10 Wege, wie Skai Schönheitsmarken dabei unterstützt, in den Einzelhandelsmedien erfolgreich zu sein

Die Medien im Einzelhandel bieten Beauty-Marken die Möglichkeit, den Umsatz zu steigern, die Sichtbarkeit zu erhöhen und mit hoch engagierten Kunden in Kontakt zu treten. Allerdings kann es eine Herausforderung sein, Kampagnen über mehrere Händlernetzwerke hinweg zu verwalten, die Leistung zu optimieren und die Wirkung zu messen, vor allem, wenn man bedenkt, dass Beauty-Konsumenten unterschiedliche Wege zum Kauf gehen und hohe Erwartungen an personalisierte Erlebnisse haben. 

Um diese Herausforderungen zu meistern, bietetSkai eine einheitliche Medienplattform für den Einzelhandel an, die diese Komplexität vereinfacht und Marketingfachleuten hilft, Chancen effektiv zu nutzen und messbare Ergebnisse zu erzielen.

Die Vermarkter von Kosmetikprodukten sehen sich mit einem zunehmenden Wettbewerb, steigenden Werbekosten und der Herausforderung konfrontiert, einen immer komplexeren Pfad zum Kauf von Hautpflegeprodukten zu finden. Die Vorlieben der Verbraucher ändern sich schnell, so dass trendorientiertes Targeting und Omnichannel-Aktivierung für nachhaltiges Wachstum unerlässlich sind. Skai unterstützt Beauty Marketer mit präzisen Tools, KI-gesteuerten Erkenntnissen und First-Party-Daten, die es ihnen ermöglichen, Full-Funnel Retail Media-Strategien umzusetzen, die Beauty-Kunden in jeder Phase ansprechen.

In unserem heutigen Beitrag zeigen wir zehn Wege auf, wie Skai Beauty-Marken dabei unterstützt, in den Einzelhandelsmedien erfolgreich zu sein. Dabei nutzen wir die Erkenntnisse aus unserem Bericht "State of Retail Media 2025 ", um die wichtigsten Strategien für den Erfolg hervorzuheben.

Vereinfache deine händlerübergreifenden Kampagnen

Retail Media Networks (RMNs) sind zu einem Eckpfeiler des Beauty-Marketings geworden, aber die Verwaltung von Kampagnen über mehrere Einzelhandelsplattformen kann ressourcenintensiv sein und zu fragmentierten Strategien führen. Heute arbeiten die Vermarkter von Einzelhandelsmedien mit durchschnittlich 7 RMNs zusammen, aber es wird erwartet, dass diese Zahl bis Ende des Jahres auf 11 ansteigt. Ohne einen einheitlichen Ansatz riskieren Marketingverantwortliche für Schönheitsprodukte Ungereimtheiten, die den Markenwert schwächen und die Effizienz verringern. 57% der Marketingverantwortlichen setzen auf die Konsolidierung von Plattformen, um diese Komplexität zu bewältigen und das Medienmanagement im Einzelhandel zu optimieren.

Das zentrale Kampagnenmanagement von Skaioptimiert kanalübergreifende Synergien und ermöglicht es Kosmetikmarken, Medienkampagnen für den Einzelhandel nahtlos zu starten, zu optimieren und zu skalieren. Eine einheitliche Plattform stellt sicher, dass die Marketingmaßnahmen effizient bleiben, die Botschaften konsistent sind und die Werbeausgaben strategisch eingesetzt werden, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Vorteile:

• Geringere Fragmentierung
• Verbesserte Effizienz der Kampagne
• Einheitliches Brand Messaging

Beauty-Shopper mit Präzision ansprechen

Beauty-Kunden erwarten personalisierte Erlebnisse, doch viele Kampagnen verlassen sich auf generisches Targeting, das nicht ankommt. Mithilfe von Kaufpfadsignalen und fortschrittlicher Zielgruppensegmentierung können Marken ihr Targeting auf der Grundlage des tatsächlichen Einkaufsverhaltens verfeinern.

Skai unterstützt Beauty-Marken bei der Nutzung von First-Party-Daten und Marktsignalen, damit sie hochintelligente Zielgruppen erreichen - von Hautpflege-Enthusiasten, die sich über neue Seren informieren, bis hin zu Parfüm-Erstkäufern, die ihre Optionen erkunden. Diese Präzision stellt sicher, dass die Werbeausgaben effektiv eingesetzt werden, um das Engagement und die Conversions zu verbessern.

