Dans notre dernier rapport trimestriel sur les tendances, nous attirons l'attention sur le fait que nous avons mesuré une augmentation des impressions sociales d'une année sur l'autre pour la première fois depuis un an.
En décrivant cette tendance, nous avons simplement dit que "les effets des changements apportés à l'inventaire de bureau de Facebook se sont en grande partie dissipés, ce qui a conduit à une augmentation du volume d'impressions par rapport à l'année dernière". Mais qu'est-ce que cela signifieexactement ?
DU BON CÔTÉ DE L'HISTOIRE
Laissez-moi vous ramener aux jours heureux du début de l'année 2017. La La Land a remporté l'Oscar du meilleur film jusqu'à ce qu'il ne le fasse pas, les fidget spinners faisaient fureur, et si vous regardiez Facebook sur votre ordinateur de bureau ou portable, il y avait généralement environ 4 publicités largement indifférenciées sur le côté droit de votre écran, ainsi qu'un tas d'autres choses.
Ensuite, les autres éléments ont commencé à se développer. Si vous regardez le côté droit de la page de bureau de Facebook aujourd'hui, vous remarquerez, entre autres choses, de nombreux liens vers Watch, la section de contenu vidéo original que Facebook a lancée au milieu de l'année 2017. Il y avait probablement d'autres nouveaux types de publicités et de fonctionnalités du site qui l'ont précédé également.
VEUILLEZ SAUTER CETTE PARTIE SI VOUS N'AVEZ PAS VU AVENGERS : INFINITY WAR
Ainsi, comme une version ralentie de Thanos claquant des doigts une fois qu'il a obtenu toutes les pierres d'infinité, plus de la moitié de ces petites annonces indifférenciées ont disparu au cours du premier semestre de l'année dernière. Elles ont tout simplement disparu. Et contrairement au film, elles ne reviendront probablement pas toutes dans la seconde partie à cause de ce qui va se passer dans Captain Marvel.
Il s'avère qu'il s'agissait d'une part assez importante des impressions de publicités sociales - un tiers du total pour le premier trimestre 2017, en fait - ce qui signifie qu'une fois que nous avons commencé à faire ces comparaisons en glissement annuel où les impressions de l'année dernière étaient avant le changement, et les impressions de cette année étaient après le changement, nous avons vu des diminutions considérables du volume total sur tous les appareils. Les deux périodes étant désormais débarrassées de la plus forte baisse due à ce changement de présentation, la croissance naturelle peut enfin surpasser cet artefact structurel.
LE PRIX EST (CE QUI RESTE)
La suppression de ces publicités a donc également eu pour effet d'augmenter le CPM et le CTR globaux, étant donné que les publicités les plus attrayantes et les plus chères sont celles qui sont restées en place depuis le changement. C'est pourquoi nous n'avons pas constaté de baisse des clics ou des dépenses publicitaires parallèlement à la baisse des impressions. Ces tendances se sont également stabilisées, maintenant que la disposition générale des publicités sur la page est plus similaire à celle de l'année dernière.
LE DÉJÀ-VU À L'ENVERS
Ce type de phénomène n'est pas nouveau dans le domaine du marketing numérique, mais plus récemment, il s'est produit dans la direction opposée. Les spécialistes du marketing de recherche se souviennent peut-être de l'ajout d'un emplacement publicitaire supplémentaire dans les résultats de recherche mobile. Cela s'est traduit par de fortes augmentations en glissement annuel augmentation des impressions, tandis que le CPC et le CTR ont chuté parce que les annonces étaient moins visibles que celles qui existaient déjà.
J'espère que cet article a permis de mieux comprendre les tendances que nous observons dans le domaine du marketing numérique chez les clients de la Skai , et restez à l'écoute pour en savoir plus !
Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont Skai peut vous aider à mieux tester, exécuter et orchestrer vos efforts de marketing numérique ? Contactez nous dès aujourd'hui pour organiser une discussion.