Vous êtes-vous déjà demandé ce qui se passait lorsque vous appuyiez sur le bouton "optimiser" de vos outils de gestion de campagne ? Si vous optimisez plusieurs éditeurs ou canaux de médias sur la Skai, cela se résume à ce que l'on appelle le ROI marginal, qui remonte à quelque chose que vous avez oublié en cours de calcul au lycée ou à l'université.
Vous pouvez en apprendre davantage à ce sujet et plus encore dans le nouveau livre blanc de Skai , Maximiser le potentiel de la recherche payée en mesurant le retour sur investissement marginal. Nos amis de Microsoft nous ont mis au défi de trouver une approche basée sur les données pour comprendre s'il pouvait y avoir des opportunités manquées pour les investissements sur Bing, et nous avons donc identifié plusieurs annonceurs dont les profils Skai étaient séparés par éditeur. Nous avons donc identifié plusieurs annonceurs dont les profils Skai étaient séparés par éditeur. Cela nous a permis de déconstruire le fonctionnement de l'optimisation Skai lorsque plusieurs éditeurs sont considérés ensemble, et de voir ce que Skai voit lorsqu'il décide où dépenser le prochain dollar dans un programme optimisé.
En bref, chaque éditeur a une courbe de prévision et un niveau d'investissement actuel, et la pente de cette courbe de prévision au point du niveau d'investissement actuel détermine le ROI marginal du prochain dollar dépensé. En comparant le ROI marginal de tous les éditeurs d'un programme, nous pouvons décider de la destination du prochain dollar.
Lorsque nous avons effectué cette analyse sur ce groupe sélectionné de neuf paires de profils Skai , nous avons constaté que Bing avait en fait un meilleur ROI marginal dans cinq des cas. À l'avenir, les spécialistes du marketing seront confrontés à un nombre croissant d'éditeurs et de canaux, et ce type de calcul inter-programmes deviendra de plus en plus important pour stimuler la croissance et l'efficacité globales de vos programmes. Les outils tiers indépendants comme la Skai sont bien placés pour fournir une analyse large et impartiale sur plusieurs canaux et éditeurs.
Pour connaître tous les détails, téléchargez dès maintenant votre exemplaire de ce rapport.
[rp4wp]