Vorteile:

• Erhöhte Konversionsraten
• Minimierte Budgetverschwendung
• Verbessertes Engagement des Publikums

Nahtlose Integration von Omnichannel-Erlebnissen

Beauty-Kunden entdecken, recherchieren und kaufen über mehrere Touchpoints - einschließlich TikTok, Instagram und Händler-Websites. Unzusammenhängende Kampagnen führen jedoch zu Verlusten in den Mikro-Momenten, in denen Marken es nicht schaffen, die Kunden an den wichtigen Entscheidungspunkten anzusprechen.

Skai ermöglicht eine Omnichannel-Aktivierung und sorgt für eine kohärente Botschaft in den Bereichen Suche, Social Commerce und Einzelhandel. Dieser Ansatz stärkt die Markenpräsenz, verbessert das Kundenerlebnis und stärkt die Loyalität, indem er einen nahtlosen, videogestützten Weg zum Kauf bietet.

Vorteile:

• Kohärentes Verbrauchererlebnis
• Stärkeres Brand Messaging
• Erhöhte Markentreue

Verwertbare Einblicke in den Markt erschließen

Angesichts des sich verschärfenden Wettbewerbs und des Rückgangs des ROAS in der Schönheitsbranche um 4 % ist es entscheidend, die sich verändernden Trends und die Marktleistung zu verstehen. Marken, die sich auf veraltete Daten verlassen, riskieren, wichtige Chancen zu verpassen, um ihre Strategien in Echtzeit anzupassen.

Die KI-gestützten Analysen von Skailiefern trendorientierte Targeting-Einsichten, Wettbewerbsbenchmarks und Share-of-Voice-Marktinformationen. Mit diesen datengestützten Erkenntnissen können Vermarkter von Kosmetikprodukten ihre Kampagnen dynamisch verfeinern, Gebote optimieren und den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen voraus sein.

Vorteile:

• Präzise Wettbewerbsanalyse
• Strategische Haushaltszuweisung
• Rasche Reaktion auf Trends

Optimiere die Leistung von Werbemitteln

In der visuell geprägten Schönheitsbranche sind die Vermarktung von Heldenprodukten und Make-up-Momenten entscheidend, um sich von der Masse abzuheben. Doch ohne dynamische Tests ist es für Marken schwierig herauszufinden, welche Bilder, Texte und Formate das höchste Engagement erzeugen.

Die dynamische Kreativoptimierungstechnologie von Skaianalysiert die Anzeigenleistung in verschiedenen Mediennetzwerken des Einzelhandels. Durch die Identifizierung der leistungsstärksten Werbemittel können Marken ihre Bilder und Botschaften kontinuierlich verbessern, um die Konversionsrate zu maximieren und die Aufmerksamkeit der Kunden im richtigen Moment zu gewinnen.

Vorteile:

• Gesteigerte kreative Leistung
• Verbessertes Engagement der Verbraucher
• Kontinuierliche Verbesserung der Kampagne

Verwalte deine Budgets sorgfältig und für den besten Ertrag

Der zunehmende Wettbewerb und der saisonale Verkaufsdruck - mit einem Anstieg der CPCs um 20% während der Spitzenzeiten - machen eine Budgetprognose unerlässlich. Ohne genaue Prognosen riskieren Beauty-Marken, zu viel Geld auszugeben oder in chancenreichen Momenten zu wenig zu investieren.

Die Budgetmanagement-Tools von Skaihelfen Beauty Marketern, ihre Budgets strategisch zu verteilen und ihre Investitionen in Social Commerce, Retailer DSPs und suchbasierte Einzelhandelsmedien zu optimieren. Eine intelligentere Finanzplanung stellt sicher, dass die Ressourcen effektiv genutzt werden und ein Gleichgewicht zwischen Kosteneffizienz und Wachstum besteht.

Vorteile:

• Strategische Ausgaben
• Verbesserter ROI
• Geringeres finanzielles Risiko

Automatisiertes Bieten für strategische Effizienz

Einzelhandelsmedien erfordern flexible Gebotsanpassungen, vor allem wenn der Beauty-ROAS in bestimmten Kategorien sinkt. Manuelles Bieten kostet wertvolle Zeit und schränkt die Fähigkeit ein, dynamisch auf Nachfrageveränderungen zu reagieren.

