In der digitalen Werbelandschaft von heute verkaufen Einzelhändler nicht nur Produkte, sondern bieten Marken auch wertvolle Flächen, um mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Die Mediennetzwerke des Einzelhandels verändern die Art und Weise, wie Marken die Kunden im Markt erreichen, aber die Navigation in diesem neuen Bereich kann komplex sein. Wir bringen Licht ins Dunkel und verschaffen dir einen klaren Überblick über die Mediennetzwerke im Einzelhandel und ihr Potenzial, deine Werbestrategie zu verbessern.
Was sind Retail Media Networks?
Einzelhandelsnetzwerke sind digitale Werbeplattformen, die von Einzelhändlern aufgebaut wurden und die es Marken ermöglichen, auf ihren Websites, Apps und sogar in den Geschäften direkt bei den Kunden zu werben. Diese Netzwerke nutzen Kundendaten, um Werbung gezielt zu schalten und ein personalisiertes Einkaufserlebnis zu schaffen. Sie sind aus dem Einzelhandel nicht mehr wegzudenken und verändern die Art und Weise, wie Marken mit ihren Kunden in den entscheidenden Momenten in Kontakt treten - direkt beim Kauf oder beim Online-Surfen. Dank dieser Targeting-Kapazitäten erreichen die Anzeigen relevante Zielgruppen, was die Wahrscheinlichkeit einer Konversion erhöht und den Umsatz im Einzelhandel steigert.
Die Bedeutung von Mediennetzwerken für den Einzelhandel ergibt sich aus ihrer Fähigkeit, direkten Zugang zum Verhalten und zu den Vorlieben der Kunden zu erhalten. Durch die Nutzung von Erkenntnissen aus Kundenbindungsdaten und Kundeninteraktionen helfen diese Netzwerke Marken, Produkte vor interessierten Kunden zu platzieren und so die Markenbekanntheit und -treue zu steigern. Darüber hinaus bieten sie einen einzigartigen Mehrwert, indem sie Werbung nahtlos in das Einkaufserlebnis integrieren und sie so weniger aufdringlich und ansprechender machen.
Wie Retail Media Networks den Einzelhandel revolutionieren
Retail Media Networks revolutionieren den Einzelhandel, indem sie die Kluft zwischen Online- und Offline-Einkaufserlebnissen überbrücken. Sie verwandeln jede digitale Interaktion in eine potenzielle Werbemöglichkeit, von den Suchergebnisseiten bis zu den Produktdetailseiten. Diese Synergie zwischen Einzelhandel und digitaler Werbung treibt nicht nur den E-Commerce-Umsatz im Einzelhandel an, sondern bereichert auch die Customer Journey mit relevanten Produktempfehlungen und Angeboten.
Darüber hinaus ermöglicht der Aufstieg der vernetzten Medienplattformen im Einzelhandel den Einzelhändlern, kohärentere und personalisierte Werbekampagnen über mehrere Kanäle hinweg anzubieten. Marken können jetzt die Auswirkungen ihrer Werbung auf tatsächliche Kaufentscheidungen verfolgen, was die Effektivität des Marketings entscheidend beeinflusst. Diese ganzheitliche Sichtweise ermutigt zu strategischeren Werbeausgaben, die sich von traditioneller Suchwerbung auf innovativere Formate wie gesponserte Produkte und Display-Anzeigen verlagern.
Willst du tiefer eintauchen? Hier findest du die wichtigsten Tools für Medienwerbung im Einzelhandel.
Grundsätze der Mediennetzwerkstrategie für den Einzelhandel
Die Entwicklung einer erfolgreichen Mediennetzwerkstrategie für den Einzelhandel erfordert ein tiefes Verständnis der Werbemittel und der Einzelhandelslandschaft. Einige wichtige Grundsätze sind:
- Kundenzentrierung: Kampagnen auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden zuschneiden und dabei die umfangreichen Loyalitätsdaten nutzen, die über die Mediennetzwerke des Einzelhandels verfügbar sind.
- Integrierte Kampagnen: Koordination über alle Plattformen hinweg, einschließlich in den Geschäften, auf den Websites der Einzelhändler und über externe digitale Kanäle, um eine einheitliche Markenbotschaft zu schaffen.
- Datengestützte Entscheidungsfindung: Nutzung von Leistungsdaten zur Optimierung von Kampagnen, einschließlich Anzeigenplatzierung und Keyword-Matching-Typen, um Engagement und Konversionsraten zu verbessern.
