Les plateformes SEM - désormais plateformes d'achat cross-canal - continuent de produire des rapports sur les tendances en exploitant les données de leurs clients. Skai a indiqué hier que ses "clients ont dépensé 109 % de plus sur Facebook au quatrième trimestre 2011 qu'au troisième trimestre". Bien qu'une partie de cette croissance puisse être attribuée à la saisonnalité, l'augmentation des budgets publicitaires globaux sur Facebook se compare favorablement aux canaux de recherche tels que Google, Bing et Yahoo qui, dans l'ensemble, ont connu une croissance des budgets publicitaires de recherche payée de 27 pour cent au niveau mondial sur une base trimestrielle".
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