, présentez plusieurs produits apparentés ou renforcez l'image de votre marque avec une histoire de marque à plusieurs images.
Formats publicitaires Pinterest #4 - App Pins promus Aidez les consommateurs à découvrir et à télécharger votre application sans jamais quitter l'environnement Pinterest. Et comme 85 % des utilisateurs de Pinterest utilisent la plateforme sur mobile, vous disposez d'une alternative pratique aux autres boutiques d'applications qui peut générer des téléchargements pour votre application.
Formats publicitaires Pinterest #5 - Annonces de collection Ce format publicitaire est conçu exclusivement pour le flux mobile. Ces publicités accrocheuses présentent un grand héros suivi de trois éléments plus petits, créant ainsi une expérience visuelle attrayante. Lorsque les utilisateurs cliquent sur ces publicités, ils sont transportés dans un mode plein écran, où ils peuvent explorer la création héroïque ainsi que jusqu'à 24 créations secondaires supplémentaires.
Formats publicitaires Pinterest #6 - Annonces Shopping Ce format publicitaire comporte une seule image qui présente un produit correspondant aux intérêts de votre audience, c'est pourquoi ses spécifications sont identiques à celles du format Standard Ads. Les annonces de catalogue Pinterest, également connues sous le nom d'annonces Shopping, sont un moyen efficace d'entrer en contact avec les clients dès le début de leur parcours sur Pinterest, alors qu'ils sont en quête d'inspiration.
Formats publicitaires Pinterest #7 - Annonces vidéo en largeur standard Les publicités vidéo au format standard ont la même taille qu'une épingle classique. Pour des résultats optimaux, nous vous conseillons de respecter le rapport hauteur/largeur suivant : la largeur doit être inférieure à deux fois la hauteur (1:2), tandis que la hauteur doit être supérieure à 1,91 fois la largeur (1,91:1). Pour maximiser l'impact visuel, nous vous recommandons de créer vos vidéos dans un format carré (1:1) ou vertical (2:3 ou 9:16).
Formats publicitaires Pinterest #8 - Annonces vidéo à largeur maximale Le format Pinterest Video Ads est conçu pour remplir l'intégralité de l'écran mobile et s'étendre sur le fil d'actualité de l'utilisateur. Pour tirer le meilleur parti de ce format, nous vous conseillons d'utiliser un format carré (1:1) ou un format grand écran (16:9). Veuillez noter que pour les vidéos de largeur maximale, la limite de hauteur ne peut pas dépasser le rapport d'aspect 1:1.
Quel que soit votre choix, veillez à respecter les meilleures pratiques pour les formats publicitaires Pinterest.
Prêt à vous lancer dans la publicité sur Pinterest ? Contactez-nous dès aujourd'hui, et nous serons heureux de vous aider !