Dans le paysage actuel de la publicité numérique, les détaillants ne se contentent pas de vendre des produits, ils offrent aux marques un espace précieux pour entrer en contact avec des consommateurs ciblés. Les réseaux de médias de détail transforment la façon dont les marques atteignent les acheteurs sur le marché, mais naviguer dans cette nouvelle frontière peut s'avérer complexe. Ici, nous allons dissiper la confusion pour vous donner une compréhension claire des réseaux de médias de détail et de leur potentiel pour élever votre stratégie publicitaire.
Que sont les réseaux de médias de détail ?
Les réseaux de médias de détail sont des plateformes publicitaires numériques construites par les détaillants qui permettent aux marques de faire de la publicité directement auprès des clients sur leurs sites web, leurs applications et même dans les magasins. Ces réseaux exploitent les données des clients pour cibler efficacement les publicités et créer une expérience d'achat personnalisée. Ils sont devenus essentiels dans le secteur de la vente au détail, transformant la façon dont les marques se connectent avec leur public à des moments cruciaux, que ce soit sur le lieu d'achat ou lors de la navigation en ligne. Grâce à cette capacité de ciblage, les publicités atteignent des audiences pertinentes, ce qui augmente les chances de conversion et stimule les ventes au détail.
L'importance des réseaux médiatiques de vente au détail tient à leur capacité à tirer parti d'un accès direct au comportement et aux préférences des acheteurs. En s'appuyant sur les données de fidélisation et les interactions avec les clients, ces réseaux aident les marques à placer leurs produits devant les clients intéressés, ce qui renforce la notoriété de la marque et la fidélité. En outre, ils offrent une proposition de valeur unique en intégrant les publicités de manière transparente dans l'expérience d'achat, ce qui les rend moins intrusives et plus attrayantes.
Comment les réseaux de médias de détail révolutionnent le commerce de détail
Les réseaux de médias de détail révolutionnent le secteur de la vente au détail en comblant le fossé entre les expériences d'achat en ligne et hors ligne. Ils transforment chaque interaction numérique en une opportunité publicitaire potentielle, depuis les pages de résultats de recherche jusqu'aux pages détaillées des produits. Cette synergie entre le commerce de détail et la publicité numérique permet non seulement de stimuler les ventes du commerce électronique, mais aussi d'enrichir le parcours du client avec des recommandations et des offres de produits pertinentes.
En outre, l'essor des plateformes média connectées permet aux détaillants de proposer des campagnes publicitaires plus cohérentes et plus personnalisées sur plusieurs canaux. Les marques peuvent désormais suivre l'impact de leurs publicités sur les décisions d'achat réelles, ce qui change la donne en matière d'efficacité marketing. Cette vision globale encourage des dépenses publicitaires plus stratégiques, passant de la publicité par recherche traditionnelle à des formats plus innovants tels que les produits sponsorisés et les publicités par affichage.
Envie d'aller plus loin ? Découvrez ici les outils essentiels pour la publicité dans les médias de détail.
Principes de la stratégie des réseaux de médias de détail
L'élaboration d'une stratégie réussie en matière de réseaux de médias de détail nécessite une compréhension approfondie des outils publicitaires des médias de détail et du paysage de la vente au détail. Voici quelques principes clés :
- Centrage sur le client : Adapter les campagnes aux besoins et aux préférences des clients, en utilisant les riches données de fidélisation disponibles dans les réseaux médiatiques de vente au détail.
- Campagnes intégrées : Coordination sur toutes les plateformes, y compris dans les magasins, sur les sites web des détaillants et par le biais de canaux numériques externes, afin de créer un message de marque unifié.
- Prise de décision basée sur les données : Utilisation des données de performance pour optimiser les campagnes, y compris l'emplacement des annonces et les types de correspondance des mots clés, afin d'améliorer les taux d'engagement et de conversion.
