10 façons dont Skai aide les marques de produits de beauté à exceller dans les médias de détail

Les médias de vente au détail offrent aux marques de produits de beauté une occasion unique de stimuler les ventes, d'améliorer leur visibilité et d'entrer en contact avec des consommateurs très engagés. Cependant, la gestion des campagnes sur plusieurs réseaux de détaillants, l'optimisation des performances et la mesure de l'impact peuvent s'avérer difficiles, notamment en raison de la diversité des parcours d'achat des consommateurs de produits de beauté et de leurs attentes élevées en matière d'expériences personnalisées. 

Pour relever ces défis, la Skai propose une plateforme unifiée de médias de vente au détail conçue pour simplifier ces complexités, en aidant les spécialistes du marketing de la beauté à saisir efficacement les opportunités et à obtenir des résultats mesurables.

Les spécialistes du marketing de la beauté sont confrontés à une concurrence accrue, à des coûts de publicité en hausse et au défi de naviguer dans un parcours d'achat de soins de la peau de plus en plus complexe. Les préférences des consommateurs évoluent rapidement, ce qui rend le ciblage axé sur les tendances et l'activation omnicanale essentiels pour une croissance soutenue. Skai fournit aux spécialistes du marketing de la beauté des outils de précision, des informations basées sur l'IA et des données de première main, leur permettant d'exécuter des stratégies de médias de vente au détail en continu qui engagent les acheteurs de produits de beauté à chaque étape.

Dans l'article d'aujourd'hui, nous partageons dix façons dont Skai aide les marques de beauté à exceller dans les médias de vente au détail, en tirant parti de notre rapport 2025 sur l 'état des médias de vente au détail pour mettre en évidence les stratégies clés de la réussite.

Simplifiez vos campagnes inter-détaillants

Les réseaux médiatiques de détail (RMN) sont devenus la pierre angulaire du marketing de la beauté, mais la gestion des campagnes sur plusieurs plateformes de détaillants peut nécessiter beaucoup de ressources et conduire à des stratégies fragmentées. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing des médias de détail travaillent en moyenne avec 7 RMN, mais ce nombre devrait passer à 11 d'ici la fin de l'année. Sans une approche unifiée, les spécialistes du marketing de la beauté risquent des incohérences qui affaiblissent la valeur de la marque et réduisent l'efficacité. 57 % des responsables marketing donnent la priorité à la consolidation des plates-formes pour résoudre cette complexité et rationaliser la gestion des médias de vente au détail.

La gestion centralisée des campagnes de Skairationalise la synergie entre les canaux, permettant aux marques de beauté de lancer, d'optimiser et d'adapter les campagnes de médias de vente au détail de manière transparente. Une plateforme unifiée garantit l'efficacité des efforts marketing, la cohérence des messages et l'allocation stratégique des dépenses publicitaires pour un impact maximal.

Avantages :

• Réduction de la fragmentation
• Amélioration de l'efficacité des campagnes
• Un message de marque unifié

Cibler avec précision les acheteurs de produits de beauté

Les acheteurs de produits de beauté attendent des expériences personnalisées, mais de nombreuses campagnes s'appuient sur un ciblage générique qui n'a pas d'écho. Grâce aux signaux de parcours d'achat et à la segmentation avancée de l'audience, les médias de vente au détail permettent aux marques d'affiner le ciblage en fonction des comportements d'achat réels.

Skai aide les marques de produits de beauté à exploiter les données de première main et les signaux du marché pour leur permettre d'atteindre des audiences à fort potentiel, qu'il s'agisse de passionnés de soins de la peau à la recherche de nouveaux sérums ou d'acheteurs de parfums qui explorent leurs options pour la première fois. Cette précision garantit que les dépenses publicitaires sont allouées efficacement, améliorant ainsi l'engagement et les conversions.

Avantages :

• Augmentation des taux de conversion
• Minimisation des gaspillages budgétaires
• Amélioration de l'engagement du public

Intégrer des expériences omnicanales en toute transparence

Les acheteurs de produits de beauté découvrent, recherchent et achètent sur plusieurs points de contact, notamment TikTok, Instagram et les sites web des détaillants. Cependant, les campagnes déconnectées entraînent des pertes de micro-moments, où les marques ne parviennent pas à engager les acheteurs à des points de décision clés.

Skai permet une activation omnicanale, garantissant un message cohérent à travers la recherche, le commerce social et les médias de vente au détail. Cette approche renforce la présence de la marque, améliore l'expérience du consommateur et stimule sa fidélité en lui offrant un parcours d'achat fluide, axé sur la vidéo.

Avantages :

• Une expérience cohérente pour le consommateur
• Un message de marque plus fort
• Augmentation de la fidélité à la marque

Obtenir des informations exploitables sur le marché

Avec une concurrence qui s'intensifie et un ROAS en baisse de 4 % dans le secteur de la beauté, il est crucial de comprendre l'évolution des tendances et des performances du marché. Les marques qui s'appuient sur des données obsolètes risquent de manquer des opportunités clés pour ajuster leurs stratégies en temps réel.

Les analyses de la Skai, alimentées par l'IA, fournissent des informations sur le ciblage en fonction des tendances, des repères concurrentiels et des informations sur la part de voix du marché. Ces données permettent aux spécialistes du marketing de la beauté d'affiner leurs campagnes de manière dynamique, d'optimiser les offres et de suivre l'évolution des préférences des consommateurs.

