Aperçu du marketing numérique 2024 Q1
Infographie sur les tendances trimestrielles de Skai
Les dépenses augmentent sur tous les canaux au premier trimestre, la majorité des annonceurs augmentant leur budget d'une année sur l'autre
L'augmentation des prix des publicités a joué un rôle dans la croissance des médias de détail, du référencement payant et des services sociaux payants, tandis que l'augmentation du volume des publicités a également joué un rôle dans les médias de détail et les services sociaux payants.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
Les dépenses ont augmenté d'une année sur l'autre dans tous les canaux, même si les dépenses trimestrielles ont chuté en séquentiel avec la fin de la saisonnalité des vacances.
Plus de 50 % des comptes ont augmenté leurs dépenses d'au moins 5 % par rapport au premier trimestre de l'année dernière et deux tiers des annonceurs des médias de détail ont augmenté leurs dépenses en glissement annuel.
Avec l'augmentation des dépenses en médias de détail et la hausse des prix, les ventes attribuées ont suivi le même rythme, ce qui n'a pas modifié le ROAS pour le canal.
Même si les dépenses ont plus que doublé d'une année sur l'autre, l'adoption des campagnes Performance Max s'est ralentie depuis le bond précédant les fêtes, entre le deuxième et le troisième trimestre de l'année dernière.
Les placements de bobines sur Facebook et Instagram ont augmenté beaucoup plus rapidement que l'ensemble des dépenses Meta et ont atteint 10 % des dépenses totales au 1er trimestre.
DÉPENSES EN HAUSSE PAR RAPPORT À L'ANNÉE DERNIÈRE ET EN BAISSE PAR RAPPORT AU DERNIER TRIMESTRE
Les dépenses ont augmenté d'une année sur l'autre dans tous les canaux, même si les dépenses trimestrielles ont chuté en séquentiel avec la fin de la saisonnalité des vacances.
LA PLUPART DES ANNONCEURS ONT DÉPENSÉ PLUS AU PREMIER TRIMESTRE QUE L'ANNÉE DERNIÈRE
Plus de 50 % des comptes ont augmenté leurs dépenses d'au moins 5 % par rapport au premier trimestre de l'année dernière et deux tiers des annonceurs des médias de détail ont augmenté leurs dépenses en glissement annuel.
LES MÉDIAS DE DÉTAIL S'ADAPTENT EN DOUCEUR
Avec l'augmentation des dépenses en médias de détail et la hausse des prix, les ventes attribuées ont suivi le même rythme, ce qui n'a pas modifié le ROAS pour le canal.
LA PERFORMANCE EST MAXIMALE ?
Même si les dépenses ont plus que doublé d'une année sur l'autre, l'adoption des campagnes Performance Max s'est ralentie depuis le bond précédant les fêtes, entre le deuxième et le troisième trimestre de l'année dernière.
LES BOBINES GAGNENT DU TERRAIN DANS L'ÉCOSYSTÈME META
Les placements de bobines sur Facebook et Instagram ont augmenté beaucoup plus rapidement que l'ensemble des dépenses Meta et ont atteint 10 % des dépenses totales au 1er trimestre.
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE
CROISSANCE DES DÉPENSES DE COMMERCE EN GLISSEMENT ANNUEL DANS TOUS LES CANAUX
Le secteur social payant a connu une très forte augmentation des annonces de produits désignés, qui s'est poursuivie même après les fêtes de fin d'année.
TARIFICATION DES ANNONCES DE PRODUITS SUR L'ENSEMBLE DES CANAUX
Les "primes" de prix saisonnières ont diminué dans tous les canaux, les médias de détail étant ceux qui ont le moins bougé au moment même où les prix dans ce canal ont le moins augmenté au quatrième trimestre.
EXPANSION ET ÉVOLUTION DE LA PUBLICITÉ POUR LE COMMERCE
La part des nouveaux placements d'achat a chuté pour Google et Meta après les fêtes, tandis que la DSP d'Amazon est restée stable par rapport au trimestre précédent.
TENDANCES DE BASE
Tendances des médias dans le commerce de détail
Les dépenses médiatiques des détaillants continuent de tirer la croissance des canaux publicitaires numériques.
La combinaison d'un volume de clics plus élevé et d'une augmentation du coût par clic a entraîné une hausse des dépenses de 24 % par rapport au premier trimestre de l'année dernière.
Impressions
QoQ
-19%
En glissement annuel
+9%
Clics
QoQ
-16%
En glissement annuel
+7%
Dépenses
QoQ
-18%
En glissement annuel
+24%
CTR
QoQ
+5%
En glissement annuel
-2%
CPC
QoQ
-3%
En glissement annuel
+15%
Tendances de la recherche
Les dépenses de recherche ont augmenté de 6 % par rapport au premier trimestre de l'année dernière, la recherche sur Google progressant de 8 %.
La transition vers Performance Max continue à générer moins d'impressions et de clics, mais avec un CPC plus élevé, de sorte que la croissance globale reste stable.
Impressions
QoQ
-10%
En glissement annuel
-10%
Clics
QoQ
-15%
En glissement annuel
-8%
Dépenses
QoQ
-20%
En glissement annuel
+6%
CTR
QoQ
-5%
En glissement annuel
+3%
CPC
QoQ
-6%
En glissement annuel
+15%
Tendances sociales