Aperçu du marketing numérique
La croissance des dépenses a continué à s'accélérer d'une année sur l'autre dans les domaines de la recherche et du social, en grande partie grâce à des comparaisons favorables avec le point bas de la perturbation due à la pandémie.
La croissance des dépenses médiatiques dans le commerce de détail est restée très forte, le Prime Day ayant donné un coup de pouce supplémentaire en juin.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
Les annonceurs sociaux paient des CPM plus élevés pour le même nombre d'impressions et s'orientent vers des campagnes moins axées sur la réponse directe, ce qui est probablement dû à l'iOS 14.5 d'Apple et aux modifications de la confidentialité des données qui l'accompagnent.
Les annonceurs d'applications sur la plateforme Skai semblent se détourner de Facebook, ce qui pourrait également être une réponse stratégique à l'impact de la confidentialité des données sur les modèles de ciblage et de mesure à fort effet de levier.
Bien qu'ils restent élevés par rapport aux niveaux de 2020, les taux de clics pour les annonces de mots clés dans la recherche payante commencent à diminuer, ce qui pourrait indiquer que l'urgence de la recherche en ligne pendant les fermetures est en train de s'atténuer.
Les dépenses de recherche dans le segment des voyages ont fait un grand bond en avant au deuxième trimestre, augmentant de 74 % par rapport au trimestre précédent et plus de 4 fois depuis le deuxième trimestre de l'année dernière.
LA TARIFICATION ET LA STRATÉGIE SOCIALES
Les annonceurs sociaux paient des CPM plus élevés pour le même nombre d'impressions et s'orientent vers des campagnes moins axées sur la réponse directe, ce qui est probablement dû à l'iOS 14.5 d'Apple et aux modifications de la confidentialité des données qui l'accompagnent.
DIVERSIFICATION DES ANNONCEURS D'APPLICATIONS
Les annonceurs d'applications sur la plateforme Skai semblent se détourner de Facebook, ce qui pourrait également être une réponse stratégique à l'impact de la confidentialité des données sur les modèles de ciblage et de mesure à fort effet de levier.
LE CENTRE DE RECHERCHE PAR MOT-CLÉ RALENTIT
Bien qu'ils restent élevés par rapport aux niveaux de 2020, les taux de clics pour les annonces de mots clés dans la recherche payante commencent à diminuer, ce qui pourrait indiquer que l'urgence de la recherche en ligne pendant les fermetures est en train de s'atténuer.
LE REBOND DES VOYAGES SE POURSUIT
Les dépenses de recherche dans le segment des voyages ont fait un grand bond en avant au deuxième trimestre, augmentant de 74 % par rapport au trimestre précédent et plus de 4 fois depuis le deuxième trimestre de l'année dernière.
COMMERCE TRANSCANAL
ANNONCEURS DU COMMERCE
Les dépenses sociales payantes ont connu la plus forte croissance pour les annonceurs du commerce, avec une augmentation de 61 % d'une année sur l'autre.
ADS SHOPPING
Les dépenses consacrées aux annonces d'achat par recherche payante ont ralenti par rapport aux autres canaux, car les acheteurs ont commencé à retourner dans les magasins physiques.
PART DE LA PUBLICITÉ POUR LES ACHATS
En pourcentage des dépenses totales, les annonces d'achat représentent régulièrement entre 30 et 40 % des dépenses totales des annonceurs commerciaux dans les domaines de la recherche et du social.
TENDANCES DE BASE
Tendances de la recherche payée
La recherche payante a continué sur sa lancée avec un nouveau trimestre important en termes de dépenses, avec une croissance de 60 % par rapport à l'année dernière.
Les prix au clic ont augmenté à la fois en glissement trimestriel et en glissement annuel, et sont revenus aux niveaux d'avant la pandémie.
Impressions
QoQ
-7%
En glissement annuel
+18%
Clics
QoQ
-8%
En glissement annuel
+19%
Dépenses
QoQ
+8%
En glissement annuel
+60%
CTR
QoQ
-1%
En glissement annuel
+1%
CPC
QoQ
+17%
En glissement annuel
+34%
Tendances des médias dans le commerce de détail
Les dépenses publicitaires de Retail Media ont fait un bond de 55 % par rapport au même trimestre de l'année précédente.
Le Prime Day a donné un coup de fouet au mois de juin, les dépenses dans la chaîne commençant à s'éloigner du boom des achats en ligne de l'année dernière.
Impressions
QoQ
+0%
En glissement annuel
+25%
Clics
QoQ
+6%
En glissement annuel
+25%
Dépenses
QoQ
+19%
En glissement annuel
+55%
CTR
QoQ
+9%
En glissement annuel
0%
CPC
QoQ
+12%
En glissement annuel
+24%
Tendances des services sociaux payants