Diese Grundsätze unterstreichen die Notwendigkeit eines strategischen Ansatzes für Einzelhandelsmedien, der sich auf Relevanz, Integration und Verantwortlichkeit konzentriert, um erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen.
5 Führende Mediennetzwerke für den Einzelhandel im Blick
Nachdem wir nun die Bedeutung dieser Netzwerke verstanden haben, ist es an der Zeit, Beispiele für Mediennetzwerke im Einzelhandel zu untersuchen und herauszufinden, wie Skair diese Instrumente einsetzt.
Skai ist die einzige Plattform für Omnichannel-Werbung über Walled Garden Media. Im Rahmen unserer Medienservices für den Einzelhandel bieten wir mit einem einzigen Login Zugang zu 1 oder 100+ Publishern. Wenn du dich in unser Partner-Ökosystem einklinkst, kannst du die Leistung der führenden Mediennetzwerke im Einzelhandel nutzen.
Mit unseren Werbe-API-Partnern kannst du eine noch nie dagewesene Reichweite erzielen, Kontext für die Entscheidungsfindung und Optimierung bereitstellen und das Fachwissen erhalten, das du brauchst, um deinen Erfolg zu steigern.
Werfen wir einen Blick auf 5 der Medien-API-Werbepartner von Skaiim Einzelhandel.
1. Amazon-Anzeigen
Amazon Ads ist ein Vorreiter in der Medienbranche des Einzelhandels. Das Unternehmen nutzt seine umfangreichen Daten über das Kaufverhalten der Kunden, um gezielte Werbelösungen auf Amazon.com und anderen Amazon-eigenen Websites anzubieten. Es bietet eine Vielzahl von Werbeformaten, darunter gesponserte Produkte, gesponserte Marken und Display-Anzeigen, die Kaufentscheidungen beeinflussen und die Markenbekanntheit steigern sollen.
2. Walmart Connect
Walmart Connect bietet Marken eine Möglichkeit, den riesigen Kundenstamm von Walmart durch gezielte Online-Werbung, In-Store-Displays und sogar Lieferdienste zu erreichen. Es hilft Marken, ihre Bekanntheit zu steigern, Kunden im Markt anzusprechen und den Umsatz im vertrauten Umfeld von Walmart zu steigern.
3. Criteo Retail Media
Criteo ist auf Retargeting spezialisiert. Sie helfen Unternehmen dabei, Menschen zu erreichen, die bereits Interesse an ihren Produkten gezeigt haben. Hast du schon mal auf einer Website nach Schuhen gesucht und gesehen, dass dir ähnliche Anzeigen im Internet folgen? Das ist die Arbeit von Criteo. Indem sie frühere Website-Besucher ansprechen, helfen sie den Unternehmen, Suchende in Käufer zu verwandeln.
4. Epsilon Retail Media
Epsilon Retail Media hilft Marken, Kunden dort anzusprechen, wo sie bereits einkaufen. Stell dir vor, du schaltest Werbung für deine Sportbekleidung in der Fitness-App eines Einzelhändlers oder für Laufschuhe auf dessen Website. Durch die Nutzung von Käuferdaten stellt Epsilon sicher, dass deine Botschaft die richtigen Leute zur richtigen Zeit erreicht.
5. PromoteIQ
PromoteIQ, das jetzt zu Microsoft gehört, gibt Einzelhändlern die Möglichkeit, ihre Werbeflächen selbst zu verwalten. Diese Plattform ermöglicht es Einzelhändlern, Werbeplätze auf ihren Websites und Apps direkt zu verwalten und zu verkaufen. Im Wesentlichen haben die Einzelhändler damit die Kontrolle darüber, wie Marken bei ihren Kunden werben. PromoteIQ ermöglicht zielgerichtete Werbung, die sicherstellt, dass relevante Botschaften die richtigen Kunden erreichen und letztlich sowohl für den Einzelhändler als auch für den Werbetreibenden Umsatz generieren.
Zusätzlich zu dieser Liste von Mediennetzwerken für den Einzelhandel hat Skai Werbe-API-Partnerschaften mit:
- Kroger
- Snapchat
- Sam's Club
- Und mehr!
Hier erfährst du mehr über unsere Partnerschaften.
Maximierung der Mediennetzwerke im Einzelhandel für Geschäftswachstum
Durch die Nutzung von Mediennetzwerken für den Einzelhandel können Unternehmen ihre Produkte direkt im Blickfeld der kaufwilligen Verbraucher platzieren und mithilfe von fortschrittlichem Targeting und Analysen die Werbeausgaben optimieren und die Konversionsraten erhöhen. Dies schafft ein personalisiertes Einkaufserlebnis und steigert das Geschäftswachstum durch die Einbindung von Kunden mit hoher Kaufabsicht.