Die KI-gestützte Gebotsautomatisierung von Skaipasst die Gebote in Echtzeit auf der Grundlage von Leistungstrends und Aktivitäten der Konkurrenz an. Dank dieser freihändigen Optimierung können Beauty-Marken ihre Effizienz aufrechterhalten und sich gleichzeitig auf eine übergeordnete Medienstrategie für den Einzelhandel konzentrieren.

Vorteile:

• Gebotsanpassungen in Echtzeit
• Verbesserte Effizienz der Kampagne
• Stärkerer strategischer Fokus

Durch kontinuierliche Innovation an der Spitze bleiben

Es wird erwartet, dass der E-Commerce im Kosmetikbereich bis 2028 einen Anteil von 24,5 % am Gesamtumsatz erreichen wird. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Marken dem digitalen Fortschritt voraus sein. Statische Marketingstrategien laufen Gefahr, mit der Entwicklung der Medien im Einzelhandel ins Hintertreffen zu geraten.

Skai Labs treibt die Innovation im Bereich Commerce Media voran und stellt sicher, dass Beauty-Marken modernste Tools, KI-gesteuerte Erkenntnisse und Daten-Reinräume nutzen können, um die Zielgruppenansprache, Messung und Personalisierung in großem Umfang zu verfeinern.

Vorteile:

• Kontinuierlicher technologischer Fortschritt
• Reaktionsfähige Strategieanpassung
• Agilität im Wettbewerb

Vereinfache die Medienberichterstattung im Einzelhandel

Fragmentierte Datensysteme bleiben eine Herausforderung für Medienvermarkter im Einzelhandel und erschweren die Berichterstattung und Messung. Ohne eine zentrale Berichtslösung ist es zeitaufwändig und ineffizient, verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen.

Skai konsolidiert die Leistungsdaten von Kampagnen in allen Mediennetzwerken des Einzelhandels und bietet so eine einheitliche Sicht auf Ausgaben, Engagement und Attribution. So können Beauty Marketer effizient über KPIs berichten und Kampagnen zuverlässig optimieren.

Vorteile:

• Berichte in einer Ansicht
• Operative Effizienz
• Schnellere datengestützte Entscheidungen

Beweise die Wirkung der Kampagne durch Inkrementalität

Investitionen in die Medien des Einzelhandels müssen einen eindeutigen Wert aufweisen, doch die Messung des Zuwachses ist nach wie vor eine der größten Herausforderungen für Vermarkter von Kosmetikprodukten. Standard-ROAS-Kennzahlen können nicht zwischen neuen Verkäufen und kannibalisierter Nachfrage unterscheiden.

Die iROAS-Lösungen (incremental return on ad spend) von Skaiermöglichen es Marken, die tatsächliche Wirkung von Kampagnen zu ermitteln, Medienpläne für maximale Effizienz zu verfeinern und Messstrategien jenseits von Cookies und veralteten Attributionsmodellen zukunftssicher zu machen.

Vorteile:

• Genaue Folgenabschätzung
• Verbesserter ROI der Kampagne
• Strategische Verfeinerung der Kampagne

Fazit: Hebe deine Schönheitsmarke mit Skai auf

Der Medieneinzelhandel bietet Kosmetikmarken unvergleichliche Möglichkeiten, ihre Kunden anzusprechen, aber der Erfolg hängt von der strategischen Umsetzung ab. Die Beherrschung von Full-Funnel-Strategien, die Nutzung von First-Party-Daten und die Integration von Omnichannel-Aktivierungen werden der Schlüssel zu langfristigem Wachstum sein.

Mit den KI-gesteuerten Medienlösungen vonSkai können Beauty-Marken ihre Kampagnen skalieren, die Zielgruppengenauigkeit verbessern und die Medienausgaben für nachhaltigen Erfolg optimieren. Die Zukunft des Beauty-Marketings ist digital, datengesteuert und einzelhandelsorientiert - stellen Sie sicher, dass Ihre Marke den Weg vorgibt.

Mach den nächsten Schritt bei der Optimierung deiner Medienstrategie für den Einzelhandel - vereinbare noch heute einen Terminmit unserem Team, um herauszufinden, wie Skai den Erfolg deines Beauty Marketings steigern kann.