Si personne ne devrait être surpris par le fait que l'IA générative aura un jour un impact profond sur tous les secteurs d'activité, vous ne savez peut-être pas qu'elle commence déjà à révolutionner le marketing numérique.
Des titans de l'industrie comme Meta et Google déploient leurs propres outils d'IA générative conçus pour améliorer la pertinence et l'efficacité des publicités. Ces outils permettent d'adapter les publicités aux préférences individuelles des utilisateurs, ce qui accroît l'engagement des utilisateurs et les taux de conversion.
Les médias de détail ne se contentent pas de parler de l'IA générative - ils en font une partie intégrante de leur stratégie. Des entreprises comme Amazon déploient des chatbots d'IA pour des publicités plus personnalisées et un meilleur parcours client. Dans le même temps, Microsoft a mis en place une API pour diffuser des publicités par chat sur son réseau de médias de vente au détail. Ces investissements témoignent de leur volonté de rester compétitifs et de répondre à l'évolution rapide des attentes des consommateurs.
Toutefois, à mesure que l'IA s'infiltre dans divers secteurs, les annonceurs doivent distinguer les outils d'IA réellement utiles de la technologie surestimée. Il est essentiel d'identifier la véritable valeur et l'application de l'IA pour s'assurer que leurs investissements produisent des retours significatifs.
The State of Retail Media 2023 fournit un aperçu précieux de la pensée actuelle et des défis qui sont à l'esprit des décideurs marketing d'aujourd'hui.
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Les entreprises investissent des milliards dans les médias de détail. C'est le canal qui connaît la croissance la plus rapide dans le domaine de la publicité, mais c'est aussi celui qui est le moins mature. Cela signifie qu'il y a beaucoup de nouveaux défis à relever : des mesures de performance distinctes et des sources de données fragmentées à comprendre, une prolifération de nouveaux réseaux de détaillants pour allouer correctement les budgets, et la meilleure façon d'optimiser un mix média de formats publicitaires natifs en constante évolution.
Le potentiel de l'IA pour aider ce canal en plein essor à passer à la vitesse supérieure est donc incroyablement élevé. Les spécialistes du marketing des médias de détail cherchent des solutions à leurs problèmes et des moyens d'optimiser leurs performances.
Bien entendu, l'IA est au cœur de leurs préoccupations lorsqu'ils évaluent leurs partenaires technologiques.
Cependant, malgré tout le buzz qu'elle suscite, l'IA n'a de valeur que dans la mesure où elle permet d'améliorer les performances. À la Skai, nous avons passé 17 ans à tester nos capacités uniques d'optimisation de l'IA. Ce processus rigoureux garantit à nos clients le meilleur retour sur investissement de leur catégorie, surpassant tous les concurrents dans ce domaine.
Nous pensons qu'il ne s'agit pas seulement d'adopter l'IA, mais de l'exploiter efficacement.
AI Dayparting avec la Skai
Nous avons développé une fonctionnalité unique -AI Dayparting-en plus de Amazon Stream. Cette fonction permet aux annonceurs de définir les enchères publicitaires à l'aide d'un graphique mettant en évidence les informations horaires et les recommandations basées sur l'IA, garantissant ainsi une utilisation optimale du budget tout en diffusant des publicités pertinentes et opportunes.
Grâce aux informations sur l'attribution horaire intégrées directement dans l'outil de planification publicitaire et à la planification améliorée des offres pour améliorer vos modificateurs d'offres, vous disposez d'informations précises sur les modificateurs d'offres basées sur des algorithmes d'apprentissage automatique. Ces informations vous aident à maximiser les diffusions de publicités pendant les périodes de conversion les plus efficaces et à réduire les diffusions pendant les périodes moins optimales.
En d'autres termes, AI Dayparting est l'outil qu'il vous faut si vous souhaitez obtenir des recommandations sur les meilleurs moments pour les conversions, optimiser vos enchères ou éliminer les dépenses inutiles. Les avantages sont doubles : d'une part, vous pouvez atteindre votre public cible exactement au moment où il est le plus susceptible d'effectuer un achat. D'autre part, vous vous assurez que votre argent est affecté aux publicités diffusées pendant les périodes de pointe, et non lorsque vos consommateurs cibles ne sont pas en ligne. Vous tirez le meilleur parti de votre budget publicitaire en alignant vos annonces sur l'activité en ligne de votre public et en maximisant les conversions.
