Aujourd'hui, nous présentons un extrait du rapport de laSkai sur les tendances en matière de publicité pour les applications mobiles. Téléchargez le rapport complet pour une analyse approfondie des principales mesures et tendances des applications grand public, e-commerce et jeux, y compris des ventilations par pays et systèmes d'exploitation.
L'année du mobile. La fin de l'Internet (tel que nous le connaissons). Depuis des années, les affirmations sur l'ascension des smartphones sont omniprésentes, mais au milieu de tous ces titres sensationnalistes, le canal mobile n'a cessé de trouver sa propre identité et de s'assurer une place dans l'écosystème numérique.
Les consommateurs passent déjà plus de temps sur leur téléphone portable que sur leur ordinateur de bureau. Une grande partie de ce temps est consacrée aux applications mobiles, soit 9 fois plus de temps que sur le web mobile. De plus en plus, être "dans" le mobile en tant que canal de marketing signifie travailler avec et par l'intermédiaire d'applications mobiles.
Par conséquent, il n'a jamais été aussi important qu'aujourd'hui d'amener les consommateurs à découvrir, télécharger, installer et réengager votre application mobile - et c'est aussi un défi, car 86 % des applications mobiles ne sont installées et utilisées qu'une seule fois avant d'être supprimées.
La croissance et la concurrence accrue sont la réalité du canal mobile ; les dépenses publicitaires pour les applications, le CPM et le CPC augmentent tous au fil du temps, et la diminution constante du taux de clics démontre la concurrence accrue pour les vues et les interactions des publicités pour les applications mobiles. Parallèlement, les taux de clics et d'installations ont considérablement augmenté au cours de l'année, ce qui a permis au coût global par installation (CPI) de rester relativement stable.
Principaux impératifs des spécialistes du marketing
Les spécialistes du marketing devraient continuer à augmenter leurs dépenses tant que la tendance à la stabilité des IPC se poursuit, à condition de pouvoir maintenir le retour sur investissement au-dessus des seuils critiques. En outre, assurez-vous de mesurer les conversions post-installation et les autres actions in-app, de mesurer tous les indicateurs clés de performance et de comprendre la valeur de la durée de vie de l'utilisateur (LTV).
L'augmentation des taux de clics pour l'installation est probablement le signe d'un meilleur ciblage, tant du côté des éditeurs que des annonceurs, et ce ciblage sera essentiel pour que les annonceurs puissent continuer à bénéficier de CPI stables alors que la concurrence continue de s'intensifier.
Continuez à affiner votre ciblage afin d'obtenir une granularité maximale et de vous assurer que vous segmentez bien vos audiences personnalisées, comme les "déposants VIP des 60 derniers jours", tout en tirant parti d'une portée élargie grâce aux audiences de type "Lookalike". Dans le cas des sosies, il est essentiel d'utiliser une stratégie d'imbrication des audiences sosies ciblées et exclues en fonction de seuils de similarité, afin qu'il n'y ait pas de chevauchement entre les audiences sosies et qu'elles soient aussi granulaires que possible.
Les annonceurs doivent cibler séparément par système d'exploitation, Android ou iOS, afin d'optimiser les différences de CPC, CPI, CTR et taux d'installation sur les deux plateformes.
Ciblez vos campagnes séparément, au minimum par langue, en distinguant les États-Unis des autres pays anglophones. Mieux encore, ciblez chaque pays séparément pour vous assurer que vous maximisez vos enchères et votre budget de la manière la plus efficace possible compte tenu des différences entre les pays.
Avec tous ces facteurs en jeu, il est important de comprendre les tendances et de les utiliser pour guider l'acquisition et la fidélisation des utilisateurs et s'assurer que vous optimisez efficacement vos campagnes et que vous tirez le meilleur parti de vos budgets. Téléchargez votre exemplaire du dernier rapport de Skai pour consulter toutes les données pertinentes pour les spécialistes du marketing mobile et ce canal en pleine croissance.