Ces principes soulignent la nécessité d'une approche stratégique des médias de détail, axée sur la pertinence, l'intégration et la responsabilité, afin d'obtenir des résultats probants.
5 grands réseaux de médias de détail à surveiller
Maintenant que nous comprenons l'importance de ces réseaux, il est temps d'explorer des exemples de réseaux de médias de détail et la façon dont Skair exploite ces outils.
Skai est la seule plateforme de publicité omnicanale pour les médias de type "walled garden". Dans le cadre de nos services de médias de détail, nous offrons un accès à 1 ou 100+ éditeurs à partir d'un seul login. En faisant appel à notre écosystème de partenaires, vous serez en mesure d'exploiter la puissance des principaux réseaux de médias de vente au détail.
Grâce à nos partenaires API publicitaires, vous pouvez atteindre une portée sans précédent, fournir un contexte pour la prise de décision et l'optimisation, et obtenir l'expertise dont vous avez besoin pour développer votre succès.
Jetons un coup d'œil sur 5 des partenaires publicitaires de la Skaidans le domaine des médias et de l'API du commerce de détail.
1. Annonces Amazon
Amazon Ads est à l'avant-garde de l'industrie des médias de détail. Elle utilise ses vastes données sur le comportement des acheteurs pour offrir des solutions publicitaires ciblées sur Amazon.com et d'autres sites appartenant à Amazon. Elle propose une variété de formats publicitaires, y compris des produits sponsorisés, des marques sponsorisées et des publicités d'affichage, conçus pour influencer les décisions d'achat et accroître la notoriété de la marque.
2. Walmart Connect
Walmart Connect offre aux marques un moyen d'atteindre l'énorme base de clients de Walmart par le biais de publicités en ligne ciblées, d'affichages en magasin et même de services de livraison. Il aide les marques à accroître leur notoriété, à cibler les acheteurs sur le marché et à stimuler les ventes dans l'environnement de confiance de Walmart.
3. Criteo Retail Media
Criteo est spécialisé dans le reciblage. Elle aide les entreprises à toucher les personnes qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour leurs produits en ligne. Vous est-il déjà arrivé de chercher des chaussures sur un site et de voir des publicités similaires vous suivre sur le web ? C'est le travail de Criteo. En ciblant les anciens visiteurs d'un site web, ils aident les entreprises à convertir les visiteurs en acheteurs.
4. Epsilon Retail Media
Epsilon Retail Media aide les marques à cibler les consommateurs là où ils font déjà leurs achats. Imaginez que vous placiez des publicités pour vos vêtements de sport sur l'application de fitness d'un détaillant ou pour des chaussures de course sur son site web. En utilisant les données des acheteurs, Epsilon s'assure que votre message atteint les bonnes personnes au bon moment.
5. Promouvoir le QI
PromoteIQ, qui fait désormais partie de Microsoft, permet aux détaillants de prendre en charge leur espace publicitaire. Cette plateforme leur permet de gérer et de vendre directement des emplacements publicitaires sur leurs sites web et leurs applications. Essentiellement, elle donne aux détaillants le contrôle sur la façon dont les marques font de la publicité auprès de leur clientèle. PromoteIQ facilite la publicité ciblée, en veillant à ce que les messages pertinents atteignent les bons acheteurs, générant ainsi des revenus pour le détaillant et l'annonceur.
En plus de cette liste de réseaux de médias de détail, Skai a des partenariats d'API publicitaires avec :
- Kroger
- Snapchat
- Sam's Club
- Et plus encore !
Pour en savoir plus sur nos partenariats, cliquez ici.
Maximiser les réseaux de médias de détail pour la croissance de l'entreprise
En exploitant la puissance des réseaux de médias commerciaux, les entreprises peuvent placer leurs produits directement dans la ligne de mire des consommateurs prêts à acheter, en utilisant un ciblage et une analyse avancés pour optimiser les dépenses publicitaires et augmenter les taux de conversion des ventes. Cela permet de créer une expérience d'achat plus personnalisée et de générer une croissance commerciale significative grâce à l'engagement des acheteurs, ce qui fait des réseaux de médias de détail un outil essentiel dans l'arsenal des stratégies modernes de marketing numérique.
