Aperçu du marketing numérique 2023 Q4
Infographie sur les tendances trimestrielles de Skai
Les prix des publicités ont entraîné une croissance continue dans les médias de détail et la recherche payante, tandis que les publicités commerciales ont stimulé l'investissement social payant.
La croissance à deux chiffres du coût par clic a contribué à propulser de fortes augmentations d'une année sur l'autre dans les dépenses pour les médias de vente au détail, et une croissance modeste dans la recherche payée.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
Les fêtes de fin d'année ont entraîné une hausse des dépenses au trimestre précédent dans tous les canaux, et les dépenses en glissement annuel ont également augmenté partout au quatrième trimestre, avec une hausse de 27 % pour les médias de vente au détail.
Des taux de conversion plus élevés peuvent entraîner une augmentation du coût par clic, les algorithmes s'adaptant pour atteindre les objectifs de ROAS, mais l'inverse peut également être vrai, des CPC plus élevés entraînant de meilleures performances.
Bien qu'elles ne représentent encore qu'une petite partie des dépenses totales, les nouvelles campagnes Advantage Shopping Campaigns+ ont vu les dépenses QoQ plus que doubler au cours de la première saison de vacances complète du format, dans le cadre d'une vague de dépenses à plus faible impact sur Facebook et Instagram.
Le quatrième trimestre a été marqué par une forte baisse des impressions et des clics dans le canal de recherche, due en grande partie au passage des anciennes campagnes d'achat à Performance Max.
LES DÉPENSES AUGMENTENT DANS TOUS LES CANAUX AU QUATRIÈME TRIMESTRE
Les fêtes de fin d'année ont entraîné une hausse des dépenses au trimestre précédent dans tous les canaux, et les dépenses en glissement annuel ont également augmenté partout au quatrième trimestre, avec une hausse de 27 % pour les médias de vente au détail.
PRIX DES ANNONCES ET TAUX DE CONVERSION EN HAUSSE DANS LES MÉDIAS DE DÉTAIL ET LES MOTEURS DE RECHERCHE
Des taux de conversion plus élevés peuvent entraîner une augmentation du coût par clic, les algorithmes s'adaptant pour atteindre les objectifs de ROAS, mais l'inverse peut également être vrai, des CPC plus élevés entraînant de meilleures performances.
COURSE AU FOND (DE L'ENTONNOIR)
Bien qu'elles ne représentent encore qu'une petite partie des dépenses totales, les nouvelles campagnes Advantage Shopping Campaigns+ ont vu les dépenses QoQ plus que doubler au cours de la première saison de vacances complète du format, dans le cadre d'une vague de dépenses à plus faible impact sur Facebook et Instagram.
RECHERCHE SHOPPING ÉVOLUTION
Le quatrième trimestre a été marqué par une forte baisse des impressions et des clics dans le canal de recherche, due en grande partie au passage des anciennes campagnes d'achat à Performance Max.
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE
CROISSANCE DES DÉPENSES DE COMMERCE EN GLISSEMENT ANNUEL DANS TOUS LES CANAUX
Les segments de la recherche payante et du commerce social payant ont tous deux enregistré des performances supérieures à celles de leur canal respectif.
TARIFICATION DES ANNONCES DE PRODUITS SUR L'ENSEMBLE DES CANAUX
Les prix des annonces de recherche payante et des annonces sociales payantes ont augmenté entre le troisième et le quatrième trimestre, tandis que les CPC des médias de détail sont restés pratiquement inchangés.
EXPANSION ET ÉVOLUTION DE LA PUBLICITÉ POUR LE COMMERCE
La pénétration d'Amazon DSP est restée inchangée depuis le dernier trimestre, tandis que PMAX et ASC+ ont légèrement progressé en termes d'adoption et de part des dépenses.
LES DÉPENSES DES FÊTES DE FIN D'ANNÉE SE CONCENTRENT SUR LE CYBER 5
Sur 6 dollars dépensés entre le 1er novembre et le 25 décembre, environ 1 dollar l'a été pendant le Cyber Five, tous canaux confondus.
TENDANCES DE BASE
Tendances de la recherche
Les dépenses de recherche ont augmenté de 4 % d'une année sur l'autre, tandis que les impressions et les clics ont diminué.
Tous indicateurs confondus, la recherche payante semble plus efficace, avec moins d'impressions, un taux de clics plus élevé et un CPC plus élevé, ce qui peut être attribué aux nouveaux formats "Responsive Search" et "Performance Max".
Impressions
QoQ
+26%
En glissement annuel
-15%
Clics
QoQ
+18%
En glissement annuel
-8%
Dépenses
QoQ
+21%
En glissement annuel
+4%
CTR
QoQ
-6%
En glissement annuel
+8%
CPC
QoQ
+2%
En glissement annuel
+13%
Tendances des médias dans le commerce de détail
Les dépenses dans les médias de détail ont continué à croître plus rapidement que les dépenses liées à la recherche ou aux médias sociaux.
Les dépenses pour les médias de détail ont augmenté de 27 % par rapport au quatrième trimestre de l'année dernière, avec peu de variations entre les segments.
Impressions
QoQ
+22%
En glissement annuel
+6%
Clics
QoQ
+17%
En glissement annuel
+10%
Dépenses
QoQ
+18%
En glissement annuel
+27%
CTR
QoQ
-3%
En glissement annuel
+5%
CPC
QoQ
+0%
En glissement annuel
+16%
Tendances sociales