Publicité transcanal
L'utilisation de plusieurs canaux publicitaires pour améliorer l'impact des efforts de marketing à travers l'entonnoir. Il s'agit de cibler le public visé avec un message de marque cohérent sur plus d'un canal afin d'améliorer les conversions.
Qu'est-ce que la publicité cross-canal ?
La publicité cross-canal tire parti de la manière dont les consommateurs interagissent avec les marques sur des canaux disparates, tels que la télévision, les médias sociaux et les publicités payantes en ligne. Lorsqu'elle est correctement gérée, la publicité cross-canal permet d'améliorer l'expérience du client en l'engageant de manière optimale sur plusieurs points de contact. Par exemple, les consommateurs qui voient une publicité à la télévision sont plus susceptibles de rechercher des informations sur Internet. Une fois que le consommateur a accédé au site web, une publicité peut lui être diffusée sur les médias sociaux dans les jours qui suivent. Cela augmente le potentiel de vente et maximise l'efficacité des médias payants.
Quelle est la différence entre la publicité cross-canal et la publicité omnicanale ?
La publicité omnicanale est un état idéal dans lequel la publicité cross-canal est appliquée sous une forme hautement orchestrée afin d'utiliser au mieux chaque dollar de publicité sur plusieurs canaux.
Qu'est-ce qui rend la publicité transcanal difficile ?
Le marketing transcanal étant à la fois un domaine en développement et une méthodologie très complexe, il est difficile à mettre en œuvre, surtout de manière mesurable. Les quatre principaux points problématiques qui entravent la mise en œuvre du marketing transcanal sont les suivants :
- Des équipes et des objectifs cloisonnés
- Suivi des utilisateurs sur les différentes plateformes
- Mesures
- Expertise
Comment réussir à faire de la publicité cross-canal ?
Équilibrer et gérer plusieurs plateformes différentes dans le cadre d'une stratégie de publicité cross-canal peut s'avérer difficile, même pour les spécialistes du marketing les plus chevronnés. Toutefois, la mise en place d'une solution de marketing omnicanal adaptée peut contribuer à rassembler tous les canaux en un seul endroit centralisé.