Comment Skai peut-elle faire progresser le marketing des médias dans le commerce de détail ?
Si votre entreprise cherche à exploiter la puissance des réseaux de médias de vente au détail avec des informations omnicanales, des données et des mesures exploitables, et des rapports complets, tournez-vous vers la Skai. Nos solutions pour les médias numériques de vente au détail vous donnent un avantage de pointe avec des outils tels que :
- Publicité omnicanale : La plateforme de laSkaiunifie la publicité dans les médias de détail à travers les principaux détaillants, permettant aux marques d'atteindre les consommateurs de manière efficace et efficiente. En consolidant les multiples plateformes des détaillants en une seule interface, la Skai simplifie le processus de gestion et d'optimisation des campagnes sur les différents canaux. Cela permet aux marques de créer une stratégie publicitaire plus cohérente tout en économisant du temps et des ressources.
- Solution média pour le commerce de détail : Grâce à des fonctionnalités telles que la planification des annonces, le dayparting et la collecte de mots-clés, notre solution média pour le commerce de détail vous aide à vous imposer dans un environnement concurrentiel. Notre plateforme vous permet d'unifier votre programme cross-retailer, alimenté par l'intelligence, afin d'automatiser, d'optimiser et d'augmenter vos performances.
- Optimisation basée sur l'IA : Skai 'appuie sur l'intelligence artificielle pour analyser les données, fournir des informations exploitables et automatiser la gestion des campagnes. Avec des outils alimentés par l'IA pour l'optimisation des enchères, la gestion des mots-clés et le ciblage des produits, nous aidons les marques à maximiser l'efficacité de leurs campagnes sur les médias de vente au détail.
- Mesure et attribution : Nos outils de mesure avancés aident les marques à comprendre l'impact réel de leurs campagnes média, en fournissant une image claire du retour sur investissement et en permettant une optimisation basée sur les données. Avec des modèles d'attribution robustes et des rapports en temps réel, la Skai donne aux marques les informations dont elles ont besoin pour comprendre quelles tactiques génèrent des résultats et où allouer leurs budgets pour un impact maximal.
Si vous êtes prêt à exploiter tout le potentiel de votre publicité numérique et de vos réseaux de médias de détail, prenez rendez-vous avec la Skai dès aujourd'hui.
Questions fréquemment posées
Combien y a-t-il de réseaux de médias de détail ?
Il est difficile de déterminer le nombre exact de réseaux de médias de détail en raison de l'évolution rapide du paysage de la publicité numérique et du commerce électronique. Toutefois, on estime qu'il existe plus de 100 réseaux de médias de détail actifs dans le monde, allant des réseaux établis par les grands détaillants tels qu'Amazon, Walmart et Target à ceux établis par les magasins spécialisés et les épiceries. Ce nombre continue de croître, car de plus en plus de détaillants reconnaissent l'intérêt de tirer parti de leurs plates-formes en ligne pour générer des recettes publicitaires et renforcer les partenariats avec les marques.
Qu'est-ce qu'un réseau de médias de détail ?
Les réseaux de médias de détail sont des plateformes publicitaires numériques qui permettent aux marques de faire de la publicité directement auprès des consommateurs dans les propriétés numériques d'un détaillant, telles que leur site web ou leur application. Ces réseaux exploitent les données clients du détaillant pour offrir des opportunités publicitaires très ciblées, permettant aux marques d'atteindre les consommateurs à des moments cruciaux de leur parcours d'achat, par exemple lorsqu'ils recherchent des produits ou parcourent des catégories.
Les réseaux de médias de détail sont de plus en plus populaires parmi les annonceurs qui cherchent à toucher des publics spécifiques dans un environnement de vente au détail où leur intention d'achat est élevée.
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