Aperçu du marketing numérique
La croissance des dépenses s'est ralentie dans tous les canaux, ce qui était inévitable compte tenu de l'état de la reprise après le COVID-19 dans l'espace publicitaire.
L'augmentation des prix des annonces dans les secteurs Paid Social et Paid Search a entraîné une croissance d'une année sur l'autre, tandis que les médias de détail ont combiné des prix plus élevés avec un volume plus important.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
Après la croissance anormalement élevée due à la pandémie dans tous les canaux au deuxième trimestre, l'augmentation des dépenses s'est poursuivie au troisième trimestre à des taux plus modérés.
Les augmentations de prix d'une année sur l'autre ont été une composante majeure de la croissance des dépenses pour la recherche payée et les services sociaux payants, mais moins pour les médias de détail, où le volume de clics a également contribué.
Alors que les prix des publicités sociales augmentent fortement d'une année sur l'autre, il ne semble pas y avoir de point d'inflexion majeur qui coïncide avec la sortie de l'iOS 14.5 d'Apple à la fin du mois d'avril.
Les mots-clés mobiles ont comblé l'écart de prix avec les mots-clés de bureau dans de nombreuses catégories industrielles et sont désormais plus chers que les mots-clés de bureau l'année dernière.
LA CROISSANCE DES CANAUX DE DISTRIBUTION SE POURSUIT AU TROISIÈME TRIMESTRE
Après la croissance anormalement élevée due à la pandémie dans tous les canaux au deuxième trimestre, l'augmentation des dépenses s'est poursuivie au troisième trimestre à des taux plus modérés.
AUGMENTATION DES PRIX ET DES DÉPENSES
Les augmentations de prix d'une année sur l'autre ont été une composante majeure de la croissance des dépenses pour la recherche payée et les services sociaux payants, mais moins pour les médias de détail, où le volume de clics a également contribué.
LE CPM SOCIAL SE MAINTIENT
Alors que les prix des publicités sociales augmentent fortement d'une année sur l'autre, il ne semble pas y avoir de point d'inflexion majeur qui coïncide avec la sortie de l'iOS 14.5 d'Apple à la fin du mois d'avril.
LES MOTS-CLÉS DE LA RECHERCHE MOBILE RÉDUISENT L'ÉCART DE PRIX
Les mots-clés mobiles ont comblé l'écart de prix avec les mots-clés de bureau dans de nombreuses catégories industrielles et sont désormais plus chers que les mots-clés de bureau l'année dernière.
BIENS DE CONSOMMATION ET COMMERCE DE DÉTAIL
BIENS DE CONSOMMATION ET COMMERCE DE DÉTAIL
Les dépenses sociales payantes ont continué à mener la croissance pour les annonceurs des biens de consommation et de la vente au détail à l'approche du quatrième trimestre, qui est très important, avec une augmentation de 50 % d'une année sur l'autre.
PART DE LA PUBLICITÉ POUR LES ACHATS
La part des dépenses des biens de consommation et de la vente au détail consacrée aux annonces d'achat a baissé pour la recherche payante, alors qu'elle a augmenté pour les annonces sociales payantes.
TENDANCES DE BASE
Tendances de la recherche payée
Les dépenses consacrées aux annonces de recherche payantes ont augmenté de 32 % par rapport à l'année dernière et de 3 % par rapport au trimestre précédent.
La hausse des prix des annonces par mot-clé a compensé la baisse du volume des campagnes de search shopping.
Impressions
QoQ
-14%
En glissement annuel
+0%
Clics
QoQ
-11%
En glissement annuel
+1%
Dépenses
QoQ
+3%
En glissement annuel
+32%
CTR
QoQ
+4%
En glissement annuel
+1%
CPC
QoQ
+15%
En glissement annuel
+30%
Tendances des médias dans le commerce de détail
Avec une augmentation de 45 % des dépenses par rapport à l'année dernière, la croissance des médias de détail continue de dépasser celle des autres canaux.
À mesure qu'Amazon gagne en maturité, les nouveaux détaillants ajoutent de l'ampleur et de l'inventaire pour que les marques puissent atteindre les acheteurs actifs.
Impressions
QoQ
-9%
En glissement annuel
+1%
Clics
QoQ
-9%
En glissement annuel
+19%
Dépenses
QoQ
-7%
En glissement annuel
+45%
CTR
QoQ
+0%
En glissement annuel
+20%
CPC
QoQ
+2%
En glissement annuel
+21%
Tendances des services sociaux payants