Le gestionnaire de budget de Skai : Dans le Friday Feature Focus d'aujourd'hui, nous examinons l'une des fonctionnalités les plus innovantes de la Skaipour vous aider à maximiser votre investissement grâce à l'apprentissage automatique dans vos campagnes Search, Social et Ecommerce.
Vous arrive-t-il de vous poser l'une ou l'autre des questions suivantes ?
- Où dois-je investir mon prochain dollar ?
- Vais-je atteindre mes objectifs en matière de recettes ?
- Serai-je en mesure de dépenser le budget ?
- Comment dois-je répartir mon budget entre les éditeurs, les objectifs, les publics, les catégories de produits et les zones géographiques ?
À la base, le marketing est véritablement un exercice de gestion des ressources et de la manière de dépenser le budget de la meilleure façon possible pour obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI).
Gestionnaire de budget Skai : L'apprentissage automatique au service de la gestion budgétaire
Skai Budget Manager aide les marketeurs à prévoir, optimiser et contrôler les budgets Search, Social et Ecommerce en toute simplicité. Alimentée par l'apprentissage automatique, cette technologie ajuste automatiquement les dépenses pour atteindre vos objectifs commerciaux, avec un retour continu sur les résultats attendus, afin que vous puissiez garder une longueur d'avance sur les tendances et la concurrence.
"Nous voulons rendre la gestion des campagnes facile et efficace", déclare Moran Shimron, directeur de la gestion des produits de la Skai. "Budget Manager aide les responsables marketing à contrôler leur rythme et à prévoir avec précision leurs campagnes. Il fournit également une analyse de type "what if ? pour trouver le juste milieu entre les dépenses et le retour sur investissement. Après tout, à un moment donné, lorsque vous augmentez votre budget, chaque campagne finit par atteindre un point de rendement décroissant. Il n'est pas facile de savoir comment et où investir sans l'aide de la technologie pour calculer les données".
Au sein de la plateforme, les clients de Skai peuvent regrouper leurs campagnes en portefeuilles. En général, la meilleure utilisation des portefeuilles est de regrouper les campagnes ayant des objectifs commerciaux et des buts similaires. Par exemple, si vous avez une ligne de produits ou une unité commerciale qui a plusieurs campagnes chez des éditeurs, en les regroupant dans un seul portefeuille, elles peuvent être gérées et optimisées ensemble comme une seule initiative.
Il suffit de déposer un portefeuille dans le Skai Budget Manager et de définir vos indicateurs de performance pour commencer.
Caractéristiques du gestionnaire de budget Skai
Prévisions. Vous êtes-vous déjà demandé quel serait l'impact d'une modification de votre budget sur vos indicateurs clés de performance (ICP) ? Peut-être que votre patron ou votre client souhaite obtenir plus de résultats et est prêt à ajouter des dollars supplémentaires à certaines campagnes ? Avec Skai Budget Manager, vous pouvez rapidement utiliser le graphique interactif pour voir comment les changements de budget peuvent influencer vos indicateurs.
Optimisation facile. Il vous suffit de définir le budget et les KPI de vos portefeuilles et Skai Budget Manager adaptera vos campagnes en conséquence. Il déplacera automatiquement le budget entre les campagnes d'un portefeuille afin d'atteindre vos objectifs.
La saisonnalité. Dans certains cas, vous savez que certains jours d'un vol devraient faire l'objet de dépenses plus ou moins importantes que si vous dépensiez le budget de manière uniforme tous les jours. Par exemple, s'il y a une grande promotion ou des vacances à venir, vous pouvez fixer ces jours-là pour dépenser un peu plus et même être un peu plus indulgent sur vos objectifs de retour sur investissement afin de ne pas manquer de revenus supplémentaires. Utilisez l'historique des niveaux de dépenses d'une année sur l'autre pour guider vos décisions.
"Budget Manager est la boule de cristal magique du marketing. C'est la fonction que je réclamais lorsque j'étais praticienne", déclare Desirea Calvillo, Senior Product Marketing Manager of Search de la Skai. "Les spécialistes du marketing n'ont pas toujours le temps d'analyser les chiffres pour chaque question. Souvent, ils se demandent ce qui se passera s'ils modifient le budget d'une campagne, mais comme ils ne sont pas sûrs, ils ne s'en occupent pas et passent à la tâche suivante. Budget Manager peut non seulement aider à répondre à ces questions, mais il peut aussi optimiser en arrière-plan afin que les responsables marketing puissent se concentrer sur des initiatives plus stratégiques.
FAQ sur le gestionnaire de budget Skai
Q. Cette fonction peut-elle être utilisée sur plusieurs canaux ?
Pour l'instant, les portefeuilles ne peuvent être créés qu'au niveau du canal, mais vous pouvez regrouper des campagnes entre les éditeurs d'un même canal, comme le Search, le Social ou l'Ecommerce.
Q. Puis-je planifier des budgets à l'avance ?
Oui, c'est possible. Vous pouvez planifier jusqu'à 31 jours à l'avance et continuer à planifier jusqu'au vol.
Q. Que disent les clients ?
"L'optimisation flexible de laSkai, la gestion du budget entre les moteurs et la mise en miroir automatisée des campagnes ont été essentielles pour atteindre l'échelle dont nous avions besoin pour notre expansion régionale. Nous avons non seulement gagné beaucoup de temps, mais nous avons également atteint nos objectifs de revenus", déclare Heiko Eckert, directeur du marketing en ligne chez STYLEBOP.com.
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