Marketing de contenu. Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Comment votre organisation peut-elle créer un programme de marketing de contenu efficace ?
Dans une certaine mesure, la plupart des spécialistes du marketing pratiquent activement le marketing de contenu, peut-être même sans en être conscients. Le contenu est le fondement de programmes de marketing solides, qu'ils soient organiques ou payants, mais pour vraiment bénéficier de sa puissance, les spécialistes du marketing doivent optimiser les efforts de marketing de contenu et établir une véritable stratégie afin de se connecter avec leur public à un niveau puissant, en créant une connexion profonde et significative.
La semaine dernière, j'ai eu l'occasion d'assister à ClickZ Live Chicago, une conférence mondiale sur le marketing numérique, et le marketing de contenu était un sujet brûlant. J'ai pu assister à quatre présentations de leaders dans le domaine du marketing de contenu, dont Jeff Greenler de Monster, Rob Begg de Hootsuite, l'auteur Brian Eisenberg et Lauri Baker du Huffington Post. Chaque présentateur a apporté un point de vue unique, partageant les meilleures pratiques, les éléments constitutifs ou les piliers d'un programme de contenu réussi, ainsi que des expériences réelles issues d'efforts passés en matière de marketing de contenu.
La première chose qui a résonné en moi est une citation de Doug Kessler qui a été partagée pendant la session de Rob :
"Le marketing traditionnel parle aux gens, le marketing de contenu parle avec eux.
Le marketing de contenu permet aux spécialistes du marketing d'engager une conversation à double sens avec leur public. Il relie une histoire à une expérience de consommation qui renforce le lien entre vous et votre public.
Rob Begg, VP Enterprise Strategy, Hootsuite (à gauche) & Jeff Greenler, VP, Global Brand & Advertising, Monster (à droite)
En fin de compte, il est apparu clairement qu'aucun programme de marketing de contenu ne devrait être conçu à l'emporte-pièce - chaque organisation doit établir sa propre façon de s'engager avec ses clients et ses prospects qui correspond le mieux à ses besoins. Il n'existe pas d'ensemble unique de "meilleures pratiques" ou de "modules" pouvant être appliqués à toutes les organisations pour créer un programme de marketing de contenu réussi. Chaque spécialiste du marketing doit examiner la situation de sa propre entreprise afin de créer la stratégie de marketing de contenu optimale qui lui permettra d'obtenir les résultats souhaités.
Cela étant dit, même si chaque stratégie est différente, quelques thèmes clés se sont dégagés de ces sessions qui peuvent vous aider à élaborer votre propre stratégie de marketing de contenu :
1. Humanisez votre marque: Soyez accessible et créez des expériences et des interactions 1:1.
Des campagnes telles que "Pennies for Life" de Microloan et "Scarecrow" de Chipotle montrent que le fait de positionner sa marque de manière accessible et de comprendre les vérités humaines trouve un écho auprès du public et peut permettre d'établir une relation puissante.
2. Établir une histoire: Relier l'histoire aux expériences des clients.
Selon Brian Eisenberg, les spécialistes du marketing doivent "relier les histoires aux expériences des clients, sinon il s'agit d'un conte de fées". L'établissement d'une histoire liée au parcours du consommateur jusqu'à l'achat rendra votre organisation plus sympathique et votre partenariat plus tangible.
3. N 'ayez pas peur d'expérimenter: Essayer de nouvelles choses peut s'avérer payant.
L'expérimentation est toujours essentielle pour déterminer la combinaison idéale d'interactions marketing qui génère le meilleur rendement. De nouveaux formats, plateformes et canaux sont constamment injectés dans le parcours du consommateur et les spécialistes du marketing devraient tirer parti de ces opportunités pour dynamiser leurs programmes.
En comprenant ces thèmes clés et en déterminant quels sont les contenus les plus pertinents pour votre organisation, vous mettrez en place une stratégie de marketing de contenu qui sera couronnée de succès. Avec une base solide en matière de contenu, vous pouvez étendre ces principes à l'ensemble de votre programme afin d'élaborer une stratégie de marketing gagnante.
Pour plus d'informations sur ClickZ Live Chicago , visitez le site Chicago
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