Le marketing générationnel ne consiste pas à dire que toutes les personnes d'une certaine tranche d'âge agissent de la même manière, mais il existe des comportements observés chez chacune d'entre elles qui sont suffisamment répandus pour être pris en compte lors de l'élaboration de plans de marketing et de messages.
Lisez ce nouveau rapport pour en savoir plus sur la manière dont vous pouvez tirer parti de la connaissance des générations pour améliorer votre marketing.
Même si la pandémie est terminée, COVID a changé à jamais la façon dont la plupart des consommateurs font leurs achats, 66 % d'entre eux ayant augmenté leurs dépenses en ligne pendant la pandémie. la pandémie. Et un nombre croissant d'entre eux déclarent qu'ils préfèrent désormais faire leurs achats en ligne plutôt qu'en magasin, contrairement à ce qu'ils faisaient avant 2020.
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Cette augmentation des dépenses provient de sources inattendues. Par exemple, les baby-boomers sont devenus un groupe démographique extrêmement important pour la publicité numérique. Cette génération a augmenté ses de 49 % en 2020, ce qui fait des baby-boomers le groupe de consommateurs en ligne qui connaît la plus forte croissance.ce qui fait des baby-boomers le groupe de consommateurs en ligne qui connaît la plus forte croissance. Mais le marketing auprès des acheteurs en ligne peut s'avérer délicat, car chaque génération réagit différemment à la publicité en ligne.
Qu'est-ce que le marketing générationnel ?
Le marketing générationnel est une approche stratégique qui vise à cibler et à adapter les efforts de marketing aux différentes générations en fonction de leurs caractéristiques, valeurs, préférences et comportements uniques. Il reconnaît que chaque génération, comme les baby-boomers, la génération X, les milléniaux et la génération Z, a des expériences distinctes, des influences culturelles et des avancées technologiques qui façonnent leurs attitudes et leurs processus de prise de décision.
En comprenant ces nuances générationnelles, les entreprises peuvent créer des campagnes de marketing et des messages ciblés qui trouvent un écho auprès de groupes d'âge spécifiques, en captant efficacement leur attention, en favorisant la fidélité à la marque et en augmentant les taux de conversion. Le marketing générationnel reconnaît la diversité démographique des consommateurs et permet aux entreprises d'entrer en contact avec leur public cible d'une manière significative et pertinente.
Comprendre les habitudes et les comportements des générations d'aujourd'hui peut donner aux spécialistes du marketing un avantage significatif pour les engager et les influencer efficacement - en particulier dans un monde omnicanal avec des clients omnicanaux. En analysant les données démographiques, les spécialistes du marketing peuvent adapter leurs messages, leurs produits et leurs publicités aux besoins, aux valeurs et aux préférences spécifiques de chaque génération. Cela permet de créer une expérience marketing plus personnalisée et plus pertinente, ce qui se traduit par un engagement et des conversions plus importants.
En outre, en restant à l'affût des dernières tendances et des changements culturels, les spécialistes du marketing peuvent mieux prévoir le comportement futur des consommateurs, ce qui leur permet de prendre des décisions éclairées et de devancer leurs rivaux. Dans l'environnement commercial hautement concurrentiel d'aujourd'hui, la compréhension qu'une marque a de ses clients peut faire la différence entre le succès et l'échec.
Si les données générationnelles ne sont qu'une pièce du puzzle permettant de mieux comprendre votre client, elles doivent être considérées en termes de valeur pour un marketing réussi.
Dans ce rapport de recherche de Skai , vous découvrirez
- Pourquoi le marketing générationnel est-il important dans un plan média omnicanal ?
- Comment passer d'une approche "unique" à une stratégie sur mesure pour le marketing auprès des baby-boomers, de la génération X, des milléniaux, de la génération Z et de la génération Alpha ?
- Conseils spécifiques pour l'utilisation de la publicité afin d'atteindre au mieux ces publics
