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Trois grandes marques tournées vers l'avenir du marketing

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Joshua Dreller

Joshua Dreller

Directeur principal, Marketing produit chez Skai

Lisez l'article complet sur ThinkWithGoogle

par Kristen O’Hara, vice-présidente chargée de la marque et des solutions pour les agences chez Google

Résumé
  • L'avenir du marketing repose sur une approche plus globale, plus connectée et omnicanale.
  • Les marques doivent compléter leurs stratégies éprouvées en y intégrant les connaissances approfondies, la rapidité et l'agilité que leur apportent l'apprentissage automatique et l'automatisation.
  • En misant sur l'automatisation, les marques peuvent libérer leur créativité et leur réflexion stratégique, et se concentrer sur des tâches à plus forte valeur ajoutée.
Une personne appose des post-it colorés portant les mentions « PLAN » et « SEO » sur une paroi vitrée recouverte de tableaux, de graphiques et d'autres notes qui soulignent l'importance des stratégies omnicanales dans le cadre d'un grand projet et d'une stratégie d'entreprise.

Dans un monde où le marketing ne cesse d’évoluer, il est essentiel que les professionnels du marketing adoptent une approche de marque unifiée qui mette l’accent sur des stratégies globales, connectées et omnicanales. Dans cet article très instructif, l’auteur aborde l’importance de trouver un équilibre entre des tactiques publicitaires éprouvées et des idées nouvelles et innovantes. Ce faisant, les professionnels du marketing peuvent s’adapter à un environnement en constante évolution et créer une expérience de marque cohérente sur l’ensemble des canaux. Comme le souligne l’auteur, « pour assurer une croissance continue, il faut trouver un équilibre entre les techniques éprouvées qui génèrent des résultats constants et le potentiel de croissance offert par les nouvelles idées ».

Parmi les exemples notables d’entreprises ayant adopté avec succès cette approche, on peut citer Rothy’s et Discovery+. En tirant parti de l’apprentissage automatique et de l’automatisation, Rothy’s a augmenté son taux de conversion de 60 % et son chiffre d’affaires de 59 %. Dans le même ordre d’idées, Discovery+ a utilisé l’automatisation pour affiner sa stratégie créative, ce qui s’est traduit par une augmentation de 17 % du nombre d’abonnements supplémentaires et une baisse de 21 % du coût d’acquisition.

Bannière comportant le texte suivant : « L'état de préparation des équipes médias à l'agentique. Ne prenez pas de retard. Téléchargez le rapport. » L'arrière-plan est constitué d'un dégradé de violet et de rouge, agrémenté de formes circulaires abstraites.
Bannière avec texte : « L'état de préparation des équipes médias à l'agentique. Ne prenez pas de retard. Téléchargez le rapport. » L'arrière-plan présente des dégradés rouges et bleus accompagnés de formes circulaires.
Infographie comportant le texte suivant : « L'état de préparation agentique au sein des équipes médias. Ne prenez pas de retard. », accompagnée d'un bouton bleu « Télécharger le rapport » sur un fond présentant un dégradé violet et rose.

En parlant le même langage que les directeurs financiers et en mettant l’accent sur les performances de l’entreprise, les responsables marketing peuvent renforcer davantage leur rôle de moteur de croissance. Comme l’indique l’article, « les directeurs marketing capables de traduire leurs indicateurs en impact commercial ont 37 % plus de chances d’enregistrer une croissance de leur chiffre d’affaires que les dirigeants qui s’expriment exclusivement dans le langage du marketing. »

Pour rester à la pointe dans un monde en constante évolution, les professionnels du marketing doivent privilégier l’agilité et adopter un état d’esprit axé sur l’apprentissage. En adoptant une approche de marque unifiée, ils peuvent saisir les opportunités de croissance dès aujourd’hui et renforcer leur résilience pour l’avenir. Alors, pourquoi attendre ? Découvrez l’article complet, Des approches marketing à la fois éprouvées et innovantes, pour en savoir plus sur la manière dont vous pouvez créer une expérience de marque unifiée au sein de votre stratégie marketing.

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En adoptant cette perspective, vous commencerez à considérer l'automatisation comme un levier de croissance qui permet de développer à plus grande échelle ce qui fonctionne pour votre marque, votre équipe et vos partenaires.

Kristen O’Hara, vice-présidente chargée de la marque et des solutions pour les agences chez Google

Référence : Google. (s.d.). Des approches marketing à la fois éprouvées et innovantes – Think with Google. Google. Consulté le 30 mars 2023, sur https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/tried-and-new-marketing-approach/

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