Les médias de détail continuent de croître plus rapidement que ne le prévoyaient certains experts du secteur il y a seulement quelques années.
Rien qu'aux États-Unis, les dépenses liées aux canaux de distribution devraient dépasser la barre des 60 milliards de dollars en 2024. Pour mettre cela en perspective, la publicité sociale payante, qui a près d'une décennie d'avance sur les médias de vente au détail, devrait atteindre 100 milliards de dollars en 2024. Si elle continue sur cette lancée, elle pourrait éclipser la publicité sociale payante quelques années plus tard. quelques années plus tard.
Les consommateurs étant de plus en plus enclins à effectuer des transactions en ligne, les spécialistes du marketing s'alignent rapidement sur le nouvel entonnoir commercial. Au fur et à mesure de l'évolution des médias de détail, le réseau de technologies destinées à soutenir le canal en expansion continue de combler les lacunes nécessaires pour répondre aux nouveaux besoins des annonceurs.
Skai + Criteo
Aujourd'hui, l'entreprise de médias commerciaux, Criteoa annoncé l'extension de son programme API à la région EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique). En commençant par le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Espagne et les Pays-Bas, le partenariat API donnera aux marques et aux agences le choix de gérer des campagnes de médias de vente au détail par l'intermédiaire de partenaires de plateforme tiers privilégiés comme Skai.
"L'expansion des médias de détail est l'un des sujets les plus brûlants de l'industrie aujourd'hui, avec des dépenses qui devraient augmenter de 100 milliards de livres sterling au cours des trois prochaines années ", déclare David Sequeira, directeur général de la Skai pour la région EMEA/APAC. David Sequeira, directeur général de la Skaipour la région EMEA/APAC. "Ce partenariat avec Criteo permet à nos clients - actuels et nouveaux - de gérer l'ensemble de leurs dépenses média dans le commerce de détail en un seul endroit, la plateforme Skai . Nous sommes très enthousiastes à l'idée de participer à cette aventure et ravis de nous associer à Criteo, qui n'a cessé de prouver qu'il était le leader de la vente au détail."
Nous avons annoncé pour la première fois notre partenariat avec Criteo il y a quelques années. À l'époque, nous avions interviewé Sherry Smithaujourd'hui directrice générale de Criteo, Global Retail Media, afin de mieux comprendre la vision de l'entreprise pour les médias de détail :
Retail Media by Criteo est unique en son genre pour plusieurs raisons. Tout d'abord, nous disposons d'une échelle massive et de l'infrastructure en place pour soutenir les plus grands détaillants au monde, tels que Target. Ces enseignes nous font également confiance pour préserver l'expérience d'achat, et nous nous appuyons sur notre force reconnue en matière d'IA pour nous assurer que seules des publicités pertinentes sont présentées aux utilisateurs. Deuxièmement, nous comprenons le commerce de détail et avons des années d'expérience dans l'autonomisation des équipes marketing, marchandes et de fidélisation.
Enfin, un écosystème publicitaire est à la fois une offre et une demande, et nous alimentons une plateforme de bout en bout pour cet écosystème. Notre plateforme est adoptée par les plus grandes agences du monde qui veulent pouvoir acheter auprès de nombreux détaillants en utilisant des flux de travail et des mesures standardisés. Nous sommes également ravis de notre partenariat API avec Skai, qui permettra aux marques de profiter des outils qu'elles utilisent déjà pour acheter sur Walmart et Amazon, ou même sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. En nous associant à des fournisseurs de technologie comme Skai, nous cherchons à aider les détaillants à faire évoluer la demande aussi rapidement que possible afin de maximiser les revenus.
Maximisez vos programmes publicitaires Criteo et d'autres programmes publicitaires de détaillants premium grâce à la Skai
Dans le cadre de la Skai™ intelligent marketing platform, notre solution Retail Media donne aux marques les moyens de planifier, d'exécuter et de mesurer les campagnes numériques qui rencontrent les consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Construite avec les meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation de sa catégorie, notre plateforme unifiée vous permet de gérer des campagnes sur plus de 30 détaillants, notamment Amazon, Walmart, Target et Instacart, le tout en un seul endroit.
Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer
- Augmentation de 461% du ROAS des publicités Amazon et augmentation de 57% du trafic des pages pour Bondi Sands
- Augmentation de 92 % de la part de voix sur Amazon pour une marque de produits de grande consommation figurant au classement Fortune 500
- Augmentation de 72% des revenus de VTech
- 1 390 % de croissance des ventes d'une année sur l'autre pour Kamado Joe
Pour plus d'informations sur la solution Retail Media de la Skaiet pour discuter de l'impact de l'expansion du partenariat avec Criteo, n'hésitez pas à nous contacter et à planifier une réunion rapide dès aujourd'hui.
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