Pourquoi les spécialistes de la commercialisation de produits se tournent-ils plus que jamais vers Amazon ? Quelle est l'importance du rôle joué par Amazon dans l'ensemble des ventes au détail ? Nous analysons les statistiques relatives à la publicité sur Amazon que les spécialistes du marketing doivent connaître.
Amazon existe depuis 25 ans. Au cours de cette période, il est devenu synonyme de commerce électronique et une ressource incontournable dont de nombreux consommateurs ne peuvent se passer.
Pendant les 15 premières années, les vendeurs ne pouvaient pas faire de publicité pour leurs produits sur la plateforme Amazon. Et lorsqu'Amazon a introduit la publicité, ce fut de manière assez subtile, car les consommateurs privilégiaient les avis des utilisateurs et le prix comme facteurs de décision. Mais ces dernières années, Amazon a sérieusement intensifié son jeu publicitaire, probablement en grande partie pour saisir une partie de l'énorme opportunité que représente la publicité en ligne. Cet effort n'est pas passé inaperçu auprès des spécialistes du marketing de produits : Amazon est aujourd'hui la troisième plateforme publicitaire, juste derrière Google et Facebook.
Le marché de la publicité numérique étant une cible très mouvante, nous avons passé en revue les dernières statistiques relatives à la publicité sur Amazon afin de vous donner une idée précise de la situation actuelle de la plateforme.
Statistiques publicitaires d'Amazon
- Projection de la part du commerce électronique dans les ventes en 2019: 37,7 %, contre 36,5 % en 2018
- Recherches de produits sur Amazon: 66%
- Nombre de visiteurs mensuels dans le monde: Près de 200 millions
- Nombre de visites en juillet 20192,65 milliards, un record pour cette année, en grande partie grâce au Prime Day
- Recettes publicitaires prévues pour 2019Les recettes publicitaires prévues pour 2019 sont de 11,33 milliards de dollars, contre 7,4 milliards de dollars en 2018, et dépassent les prévisions de Google (48 milliards de dollars) et de Facebook (28,5 milliards de dollars).
- Marchands mondiaux réalisant plus de 100 000 dollars de chiffre d'affaires: Près de 200 000, parmi les millions de vendeurs présents sur le site.
- Pourcentage de produits vendus par des marchands tiers: 54 %, la plupart d'entre eux étant des petites entreprises comptant cinq employés ou moins.
Si vous êtes un spécialiste du marketing produit, vous pouvez clairement constater qu'Amazon est un canal de vente que vous ne pouvez pas ignorer. Le géant du commerce électronique a façonné le comportement des consommateurs de telle sorte que les recherches de produits commencent presque par défaut sur ce site, ce qui en fait un élément incontournable de votre portefeuille publicitaire.
Mais Amazon n'est pas un canal PPC ordinaire. Pour bien faire, vous devez prendre en compte tous les éléments qui contribuent à une expérience d'achat fluide et sans heurts pour le consommateur. Si vous n'y parvenez pas, tous les efforts que vous aurez consacrés à vos campagnes publicitaires ne serviront à rien, car Amazon n'affichera même pas vos annonces !
Pour un aperçu approfondi de la publicité sur Amazon, consultez ce livre blanc.
Avez-vous les bons outils de marketing Amazon ?
Skai Ecommerce est la principale plateforme technologique de publicité Amazon pour créer, gérer, prévoir et optimiser les campagnes Amazon Sponsored Ads à grande échelle.
Contactez-nous pour une démonstration dès aujourd'hui
Plus de détails
