New York City et San Francisco abritent des biens immobiliers parmi les plus précieux et des coûts de vie parmi les plus élevés du pays. Tout le monde le sait, mais connaissez-vous la ville la plus chère sur Facebook® ? En effet, certaines villes sont plus chères que d'autres sur Facebook - en termes de coûts publicitaires, en tout cas.
Facebook utilise un système d'enchères dans lequel les annonceurs "enchérissent" sur le montant qu'ils sont prêts à payer pour qu'un utilisateur clique sur leur publicité - plus il y a d'annonceurs en concurrence pour les clics dans une audience cible donnée, plus le clic sera cher.
Facebook propose une "offre suggérée" basée sur le paysage concurrentiel de l'audience que vous avez choisie. Pour vous donner un peu de contexte, au moment de cette expérience, l'enchère CPC suggérée pour cibler l'ensemble des États-Unis était de 0,92 $/clic.
Le prix étant déterminé par la concurrence pour l'audience, il n'y a pas nécessairement de corrélation directe avec la population ou le coût de la vie, de sorte que certaines des villes les plus coûteuses sur Facebook pourraient vous surprendre. J'ai pris les 100 villes les plus peuplées des États-Unis pour voir lesquelles coûtent le plus cher en matière de ciblage sur Facebook.
Sans plus attendre, voici le top 10 des villes les plus chères sur Facebook :
#10 (ex aequo) - Garland, TX & Jersey City, NJ - 0,97 $ CPC
| Ville | Enchère suggérée FB (CPC) | Population du BF | 2013 Pop. Est. |
| Garland | $0.97 | 156,000 | 234,556 |
| Jersey City | $0.97 | 240,000 | 257,342 |
#8 (ex aequo) - New York, NY & Irvine, CA - 0,98 $ CPC
| Ville | Enchère suggérée FB (CPC) | Population du BF | 2013 Pop. Est. |
| New York | $0.98 | 5,400,000 | 8,405,837 |
| Irvine | $0.98 | 260,000 | 236,716 |
#6 (3-Way Tie )- Seattle, WA, Durham, NC, et Fremont, CA - $0.99 CPC
| Ville | Enchère suggérée FB (CPC) | Population du BF | 2013 Pop. Est. |
| Seattle | $0.99 | 1,000,000 | 652,405 |
| Durham | $0.99 | 220,000 | 245,475 |
| Fremont | $0.99 | 178,000 | 224,922 |
#3 - Oakland, CA - 1,00 $ CPC
| Ville | Enchère suggérée FB (CPC) | Population du BF | 2013 Pop. Est |
| Oakland | $1.00 | 380,000 | 406,253 |
#2 - Washington, DC - 1,01 $ CPC
| Ville | Enchère suggérée FB (CPC) | Population du BF | 2013 Pop. Est |
| Washington DC | $1.01 | 1,200,000 | 646,449 |
#1 - San Francisco, CA - 1,02 $ CPC
| Ville | Enchère suggérée FB (CPC) | Population du BF | 2013 Pop. Est |
| San Francisco | $1.02 | 1,140,000 | 837,442 |
Mentions honorables :
| Ville | Enchère suggérée FB (CPC) | Population du BF | 2013 Pop. Est. |
| Palo Alto | $1.05 | 102,000 | 66,642 |
| Los Altos Hills | $1.18 | 10,000 | 7,922 |
Palo Alto est la ville où Facebook a grandi et d'où je viens ! Los Altos Hills est une ville voisine où résident des stars comme Barry Bonds et des magnats de la technologie comme Yuri Milner. La valeur médiane des maisons est de 5,4 millions de dollars. Aucune de ces deux villes ne figure dans cette liste, car leur population est bien inférieure à celle des 100 premières villes des États-Unis, mais les CPC élevés dans ces deux villes en font des marchés publicitaires Facebook compétitifs.
Méthodologie :
Afin de générer une suggestion d'enchère pour chacune de ces villes, j'ai d'abord ouvert le gestionnaire de publicités de Facebook sur l'un de nos comptes de test. J'ai sélectionné mon objectif de "Clics vers le site web" et je suis passé à la section de ciblage. J'ai laissé la plupart des paramètres par défaut, mais j'ai modifié certains attributs.
Tout d'abord, puisque nous parlons d'immobilier, j'ai sélectionné uniquement le placement "Newsfeed" sur Facebook. Le fil d'actualité de Facebook sur ordinateur et sur mobile est l'emplacement idéal pour les annonces, car le fil d'actualité obtient généralement des taux de clics et de conversion plus élevés (et généralement à un coût plus élevé que l'emplacement dans la colonne de droite).
Deuxièmement, j'ai réduit le ciblage géographique au niveau de la ville. La valeur par défaut sur Facebook est "Ville + 25mi", mais je ne voulais voir l'offre que pour le ciblage de la ville elle-même, j'ai donc supprimé le rayon de +25mi.
Enfin, j'ai saisi l'"offre suggérée" pour chacune des 100 villes les plus peuplées (d'après une estimation de la population en 2013 dans Wikipedia). Lors de l'optimisation des clics et de la fixation du prix maximum que vous paierez par clic, Facebook insère une "offre suggérée" par défaut.
Selon le gestionnaire de publicités de Facebook :
"Le montant de l'enchère suggérée est basé sur le nombre de personnes en concurrence pour montrer une annonce à votre public cible.
Il est important de noter que l'enchère suggérée est toujours susceptible de changer, car la concurrence dans chaque cible fluctue selon le jour, l'heure, et même par annonceur ! Ces données ont été analysées pour la première fois en février 2015.
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