Le récent article d'eMarketer, Comment les stratèges des médias, de la publicité et de la vente au détail devraient-ils envisager les technologies durables ? donne matière à réflexion sur la manière dont les spécialistes du marketing peuvent avoir un impact réel, à la fois financier et environnemental, sur les politiques de développement durable.
Auteur : Tensie Whelan Tensie Whelanprofesseur et directrice du NYU Stern Center for Sustainable BusinessCe billet propose quelques suggestions à ceux qui, dans ce secteur, souhaitent faire bouger les choses. L'un des principaux conseils de Tensie Whelan est que les chefs d'entreprise doivent considérer le développement durable comme une opportunité commerciale, et non comme une question de conformité ou de relations publiques.
Il s'agit d'une recommandation très pragmatique qui nous permet de ne pas avoir à choisir entre agir pour le monde et agir pour les parties prenantes de l'entreprise. La vérité est qu'il n'y a pas de conflit entre ces deux forces - vous pouvez faire les deux en même temps si vous êtes suffisamment créatif et persévérant pour essayer.
À l'occasion de la Journée de la Terre de cette année, deux des fondateurs de la Skai ont rédigé un article sur cette question :
Le développement durable est une bonne affaire
Par Alon Sheafer et Nir Cohen
Alon Sheafer (à gauche) Directeur de l'innovation et Nir Cohen (à droite) Directeur de la technologie
Dans les grandes organisations, le changement en faveur du développement durable est souvent le fait des cadres supérieurs, à la fois parce qu'ils ont une vision d'ensemble et parce que les unités commerciales vertes sont généralement synonymes de croissance (voir le graphique ci-dessous). de NYU Stern).
NOTE : Bien que les produits marqués par le développement durable ne représentent que 16,1 % du marché, ils ont généré 54,7 % de la croissance du marché des produits de grande consommation (2015-2019).
Dans ces entreprises, nous constatons que les directives et les objectifs en matière de développement durable sont clairement définis de haut en bas. Des services spécialisés dans la responsabilité sociale des entreprises (RSE) sont créés pour accueillir et investir dans ce changement, en examinant minutieusement tous les aspects des chaînes d'approvisionnement et de production. Les entreprises se mesurent en interne à l'impact sur la communauté, à la diversité et à l'inclusion sur le lieu de travail, ainsi qu'à d'autres critères de référence en matière de responsabilité sociale.
Les consommateurs sont de plus en plus sensibilisés au développement durable, car ils comprennent l'impact de leurs habitudes de consommation sur l'avenir de notre planète. Cette prise de conscience est notre meilleur moyen d'influencer le changement. S'assurer que nous dépensons nos dollars en achetant des marques qui partagent les mêmes valeurs que nous est l'un des principaux leviers dont disposent les consommateurs pour forcer les initiatives de RSE.
Et les consommateurs - en particulier les Millennials/Gen Z - sont de plus en plus à la recherche de modes de vie plus durables. À la Skai, nous avons constaté une augmentation quantifiable de la demande de contenu sur le développement durable dans tous les secteurs grâce à notre technologie innovante d'intelligence économique. Cet intérêt accru génère une augmentation mesurable de l'activité des moteurs de recherche et des médias sociaux via le langage " durable ". Nos équipes de science des données peuvent modéliser ces mots et ces phrases en taxonomies pour détecter les tendances qui permettent aux entreprises de savoir exactement ce qui se passe sur le marché.
Ces informations permettent à nos clients de mieux comprendre ce qui compte pour leurs clients et de mettre en place des programmes de RSE en phase avec les sensibilités de ces derniers grâce à notre méthodologie du cycle complet.
Le marketing à cycle complet est une pratique de plus en plus répandue qui accorde de l'importance à l'ensemble du cycle de vie d'un produit. cycle de vie complet de la relation entre le client et la marque plutôt que les clics et les campagnes individuels. Il s'agit d'une approche plus empathique pour comprendre les consommateurs, en particulier pourquoi et quand, dans leur vie, ils se tournent vers votre marque. Le développement durable devenant de plus en plus important pour les générations actuelles, les spécialistes du marketing des produits de grande consommation doivent absolument s'en préoccuper.
Le marketing à cycle complet, alimenté par la connaissance du marché, est conçu pour combler le fossé entre les directives de la direction et les besoins du marché dans de nombreux domaines, non seulement pour les programmes de RSE, mais aussi pour le développement de produits, le positionnement de la valeur et l'évaluation des canaux et des éditeurs.
Nous espérons que tout le monde vivra une Journée de la Terre épanouissante et motivée cette année et que les entreprises du secteur du marketing contribueront à faire de la planète un endroit meilleur, plus sain et plus durable pour les générations futures.
- Alon & Nir
À propos de la Skai
Nos valeurs sont les suivantes
L'innovation. Rendre les choses plus intelligentes, plus simples et plus rapides. Cela demande du courage et de l'audace.
La passion. Favoriser l'empathie, rechercher l'excellence et placer la barre très haut. Faire en sorte que cela compte.
Intégrité. Nous sommes guidés par la vérité et la confiance. Nous sommes responsables de nos paroles, de nos décisions et de nos actions.
L'humilité. Gardez les pieds sur terre, collaborez et restez en contact. Nous sommes tous concernés.
Joyeuse Journée de la Terre !
Pour plus d'informations, visitez le site https://skai.io
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