La demande de produits personnalisés se poursuit dans la catégorie des produits de beauté. Les conversations des consommateurs sur la beauté personnalisée ont plus que doublé au cours des trois dernières années. Les lancements récents de produits montrent que la personnalisation est véritablement sortie de sa niche pour entrer dans le marché de masse.
Neutrogena et Olay (P&G) ont tous deux dévoilé des produits de beauté personnalisés lors du Consumer Electronics Show (CES) 2019 à Las Vegas, et Shiseido a annoncé une importante acquisition à peu près au même moment.
Tendances des discussions avec les consommateurs - Caractéristiques (2016-2019)
Il y a ensuite le système de soins de précision Opté de Olay, une "baguette magique" portable. Il identifie les décolorations de la peau qui ne sont pas visibles à l'œil nu, calcule la pigmentation correcte pour votre peau, puis utilise la technologie de l'impression 3D pour appliquer exactement la bonne quantité de fond de teint à l'aide de minuscules buses. Il s'agit d'une méthode ciblée qui s'adapte à chaque utilisateur sur place.
Le masque MaskID de Neutrogena adopte une approche différente. Il utilise une application d'imagerie 3D pour cartographier les contours de votre visage, s'appuie sur vos données personnelles pour personnaliser les ingrédients du masque et fait appel à l'impression 3D pour produire un masque facial en feuilles d'hydrogel. Vous commanderez votre masque via l'application Neutrogena et attendrez qu'il soit livré à votre porte. Il est personnalisé plutôt que personnalisé, car le consommateur ne peut choisir que parmi les combinaisons limitées des cinq ingrédients clés du masque.
Début janvier, le géant de la beauté Shiseido a annoncé l'acquisition de MatchCo, une société qui utilise une application mobile pour scanner la peau, ce qui permet de créer un fond de teint personnalisé.
S'il est important que trois grandes marques aient relevé le défi de la beauté personnalisée, elles continuent d'ignorer l'une des plus grandes tendances du marché de la beauté : les produits de beauté végétaliens.
Les discussions des consommateurs sur les produits de beauté végétaliens ont doublé au cours des deux dernières années et constituent la quatrième caractéristique la plus discutée dans le domaine des soins de la peau. Mais si les produits de soin végétaliens recueillent 13 % des discussions des consommateurs, ils ne représentent que 4 % de la gamme de produits.
Les acteurs de niche sont encore les seules entreprises à répondre aux besoins des consommateurs à la recherche de produits de soin végétaliens. Les acteurs clés devraient aller au-delà de la personnalisation et prendre en compte d'autres problèmes croissants sur le marché des soins de la peau.
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*Cetarticle de blog a été publié à l'origine sur Signals-Analytics.com. Kenshoo a acquis Signals-Analytics en décembre 2020. Lire le communiqué de presse.
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