Aperçu du marketing numérique 2023 Q1
La tendance générale à l'augmentation du nombre d'annonces à des prix plus bas s'est poursuivie au premier trimestre 2023
Cela peut être interprété comme une approche plus prudente de la part des annonceurs dans un contexte d'incertitude économique, une approche qui se concentre sur l'optimisation et l'efficacité plutôt que sur la croissance
CE QU'IL FAUT SAVOIR
Dans chaque canal, le volume de publicités cliquées ou vues a augmenté, tandis que le prix unitaire a baissé, ce qui indique un engagement continu dans les programmes publicitaires numériques.
La croissance des dépenses dans les différents canaux s'est ralentie au premier trimestre, les annonceurs continuant à faire preuve de prudence dans un contexte d'incertitude économique.
Les dépenses de recherche se répartissent en trois catégories principales en fonction de la stratégie, et les stratégies basées sur le chiffre d'affaires ont enregistré une forte croissance.
Les dépenses consacrées aux annonces plus traditionnelles de type "page post link" ont connu une croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre, tandis que les annonces plus récentes et plus complexes sont restées stables.
METTRE L'ACCENT SUR L'EFFICACITÉ
Dans chaque canal, le volume de publicités cliquées ou vues a augmenté, tandis que le prix unitaire a baissé, ce qui indique un engagement continu dans les programmes publicitaires numériques.
LES DÉPENSES PRUDENTES AFFECTENT LA CROISSANCE
La croissance des dépenses dans les différents canaux s'est ralentie au premier trimestre, les annonceurs continuant à faire preuve de prudence dans un contexte d'incertitude économique.
LES STRATÉGIES BASÉES SUR LES REVENUS STIMULENT LES DÉPENSES DE RECHERCHE
Les dépenses de recherche se répartissent en trois catégories principales en fonction de la stratégie, et les stratégies basées sur le chiffre d'affaires ont enregistré une forte croissance.
LES DÉPENSES SOCIALES DIFFÈRENT SELON LE TYPE DE PUBLICITÉ
Les dépenses consacrées aux annonces plus traditionnelles de type "page post link" ont connu une croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre, tandis que les annonces plus récentes et plus complexes sont restées stables.
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE
LES SUPPORTS DE VENTE AU DÉTAIL S'ÉTENDENT SANS SACRIFIER LA PERFORMANCE
Même si les dépenses ont augmenté de 30 % d'une année sur l'autre, les annonceurs constatent une amélioration des performances.
CROISSANCE DES DÉPENSES DE COMMERCE SUR L'ENSEMBLE DES CANAUX
L'importance relative des dépenses commerciales dans les médias de vente au détail et la recherche peut mettre en doute les hypothèses des annonceurs sociaux quant à la réceptivité d'un public d'acheteurs.
TARIFICATION DES ANNONCES DE PRODUITS SUR L'ENSEMBLE DES CANAUX
Le référencement payant et les services sociaux ont restitué les primes saisonnières par rapport au trimestre précédent, le désinvestissement ayant contribué à la baisse des prix des services sociaux au cours du trimestre écoulé. Le ralentissement de la demande des consommateurs peut également avoir contribué aux changements en glissement annuel.
TENDANCES DE BASE
Tendances de la recherche
Les dépenses de recherche payante ont augmenté de 4 % d'une année sur l'autre, même si le coût moyen par clic a chuté de 9 %.
Les campagnes optimisées en fonction d'objectifs de revenus ont progressé plus rapidement que le reste des recherches, tandis que les campagnes axées sur les coûts ont reculé.
Impressions
QoQ
-14%
En glissement annuel
+14%
Clics
QoQ
-14%
En glissement annuel
+14%
Dépenses
QoQ
-20%
En glissement annuel
+4%
CTR
QoQ
+1%
En glissement annuel
0%
CPC
QoQ
-7%
En glissement annuel
-9%
Tendances des médias dans le commerce de détail
Les médias de vente au détail ont continué à croître plus rapidement que la recherche payante ou les services sociaux payants, avec des dépenses en hausse de 30 % par rapport à l'année précédente.
Les indicateurs de performance sont restés stables, voire se sont améliorés au cours de cette période.
Impressions
QoQ
-19%
En glissement annuel
+37%
Clics
QoQ
-13%
En glissement annuel
+38%
Dépenses
QoQ
-14%
En glissement annuel
+30%
CTR
QoQ
+8%
En glissement annuel
+3%
CPC
QoQ
-1%
En glissement annuel
-6%
Tendances sociales