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À l'ère où tout passe par la télévision, une stratégie publicitaire convergente s'impose

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Joshua Dreller

Joshua Dreller

Directeur principal, Marketing produit chez Skai

Lire l'article complet sur ADWEEK

par Drew Groner, vice-président senior, responsable des partenariats avec les agences et les clients, DIRECTV Advertising

Résumé
  • L'importance du marketing omnicanal ne cesse de croître à mesure que les consommateurs redéfinissent la notion de télévision, ce qui rend indispensable l'adoption d'une stratégie publicitaire convergente par les professionnels du marketing.
  • La coordination des campagnes sur les plateformes linéaires et de streaming, ainsi que la création de segments d'audience cohérents, permettent d'optimiser la portée et l'efficacité.
  • La rationalisation de la planification, des achats et du reporting au sein d'une plateforme unique permet de gagner en efficacité et aide les professionnels du marketing à mieux s'adapter au paysage médiatique actuel.
Une main tenant une télécommande de télévision est dirigée vers un écran de télévision affichant une grille d'images colorées et floues, évoquant une expérience client omnicanale via un service de streaming ou un menu de sélection de chaînes.

Dans un paysage médiatique en pleine mutation, le marketing omnicanal prend de plus en plus d'importance, à mesure que les consommateurs redéfinissent ce que la télévision représente pour eux.

Selon un récent rapport de DIRECTV, plus de la moitié des consommateurs associent la télévision aux programmes d'actualité et de sport, aux services de streaming ou à des chaînes telles que NBC et ESPN. Les professionnels du marketing doivent adopter une stratégie publicitaire plus convergente pour s'adapter à ces changements.

L'un des aspects essentiels de l'importance du marketing omnicanal réside dans la coordination des campagnes afin d'optimiser la portée. La télévision linéaire nationale et les services de streaming financés par la publicité touchent des pourcentages similaires de personnes âgées de 19 à 49 ans, mais pour optimiser cette portée, les professionnels du marketing doivent investir dans des stratégies combinant à la fois la télévision linéaire et le streaming. Ils peuvent mieux gérer la fréquence et contrôler la surexposition en créant des segments d'audience cohérents et en collaborant avec des partenaires capables d'identifier et d'atteindre les consommateurs sur toutes les plateformes.

Bannière comportant le texte suivant : « L'état de préparation des équipes médias à l'agentique. Ne prenez pas de retard. Téléchargez le rapport. » L'arrière-plan est constitué d'un dégradé de violet et de rouge, agrémenté de formes circulaires abstraites.
Bannière avec texte : « L'état de préparation des équipes médias à l'agentique. Ne prenez pas de retard. Téléchargez le rapport. » L'arrière-plan présente des dégradés rouges et bleus accompagnés de formes circulaires.
Infographie comportant le texte suivant : « L'état de préparation agentique au sein des équipes médias. Ne prenez pas de retard. », accompagnée d'un bouton bleu « Télécharger le rapport » sur un fond présentant un dégradé violet et rose.

Une stratégie publicitaire convergente peut favoriser la réussite omnicanale

La rationalisation de la planification, des achats et du reporting est également essentielle pour refléter le paysage médiatique actuel. La combinaison de campagnes linéaires et numériques au sein d’une même plateforme permet d’améliorer l’efficacité et la portée. Comme l’indique l’article : « Pour maximiser la portée et gérer la fréquence auprès des téléspectateurs, les spécialistes du marketing devraient envisager une approche télévisuelle convergente, en trouvant un équilibre entre la télévision linéaire et le streaming afin de refléter au mieux le paysage actuel et de se démarquer de la concurrence. »

Prenez conscience de l'importance du marketing omnicanal et lisez l'article «Quand tout devient télévision, une stratégie publicitaire convergente s'impose ».

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Pour optimiser leur audience et gérer la fréquence d'exposition auprès des téléspectateurs, les professionnels du marketing devraient envisager une approche télévisuelle convergente, en trouvant un équilibre entre la télévision linéaire et le streaming afin de refléter au mieux le paysage actuel et de se démarquer de la concurrence.

Drew Groner, vice-président senior, responsable des partenariats avec les agences et les clients, DIRECTV Advertising

Référence : Drew Groner, S. V. P. (30 janvier 2023). « Quand tout n’est que télévision, une stratégie publicitaire convergente s’impose ». Adweek. Consulté le 1er mai 2023 sur https://www.adweek.com/sponsored/when-everything-is-tv-a-convergent-ad-strategy-is-necessary/

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