Aperçu du marketing numérique
L'amélioration des conditions économiques commence à stimuler la croissance des dépenses publicitaires.
Les tendances à long terme et à court terme montrent que la demande des consommateurs s'est renforcée au cours des six derniers mois, en particulier dans les médias de vente au détail et la recherche payante.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
D'une année sur l'autre, les dépenses ont augmenté de 35 % pour les médias de vente au détail, contre 30 % au trimestre précédent, tandis que la recherche payante et les services sociaux payants n'ont que légèrement varié par rapport à la tendance du trimestre précédent.
Au cours des trimestres précédents, la baisse des tarifs publicitaires en glissement annuel a permis de contenir la croissance des dépenses malgré l'augmentation du nombre de clics et d'impressions. Si cela reste vrai pour les services sociaux payants, les prix ont eu beaucoup moins d'impact sur les médias de détail et la recherche payante.
Pour les médias de détail et le référencement payant, l'augmentation du taux de conversion (CVR) au premier semestre 2023 a permis d'augmenter le CPC dans chaque canal sans grand effet sur le retour global sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Alors que les dépenses sociales globales ont diminué, plusieurs segments ont connu une croissance par rapport au deuxième trimestre 2022.
LA CROISSANCE DES MÉDIAS DE DÉTAIL S'ACCÉLÈRE TANDIS QUE LES AUTRES CANAUX SE MAINTIENNENT
D'une année sur l'autre, les dépenses ont augmenté de 35 % pour les médias de vente au détail, contre 30 % au trimestre précédent, tandis que la recherche payante et les services sociaux payants n'ont que légèrement varié par rapport à la tendance du trimestre précédent.
LE VOLUME D'ANNONCES AUGMENTE, AVEC MOINS DE RÉSISTANCE AU NIVEAU DES PRIX
Au cours des trimestres précédents, la baisse des tarifs publicitaires en glissement annuel a permis de contenir la croissance des dépenses malgré l'augmentation du nombre de clics et d'impressions. Si cela reste vrai pour les services sociaux payants, les prix ont eu beaucoup moins d'impact sur les médias de détail et la recherche payante.
LE CYCLE VERTUEUX STIMULE LES MÉDIAS DE DÉTAIL ET LA RECHERCHE PAYANTE AU PREMIER SEMESTRE 2023
Pour les médias de détail et le référencement payant, l'augmentation du taux de conversion (CVR) au premier semestre 2023 a permis d'augmenter le CPC dans chaque canal sans grand effet sur le retour global sur les dépenses publicitaires (ROAS).
LES POINTS FORTS DES SERVICES SOCIAUX PAYANTS
Alors que les dépenses sociales globales ont diminué, plusieurs segments ont connu une croissance par rapport au deuxième trimestre 2022.
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE
DÉPENSES PAR CANAL EN GLISSEMENT TRIMESTRIEL
Les segments clés du commerce dans les médias de détail, le référencement payant et les services sociaux payants ont été globalement alignés par rapport au dernier trimestre, avec des augmentations des niveaux de dépenses par rapport au trimestre précédent sur l'ensemble des canaux.
PRIX DES ANNONCES DE PRODUITS
Les prix unitaires des publicités spécifiques aux produits sur l'ensemble des canaux montrent des signes de redressement : les médias de vente au détail et le référencement payant ont vu le CPC augmenter en glissement trimestriel pour ces publicités après des prix stables en glissement annuel, tandis que le CPM social payant s'est stabilisé en glissement trimestriel après avoir baissé en glissement annuel.
UNE EMPREINTE QUI S'ÉLARGIT
Dans chaque canal, les publicités commerciales et les annonceurs gagnent du terrain grâce à de nouveaux formats et à de nouveaux placements, chacun d'entre eux affichant une croissance solide par rapport au trimestre précédent.
TENDANCES DE BASE
Tendances de la recherche
Les dépenses de recherche ont augmenté de 3 % d'une année sur l'autre.
Performance Max a permis d'améliorer les campagnes d'achat et les dépenses de recherche dans leur ensemble.
Impressions
QoQ
-10%
En glissement annuel
+0%
Clics
QoQ
-6%
En glissement annuel
+8%
Dépenses
QoQ
+4%
En glissement annuel
+3%
CTR
QoQ
+4%
En glissement annuel
+7%
CPC
QoQ
+11%
En glissement annuel
-4%
Tendances des médias dans le commerce de détail
La croissance des dépenses médias dans le commerce de détail s'est accélérée pour atteindre 35 % d'une année sur l'autre.
Le CPC moyen est resté stable d'une année sur l'autre, ce qui signifie que l'augmentation du volume de clics a été le principal moteur de la croissance au cours de cette période.
Impressions
QoQ
+2%
En glissement annuel
+32%
Clics
QoQ
+3%
En glissement annuel
+36%
Dépenses
QoQ
+15%
En glissement annuel
+35%
CTR
QoQ
+3%
En glissement annuel
+3%
CPC
QoQ
+11%
En glissement annuel
-0%
Tendances sociales