Aperçu du marketing numérique

Infographie sur les tendances trimestrielles de Skai

Le commerce est à l'origine de la croissance des dépenses en médias numériques d'un trimestre à l'autre

Les dépenses publicitaires dans les médias de détail, le référencement payant et les services sociaux payants ont augmenté entre le deuxième et le troisième trimestre, chaque canal ayant connu son plus fort mois de dépenses de 2023 au cours du troisième trimestre.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE
TENDANCES DE BASE
CE QU'IL FAUT SAVOIR
D'un trimestre à l'autre, les dépenses ont augmenté de 9 % pour les médias de détail, de 3 % pour le référencement payant et de 28 % pour les services sociaux payants. Les dépenses au troisième trimestre ont également dépassé celles du premier trimestre 2023 dans chacun de ces canaux.
L'augmentation des prix des publicités est un facteur clé pour comprendre la croissance des dépenses tout au long de 2023, et devrait se poursuivre jusqu'à la fin de l'année.
Les dépenses en glissement annuel se sont accélérées, passant de +3% à +5% pour le référencement payant, tandis que les médias de vente au détail ont poursuivi leur série de taux de croissance robustes à +34%. Avec un taux de -3%, les dépenses sociales en glissement annuel se démarquent nettement des tendances globales du marché social.
Nos données montrent une nette divergence entre les taux de croissance des campagnes sociales basées sur les objectifs, ce qui suggère un rebond social plus important pour les activités du haut et du milieu de l'entonnoir.
FORTE CROISSANCE SÉQUENTIELLE DES DÉPENSES DANS TOUS LES CANAUX
D'un trimestre à l'autre, les dépenses ont augmenté de 9 % pour les médias de détail, de 3 % pour le référencement payant et de 28 % pour les services sociaux payants. Les dépenses au troisième trimestre ont également dépassé celles du premier trimestre 2023 dans chacun de ces canaux.
LA DEMANDE DES CONSOMMATEURS ET LA HAUSSE DES PRIX STIMULENT LA CROISSANCE ANNUELLE
L'augmentation des prix des publicités est un facteur clé pour comprendre la croissance des dépenses tout au long de 2023, et devrait se poursuivre jusqu'à la fin de l'année.
DES PERSPECTIVES GLOBALEMENT SAINES POUR LES DÉPENSES PUBLICITAIRES
Les dépenses en glissement annuel se sont accélérées, passant de +3% à +5% pour le référencement payant, tandis que les médias de vente au détail ont poursuivi leur série de taux de croissance robustes à +34%. Avec un taux de -3%, les dépenses sociales en glissement annuel se démarquent nettement des tendances globales du marché social.
LES DÉPENSES SOCIALES AUGMENTENT DANS L'ENTONNOIR
Nos données montrent une nette divergence entre les taux de croissance des campagnes sociales basées sur les objectifs, ce qui suggère un rebond social plus important pour les activités du haut et du milieu de l'entonnoir.
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE

CROISSANCE DES DÉPENSES DE COMMERCE EN GLISSEMENT ANNUEL DANS TOUS LES CANAUX

Les segments clés du commerce dans les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants ont tous enregistré des augmentations des niveaux de dépenses en glissement annuel.

LES PRIX DES ANNONCES DE PRODUITS CONTINUENT DE GRIMPER

Alors que les CPC des médias de détail et de la recherche payante ont progressé plus lentement qu'au trimestre précédent, les CPM des services sociaux payants ont fait un bond pour les annonces de produits.

AMAZON PRIME BIG DEAL DAYS PROVIDE LIFT

Les dépenses, le CPC et le chiffre d'affaires ont tous augmenté par rapport à la moyenne des 30 jours précédents, mais pas autant que lors de l'événement de juillet.
TENDANCES DE BASE

Tendances sociales

La publicité sociale payante montre une nette séparation entre l'activité du tunnel supérieur et celle du tunnel inférieur.
Alors que les campagnes de l'entonnoir supérieur et intermédiaire ont connu une croissance à deux chiffres en glissement annuel, les campagnes de l'entonnoir inférieur sur la Skai sont restées stables ou ont légèrement diminué, ce qui a entraîné une baisse des dépenses globales de 3 %.
Impressions
QoQ
+16%
En glissement annuel
+16%
Clics
QoQ
+25%
En glissement annuel
+19%
Dépenses
QoQ
+28%
En glissement annuel
-3%
CTR
QoQ
+7%
En glissement annuel
+3%
CPM
QoQ
+10%
En glissement annuel
-16%

Tendances de la recherche

Les dépenses de recherche ont augmenté de 5 % d'une année sur l'autre.
La croissance des dépenses a été plus forte pour les programmes de recherche ciblant le chiffre d'affaires, en partie grâce à l'adoption des campagnes Performance Max, mais aussi pour un petit segment maximisant les impressions et la part d'impression.
Impressions
QoQ
-12%
En glissement annuel
-12%
Clics
QoQ
-4%
En glissement annuel
+2%
Dépenses
QoQ
+3%
En glissement annuel
+5%
CTR
QoQ
+10%
En glissement annuel
+16%
CPC
QoQ
+7%
En glissement annuel
+4%

Tendances des médias dans le commerce de détail

L'augmentation du nombre de clics et de leur prix s'est traduite par une forte croissance des dépenses dans le canal des médias de détail.
Les dépenses totales pour les médias de détail ont augmenté de 35 % par rapport au troisième trimestre de l'année dernière, ce qui correspond au taux de croissance annuel du trimestre précédent.
Impressions
QoQ
+6%
En glissement annuel
+8%
Clics
QoQ
+3%
En glissement annuel
+12%
Dépenses
QoQ
+9%
En glissement annuel
+34%
CTR
QoQ
-2%
En glissement annuel
+3%
CPC
QoQ
+6%
En glissement annuel
+20%

Consulter les rapports des trimestres précédents :

Méthodologie

L'analyse est tirée d'une population d'environ 9 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur cinq trimestres, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai™ sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook et Instagram.

Sauf indication contraire, l'analyse est basée sur les annonceurs de Skai disposant de 15 mois consécutifs de données de performance. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées.

Pour les graphiques montrant les impressions, les clics et les dépenses, les mesures de volume ont été normalisées à un facteur de 1 sur la base du volume initial du premier trimestre de données. Les points de données des trimestres suivants sont basés sur un multiplicateur du premier trimestre. Par exemple, 1,6 signifie que le volume est supérieur de 60 % au volume du premier trimestre mesuré.

Note : Il peut y avoir des variations dans les chiffres pour les études passées ou futures publiées par la Skai , car l'ensemble des données est dynamique pour chaque nouveau trimestre.