Wie Skai dein Medienmarketing im Einzelhandel vorantreiben kann
Wenn dein Unternehmen die Macht der Mediennetzwerke im Einzelhandel mit Omnichannel-Einblicken, verwertbaren Daten und Messungen sowie umfassenden Berichten nutzen möchte, solltest du dich an Skai wenden. Unsere Lösungen für digitale Einzelhandelsmedien verschaffen dir einen entscheidenden Vorteil mit Tools wie:
- Omnichannel-Werbung: Die Plattform vonSkaivereinheitlicht die Medienwerbung der führenden Einzelhändler und ermöglicht es Marken, die Verbraucher effizient und effektiv zu erreichen. Durch die Konsolidierung mehrerer Einzelhandelsplattformen in einer einzigen Schnittstelle vereinfacht Skai die Verwaltung und Optimierung von Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg. Das hilft Marken, eine konsistentere Werbestrategie zu entwickeln und gleichzeitig Zeit und Ressourcen zu sparen.
- Medienlösung für den Einzelhandel: Mit Funktionen wie Anzeigenplanung/Tagestaffelung und Keyword Harvesting hilft dir unsere Medienlösung für den Einzelhandel, im Wettbewerb zu bestehen. Unsere Plattform ermöglicht es dir, dein einzelhandelsübergreifendes Programm zu vereinheitlichen und mit Hilfe von Informationen zu automatisieren, zu optimieren und deine Leistung zu steigern.
- KI-gestützte Optimierung: Skai nutzt künstliche Intelligenz, um Daten zu analysieren, verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen und das Kampagnenmanagement zu automatisieren. Mit KI-gestützten Tools für die Gebotsoptimierung, das Keyword-Management und das Produkt-Targeting helfen wir Marken, die Effektivität ihrer Medienkampagnen für den Einzelhandel zu maximieren.
- Messung und Zurechnung: Unsere fortschrittlichen Messtools helfen Marken, die tatsächliche Wirkung ihrer Medienkampagnen im Einzelhandel zu verstehen, liefern ein klares Bild des ROI und ermöglichen eine datengesteuerte Optimierung. Mit robusten Attributionsmodellen und Echtzeit-Reporting gibt Skai den Marken die Einblicke, die sie brauchen, um zu verstehen, welche Taktiken zu Ergebnissen führen und wo sie ihre Budgets für eine maximale Wirkung einsetzen müssen.
Wenn du bereit bist, das volle Potenzial deiner digitalen Werbe- und Einzelhandelsnetzwerke auszuschöpfen, dann vereinbare noch heute einen Termin mit Skai .
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Mediennetzwerke gibt es im Einzelhandel?
Die genaue Anzahl der Mediennetzwerke im Einzelhandel ist aufgrund der sich schnell verändernden Landschaft der digitalen Werbung und des E-Commerce schwer zu bestimmen. Es wird jedoch geschätzt, dass es weltweit mehr als 100 aktive Mediennetzwerke für den Einzelhandel gibt, von Netzwerken, die von großen Einzelhändlern wie Amazon, Walmart und Target gegründet wurden, bis hin zu denen von Spezialgeschäften und Lebensmittelhändlern. Diese Zahl wächst weiter, da immer mehr Einzelhändler den Wert der Nutzung ihrer Online-Plattformen für Werbeeinnahmen und verbesserte Partnerschaften mit Marken erkennen.
Was ist ein Mediennetzwerk für den Einzelhandel?
Retail Media Networks sind digitale Werbeplattformen, die es Marken ermöglichen, direkt auf den digitalen Seiten eines Einzelhändlers, z. B. auf dessen Website oder App, zu werben. Diese Netzwerke nutzen die Kundendaten des Einzelhändlers, um sehr gezielte Werbemöglichkeiten zu bieten. So können Marken die Verbraucher/innen in den entscheidenden Momenten ihres Einkaufs erreichen, z. B. wenn sie nach Produkten suchen oder Kategorien durchstöbern.
Mediennetzwerke für den Einzelhandel werden bei Werbetreibenden immer beliebter, die mit bestimmten Zielgruppen in einem Einzelhandelsumfeld in Kontakt treten wollen, in dem die Kaufbereitschaft hoch ist.
