Aperçu du marketing numérique
L'accélération des achats en ligne au cours des 12 derniers mois s'est traduite par une forte croissance des canaux numériques au cours du premier trimestre de l'année.
Les dépenses liées à la recherche payante ont été soutenues par la publicité commerciale, les médias de détail ont progressé grâce à l'expansion des éditeurs, et les prix des publicités sur les médias sociaux ont été un facteur clé de la croissance des dépenses pour ce canal.
CE QU'IL FAUT SAVOIR
La croissance des dépenses de recherche pour les publicités d'achat et par les annonceurs du commerce a reflété le canal des médias de détail, soulignant l'impact de la croissance du commerce électronique au-delà du point de vente.
L'évolution des dépenses en publicité sociale a suivi de près l'évolution des prix de la publicité, et ces prix ont baissé entre le quatrième et le premier trimestre, après la fin de la période des vacances et des élections.
Les dépenses consacrées aux annonces médias pour la vente au détail ont évolué au-delà d'Amazon, Instacart et Walmart représentant 11 % des dépenses totales dans ce canal au 1er trimestre.
L'automatisation des enchères par l'éditeur s'étant généralisée pour les annonces de recherche par mot-clé, les taux de clics et les prix des clics ont augmenté, triplant les dépenses d'une année sur l'autre.
L'EFFET DE HALO DU COMMERCE
La croissance des dépenses de recherche pour les publicités d'achat et par les annonceurs du commerce a reflété le canal des médias de détail, soulignant l'impact de la croissance du commerce électronique au-delà du point de vente.
LES DÉPENSES SOCIALES REFLÈTENT LES PRIX
L'évolution des dépenses en publicité sociale a suivi de près l'évolution des prix de la publicité, et ces prix ont baissé entre le quatrième et le premier trimestre, après la fin de la période des vacances et des élections.
EXPANSION DES MÉDIAS DE DÉTAIL
Les dépenses consacrées aux annonces médias pour la vente au détail ont évolué au-delà d'Amazon, Instacart et Walmart représentant 11 % des dépenses totales dans ce canal au 1er trimestre.
LES ENCHÈRES AUTOMATISÉES AMÉLIORENT LA PERFORMANCE DE LA RECHERCHE PAR MOT-CLÉ
L'automatisation des enchères par l'éditeur s'étant généralisée pour les annonces de recherche par mot-clé, les taux de clics et les prix des clics ont augmenté, triplant les dépenses d'une année sur l'autre.
PLEINS FEUX SUR
ANNONCEURS DU COMMERCE
Le suivi des dépenses totales des annonceurs du commerce renforce les similitudes dans les tendances de dépenses entre les canaux.
ADS SHOPPING
Au cours des quatre derniers trimestres, la part des dépenses totales consacrées aux publicités spécifiques aux achats par les annonceurs commerciaux dans les moteurs de recherche et les réseaux sociaux a été similaire.
ANNONCEURS D'APPLICATIONS
Les dépenses consacrées aux annonces de recherche Apple ont augmenté entre le quatrième et le premier trimestre, contrairement à la tendance saisonnière typique des autres éditeurs d'annonces en ligne.
TENDANCES DE BASE
Tendances de la recherche
Une "tempête parfaite" de conditions a entraîné une croissance record des dépenses publicitaires liées à la recherche payée.
Des taux de clics plus élevés pour les annonces de recherche par mot-clé ont entraîné une augmentation significative du nombre de clics par rapport à l'année précédente, malgré un volume d'impressions stable, contrairement aux annonces d'achat où le nombre d'impressions a augmenté.
Impressions
QoQ
-9%
En glissement annuel
+88%
Clics
QoQ
-8%
En glissement annuel
+66%
Dépenses
QoQ
-13%
En glissement annuel
+46%
CTR
QoQ
+2%
En glissement annuel
-12%
CPC
QoQ
-6%
En glissement annuel
-12%
Tendances des médias dans le commerce de détail
Un autre trimestre fort pour les dépenses en médias de détail, les nouveaux détaillants compensant le manque d'événements clés.
L'univers Retail Media commence à s'étendre au-delà d'Amazon, avec 89 % des dépenses totales contre 98 % il y a un an.
Impressions
QoQ
-29%
En glissement annuel
+89%
Clics
QoQ
-22%
En glissement annuel
+65%
Dépenses
QoQ
-24%
En glissement annuel
+74%
CTR
QoQ
+10%
En glissement annuel
-11%
CPC
QoQ
-3%
En glissement annuel
+5%
Tendances sociales