Actions automatisées et alertes. Les spécialistes du marketing de recherche devraient utiliser une technologie telle que Analysis Plus de la Skaipour effectuer des changements automatisés ou créer des notifications afin de gagner du temps et d'améliorer les performances.
Inévitablement, la recherche de moyens pour faire plus avec moins fait partie de la description du travail de tout spécialiste du marketing.
Le calcul du retour sur investissement (RSI) est le rendement divisé par le coût, et parfois, lorsque le rendement est faible, les coûts doivent être réduits pour que le RSI du marketing reste positif.
La technologie est le grand égalisateur des spécialistes du marketing. Lorsqu'elle est correctement exploitée, la technologie peut combler le fossé et aider une équipe de dix personnes à faire le travail de quinze.
Pour le canal le plus important du marketing numérique, le référencement payant, la charge de travail peut parfois être écrasante. Des millions de mots-clés, des milliers d'annonces... comment les spécialistes du marketing par moteur de recherche peuvent-ils tenir le coup ?
Notifications d'actions et d'alertes automatisées
Analysis Plus de la Skaiest une approche avec deux caractéristiques principales qui peuvent aider les spécialistes du marketing à réduire les erreurs manuelles et à faire des heures supplémentaires en arrière-plan, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, 365 jours par an.
Le premier élément d'Analysis Plus est constitué par les actions automatisées. Les actions automatisées permettent aux spécialistes du marketing de programmer des règles qui s'appliquent lorsque certaines conditions sont remplies.
Comme le dit toujours Desirea Calvillo, Senior Product Marketing Manager, Search, "Tout ce que vous pouvez filtrer, vous pouvez automatiser des actions".
Cela signifie que n'importe quelle mesure du système de la Skaipeut être combinée avec une logique booléenne (c'est-à-dire inférieure à, égale à, supérieure à, etc.) pour effectuer des changements dans vos comptes de recherche.
Exemples d'actions automatisées
Une fois de plus, selon le mantra de Mme Calvillo, "tout ce que l'on peut filtrer, on peut l'automatiser".
En voici quelques exemples :
- Interrompre les groupes de publicités qui n'atteignent pas un certain objectif de revenus
- Interrompre les annonces dont le taux de clics est faible.
- Augmenter les enchères sur les mots-clés ayant un taux de conversion élevé
Les combinaisons possibles avec les actions automatisées sont trop nombreuses pour être énumérées :
Des actions automatisées peuvent également être associées à des mesures personnalisées pour les clients qui souhaitent visualiser et contrôler leurs comptes d'une manière unique.
"Lorsque j'étais praticien de la recherche du côté des marques", explique M. Calvillo, "nous avions construit des mesures personnalisées pour prendre en compte la valeur à vie (LTV) de différents types de clients. En utilisant les mesures personnalisées de la Skai, nous pouvions créer un multiplicateur pour chaque vente afin que le système optimise la VLT et pas seulement la première vente. Grâce à des actions automatisées, je pourrais configurer le système pour qu'il enchérisse sur la valeur LTV spécifique. Ce n'est pas quelque chose que l'on peut facilement faire avec les outils SEM natifs".
Alertes
Tout comme les actions et les alertes automatisées, les alertes par courrier électronique peuvent être déclenchées par "tout ce que vous pouvez filtrer".
En reprenant les mêmes exemples que ci-dessus, des alertes par courrier électronique peuvent être mises en place pour avertir les responsables du marketing lorsque
- Les groupes d'annonces n'atteignent pas un certain objectif de revenus
- Les annonces tombent en dessous d'un certain taux de clics (CTR).
- Les mots clés dépassent un certain taux de conversion
Actions automatisées ou alertes
Pourquoi un responsable marketing choisirait-il d'être alerté lorsqu'une certaine condition existe au lieu de laisser le système effectuer le changement à sa place grâce à des actions et des alertes automatisées ? Parfois, un responsable marketing peut se sentir un peu mal à l'aise à l'idée de confier les changements réels au système en arrière-plan.
Dans ce cas, il est préférable d'être averti qu'il y a quelque chose d'intéressant ou d'alarmant que l'agent de marketing doit examiner. De cette manière, le responsable marketing peut se plonger dans l'étude et voir s'il souhaite apporter un changement ou décider à ce moment-là du changement à apporter.
Études de cas sur les actions automatisées
iFood arrive à l'heure au dîner grâce aux actions automatisées déclenchées par la météo de la Skai
Grâce à la puissance des actions automatisées de la Skaiet au service de livraison rapide d'iFood, iFood a mis fin à la faim et a réduit son coût d'installation par application.
Mimoni utilise les actions automatisées Skaipour identifier les publicités les plus performantes et réduire le CPA de 60 % L'entreprise a utilisé les actions Skai pour identifier les publicités les plus performantes et suspendre celles dont les résultats étaient médiocres, afin d'augmenter le nombre de soumissions de formulaires de demande de crédit.
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