Nos clients ont déjà constaté l'énorme succès de cette fonctionnalité. Par exemple, un client pharmaceutique du Fortune 500 avait pour objectif d'améliorer le retour sur investissement de ses annonces de recherche Amazon existantes, d'obtenir un meilleur ROAS et de réduire le gaspillage des dépenses publicitaires. Après avoir exploité l'AI Dayparting pendant seulement six semaines, il a constaté une augmentation de 22 % du ROAS et de 49 % des revenus publicitaires par rapport à la période précédente, ce qui illustre clairement la puissance de la stratégie d'enchères de la Skaibasée sur l'IA.
Optimisation de l'IA à la Skai
Bien sûr, la performance est au cœur de ce que chaque spécialiste du marketing attend de ses partenaires technologiques. C'est là que la Skai brille grâce à son histoire de près de deux décennies d'aide aux annonceurs de search et de social pour maximiser leurs investissements avec une suite de capacités qui tirent le maximum de ROAS du budget.
Nous utilisons notre IA unique pour fournir des capacités d'optimisation robustes, des stratégies marketing évolutives et des outils d'optimisation en plus des offres existantes d'Amazon pour les spécialistes du marketing commercial. C'est la raison pour laquelle nous surpassons nos concurrents dans ce domaine, malgré leur scepticisme quant à la puissance de l'apprentissage automatique.
Rakuten Advertising, une agence cliente de la Skai , en est un bon exemple. En utilisant nos outils d'optimisation budgétaire, ils ont augmenté le ROAS d'Amazon de leur client Taschen d'un impressionnant 28% en seulement un mois.. Ce succès est dû à nos algorithmes avancés et à notre modélisation statistique prédictive, qui ont permis de tester facilement les budgets sur cinq places de marché Amazon différentes, ce qui a permis de rationaliser les flux de travail, d'augmenter les revenus de 24 % et de réduire les coûts publicitaires de 3 %.
L'avenir de l'IA dans la vision des médias de détail de la Skai
Les médias de détail sont toujours des médias à la base. Au fur et à mesure que le secteur évolue, la Skai continue de parier sur l'expansion de l'optimisation de l'IA. Notre concentration sur l'activation des médias et l'amélioration des performances sont les véritables moteurs des résultats de nos clients. Alors que nous construisons sur nos fondations en matière d'IA, notre engagement à mener l'industrie dans l'optimisation de l'IA reste inébranlable.
Comme l'a expliqué notre Chief Product Officer, Guy Cohen, dans son récent rapport perspicace, "The Next Big Thing : Where Generative AI's First Areas of Innovation Will Impact Marketing", The Next Big Thing : Where Generative AI's First Areas of Innovation Will Impact Marketing (La prochaine grande chose : où les premiers domaines d'innovation de l'IA générative auront un impact sur le marketing).: "En exploitant la puissance des technologies pilotées par l'IA, les professionnels du marketing peuvent rationaliser leurs flux de travail, ce qui leur permet de consacrer plus de temps à l'optimisation des stratégies et à l'augmentation de leurs performances globales et du retour sur investissement."
Cette citation reflète parfaitement la philosophie de la Skaien matière d'IA. Nous nous engageons à rester à la pointe de l'industrie, en développant continuellement nos capacités d'IA au-delà des seuls médias de détail pour fournir des solutions de plus en plus sophistiquées.
Nous sommes enthousiasmés par l'avenir du marketing numérique et désireux de continuer à mener la charge. Si vous êtes prêt à exploiter la puissance de l'IA et à tirer parti de son potentiel pour atteindre vos objectifs marketing, les capacités uniques d'optimisation de l'IA de la Skaisont la solution.
Bienvenue dans l'avenir du marketing numérique avec Skai!
Découvrez comment Skai peut dynamiser vos programmes médias de vente au détail grâce à notre technologie d'IA éprouvée. Dans le cadre de la plateforme de marketing omnicanal de la Skai, notre solution Retail Media permet aux marques de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Dotée des meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation, notre plateforme unifiée vous permet de gérer des campagnes sur plus de 100 détaillants, y compris Amazon, Walmart, Target et Instacart, le tout en un seul endroit.
Pour plus d'informations, nous vous invitons à planifier une démonstration rapide à votre convenance pour découvrir nos innovations en matière de médias de vente au détail.
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