Aperçu du marketing numérique
2021 La croissance des dépenses au quatrième trimestre reflète l'impact de la pandémie sur 2020
Si le nombre total de publicités vues par les consommateurs n'a pas augmenté, les marques se sont montrées plus compétitives sur le plan des prix des publicités, ce qui a permis d'augmenter l'investissement global par rapport au pic extraordinaire d'il y a un an.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
Les augmentations des dépenses d'une année sur l'autre au quatrième trimestre ont été plus modestes par rapport à la croissance extraordinaire de cette période en 2020.
Les augmentations de prix ont joué le rôle le plus important dans la croissance des dépenses pour la publicité sociale payante, suivie par la recherche payante et les médias de vente au détail, où le volume de clics a contribué presque autant.
Si les objectifs de réponse directe dominent toujours, les campagnes davantage axées sur l'image de marque connaissent la croissance la plus rapide sur Facebook.
Les campagnes de recherche optimisées en termes de coût par action (CPA) ont été un moteur essentiel de la croissance globale de la recherche, les dépenses ayant augmenté de 65 % d'une année sur l'autre et le CPC de 52 %.
LA CROISSANCE RALENTIT MAIS SE POURSUIT AU 4EME TRIMESTRE
Les augmentations des dépenses d'une année sur l'autre au quatrième trimestre ont été plus modestes par rapport à la croissance extraordinaire de cette période en 2020.
LES PRIX DES PUBLICITÉS SONT PRIS EN COMPTE DANS L'AUGMENTATION DES DÉPENSES
Les augmentations de prix ont joué le rôle le plus important dans la croissance des dépenses pour la publicité sociale payante, suivie par la recherche payante et les médias de vente au détail, où le volume de clics a contribué presque autant.
LES PUBLICITÉS SOCIALES S'ÉTENDENT À L'ENSEMBLE DE L'ENTONNOIR DE CONVERSION
Si les objectifs de réponse directe dominent toujours, les campagnes davantage axées sur l'image de marque connaissent la croissance la plus rapide sur Facebook.
LES ANNONCEURS DU SECTEUR DE LA RECHERCHE SE CONCENTRENT SUR LES MESURES DE CONVERSION
Les campagnes de recherche optimisées en termes de coût par action (CPA) ont été un moteur essentiel de la croissance globale de la recherche, les dépenses ayant augmenté de 65 % d'une année sur l'autre et le CPC de 52 %.
L'ACCENT MIS SUR LE COMMERCE
FÊTES DE FIN D'ANNÉE 2021
Les "annonceurs du commerce" sont tous les annonceurs qui font la promotion de la vente de biens physiques. Les dépenses publicitaires pour ce segment ont augmenté pendant les fêtes de fin d'année, le référencement payant affichant la plus forte croissance par rapport à l'année dernière.
CROISSANCE DES DÉPENSES DE COMMERCE
La croissance annuelle et les augmentations de prix unitaires pour les annonceurs du commerce ont été remarquablement cohérentes d'un canal à l'autre.
PART DE LA PUBLICITÉ POUR LES ACHATS
La part des dépenses liées aux annonces d'achat pour les annonceurs commerciaux a augmenté par rapport au troisième trimestre, tant pour les annonces de recherche payante que pour les annonces sociales payantes, mais elle était inférieure au quatrième trimestre de l'année dernière dans les deux cas.
TENDANCES DE BASE
Tendances de la recherche
La saisonnalité a contribué à l'augmentation des dépenses dans le domaine de la recherche payante par rapport au trimestre précédent.
Les annonceurs non spécialisés dans le commerce et l'augmentation des CPC ont joué un rôle clé dans l'augmentation des dépenses globales de 23 % par rapport à l'année dernière.
Impressions
QoQ
+39%
En glissement annuel
+1%
Clics
QoQ
+30%
En glissement annuel
0%
Dépenses
QoQ
+28%
En glissement annuel
+23%
CTR
QoQ
-6%
En glissement annuel
0%
CPC
QoQ
-1%
En glissement annuel
+23%
Tendances des médias dans le commerce de détail
La croissance des dépenses dans les médias de détail est redescendue sur terre après avoir occupé la stratosphère pendant la majeure partie de l'année 2020.
Les impressions ont diminué d'une année sur l'autre, ce qui pourrait indiquer des changements dans le comportement d'achat en ligne face aux pressions inflationnistes et à celles de la chaîne d'approvisionnement.
Impressions
QoQ
+23%
En glissement annuel
-8%
Clics
QoQ
+23%
En glissement annuel
+9%
Dépenses
QoQ
+29%
En glissement annuel
+23%
CTR
QoQ
0%
En glissement annuel
+17%
CPC
QoQ
+4%
En glissement annuel
+13%
Tendances sociales