Découvrez les facteurs qui expliquent l'essor du marketing géolocalisé et comment les spécialistes du marketing de détail peuvent accroître l'engagement des consommateurs grâce à des campagnes locales.
Bien qu'il soit connu sous le nom de "world wide web", les consommateurs utilisent souvent l'internet pour trouver des choses à proximité. En fait, 46 % de toutes les recherches sur Google ont une intention locale. Les spécialistes du marketing de détail donnent la priorité à leurs budgets en conséquence. Les marques nationales devraient investir 62,7 milliards de dollars pour cibler les consommateurs locaux en 2019. Il s'agit d'un très gros gâteau qui est découpé à la fois de manière traditionnelle et numérique. Mais en ce qui concerne les technologies émergentes qui obtiendront une part de ce gâteau, plus de spécialistes du marketing prévoient d'investir dans le marketing géolocalisé que dans toute autre option, selon eMarketer.
Qu'est-ce qui explique cette confiance dans le marketing géolocalisé ? Des options telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique font les gros titres, et elles figurent également en bonne place sur la liste des priorités en matière d'investissement. Mais la popularité du marketing local s'explique par son caractère immédiat et très tangible. C'est un fruit facile à cueillir. Les spécialistes du marketing ont juste besoin des bons outils pour s'en emparer. Et les solutions technologiques pour le marketing local ne cessent de s'améliorer.
Comment les franchisés donnent la priorité au marketing géolocalisé
Les franchisés américains constituent un segment intéressant en ce qui concerne le marketing basé sur la localisation. Selon le rapport 2019 Brand and Franchisee Advertising and Marketing Insights report, les deux façons les plus populaires de faire de la publicité font appel à des technologies numériques basées sur la géolocalisation. Le premier choix - les publicités sociales ciblées - exploite les données géographiques que les utilisateurs partagent avec les plateformes sociales. Et le second, la géolocalisation mobile, consiste en des campagnes de géociblage et de géofencing qui identifient le public cible. sont des campagnes de géociblage et de géofencing qui identifient les audiences en fonction de leur localisation à l'aide des données géographiques des téléphones portables.
Les consommateurs partageront les informations de localisation s'il y a un échange de valeur.
Nous savons donc qu'une grande partie du comportement des consommateurs en ligne indique une intention locale. Nous savons que les marques voient l'opportunité et sont prêtes à investir dans le marketing géolocalisé. Que reste-t-il à faire ? Eh bien, les consommateurs doivent mettre à disposition leurs données de localisation (ou au moins ne pas s'y opposer si le choix par défaut est de les partager). Et il semble qu'ils soient prêts à le faire... s'ils obtiennent quelque chose en retour. Il n'est pas surprenant que les consommateurs considèrent la perspective de recevoir une réduction quelconque comme l'offre la plus attrayante en échange de leurs données de localisation. Et l'offre la moins attrayante ? Des publicités mieux ciblées en fonction de leur localisation. Il est clair que les spécialistes du marketing doivent garder à l'esprit l'échange de valeur lorsqu'ils conçoivent leurs programmes de marketing géolocalisé.
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