Avantages :

• Analyse précise de la concurrence
• Allocation stratégique du budget
• Réaction rapide aux tendances

Optimiser les performances des créations publicitaires

Dans l'industrie de la beauté, où l'aspect visuel est primordial, le marketing des produits héros et le marketing des moments de maquillage sont essentiels pour se démarquer. Pourtant, sans tests dynamiques, les marques peuvent avoir du mal à déterminer quels sont les visuels, les textes et les formats qui suscitent le plus d'engagement.

La technologie d'optimisation créative dynamique de la Skaianalyse les performances des publicités sur différents réseaux de médias de vente au détail. En identifiant les créations les plus performantes, les marques peuvent continuellement affiner les visuels et les messages afin de maximiser les conversions et de capter l'attention des acheteurs au bon moment.

Avantages :

• Augmentation des performances créatives
• Amélioration de l'engagement des consommateurs
• Amélioration continue de la campagne

Gérer les budgets avec soin et de manière à obtenir le meilleur rendement

L'augmentation de la concurrence et la pression des ventes saisonnières - avec des CPC qui augmentent de 20 % pendant les pics d'activité - rendent les prévisions budgétaires essentielles. Sans projections précises, les marques de produits de beauté risquent de dépenser trop ou de ne pas investir suffisamment dans les moments les plus opportuns.

Les outils de gestion budgétaire de la Skaiaident les spécialistes du marketing de la beauté à allouer des budgets de manière stratégique, en optimisant les investissements dans le commerce social, les DSP des détaillants et les médias de vente au détail axés sur la recherche. Une planification financière plus intelligente garantit que les ressources sont utilisées efficacement, en équilibrant la rentabilité et la croissance.

Avantages :

• Dépenses stratégiques
• Amélioration du retour sur investissement
• Réduction du risque financier

Automatiser les appels d'offres pour une efficacité stratégique

Les médias de vente au détail nécessitent des ajustements d'offres agiles, en particulier avec le déclin du ROAS de beauté dans certaines catégories. Les enchères manuelles prennent un temps précieux et limitent la capacité à répondre de manière dynamique aux variations de la demande.

L'automatisation des enchères de la Skai, alimentée par l'IA, ajuste les offres en temps réel en fonction des tendances de performance et de l'activité des concurrents. Cette optimisation sans intervention permet aux marques de produits de beauté de maintenir leur efficacité tout en se concentrant sur une stratégie média de vente au détail de plus haut niveau.

Avantages :

• Ajustement des offres en temps réel
• Amélioration de l'efficacité des campagnes
• Une plus grande concentration stratégique

Garder une longueur d'avance grâce à l'innovation permanente

Le commerce électronique de produits de beauté devrait atteindre 24,5 % des ventes totales d'ici à 2028, et les marques doivent rester à la pointe des progrès numériques pour rester compétitives. Les stratégies marketing statiques risquent d'être dépassées par l'évolution des médias de vente au détail.

Skai Labs stimule l'innovation dans les médias commerciaux, en veillant à ce que les marques de beauté puissent tirer parti d'outils de pointe, d'informations pilotées par l'IA et de salles blanches de données pour affiner le ciblage, la mesure et la personnalisation de l'audience à l'échelle.

Avantages :

• Progrès technologiques continus
• Adaptation d'une stratégie réactive
• Agilité concurrentielle

Simplifier les rapports sur les médias de détail

Les systèmes de données fragmentés restent un défi pour les spécialistes du marketing des médias de détail, ce qui complique l'établissement de rapports et de mesures. Sans une solution de reporting centralisée, l'extraction d'informations exploitables prend du temps et est inefficace.

Skai consolide les données de performance des campagnes à travers les réseaux de médias de détail, fournissant une vue unique des dépenses, de l'engagement et de l'attribution. Cela permet aux spécialistes du marketing de la beauté d'établir des rapports efficaces sur les indicateurs clés de performance et d'optimiser les campagnes en toute confiance.

Avantages :

• Rapports à vue unique
• Efficacité opérationnelle
• Des décisions plus rapides fondées sur des données

Prouver l'impact de la campagne par l'incrémentalité

Les investissements dans les médias de détail doivent démontrer une valeur claire, mais la mesure de l'incrémentalité reste un défi majeur pour les spécialistes du marketing de la beauté. Les mesures standard du ROAS ne font pas la différence entre les nouvelles ventes et la demande cannibalisée.

Les solutions iROAS (incremental return on ad spend) de la Skaipermettent aux marques d'isoler l'impact réel des campagnes, d'affiner les plans médias pour une efficacité maximale et de pérenniser les stratégies de mesure au-delà des cookies et des modèles d'attribution obsolètes.

Avantages :

• Évaluation précise de l'impact
• Amélioration du retour sur investissement de la campagne
• Affinement stratégique de la campagne

Conclusion : Améliorez votre marque de produits de beauté avec la Skai

Les médias de vente au détail offrent aux marques de produits de beauté des opportunités inégalées d'engager les consommateurs, mais le succès dépend de l'exécution stratégique. La maîtrise des stratégies "full-funnel", l'exploitation des données de première main et l'intégration de l'activation omnicanale seront les clés d'une croissance à long terme.

En adoptant les solutions de médias de détail pilotées par l'IA de laSkai, les marques de beauté peuvent en toute confiance faire évoluer leurs campagnes, améliorer la précision du ciblage et optimiser les dépenses médias pour un succès durable. L'avenir du marketing de la beauté est numérique, axé sur les données et sur la vente au détail - assurez-vous que votre marque ouvre la voie.

Passez à l'étape suivante de l'optimisation de votre stratégie média de vente au détail - planifiezune brève démonstration avec notre équipe dès aujourd'hui pour découvrir comment Skai peut améliorer votre réussite en matière de marketing de la beauté.