La haute saison des achats au Royaume-Uni s'articule historiquement autour de quelques dates clés : le Cyber Monday, le Green Monday (deuxième lundi de décembre) et le Boxing Day (lendemain de Noël). En 2013, le comportement des consommateurs britanniques a légèrement changé, montrant une énorme augmentation de l'activité de recherche payante lors du Black Friday.
Traditionnellement célébré aux États-Unis comme le début de la saison des achats de Noël, le Black Friday est le vendredi qui suit la fête de Thanksgiving. Récemment, le Black Friday a été reconnu à une échelle plus globale avec des promotions et des offres spéciales qui s'étendent en dehors des États-Unis. Cela a entraîné des changements dans le comportement des spécialistes du marketing et des consommateurs et a probablement contribué aux résultats de la saison d'achat 2013 par recherche payante que nous avons vus au Royaume-Uni.
Comme le résume le rapport Skai Global Online Retail Seasonal Shopping Report: Early Edition », le référencement payant au Royaume-Uni a continué de progresser régulièrement pendant la période de pointe des achats par rapport à 2012, avec des pics de performance aux dates clés mentionnées ci-dessus. Alors que les spécialistes du marketing britanniques ont augmenté leurs dépenses publicitaires lors du Cyber Monday et du Green Monday (respectivement de 12,1 % et 11,9 % en glissement annuel), une hausse bien plus importante de 40,6 % en glissement annuel a été observée lors du Black Friday.
L'investissement n'a pas été sans résultat pour les spécialistes du marketing - alors que le Cyber Monday et le Green Monday ont tous deux enregistré une augmentation de plus de 40 % en glissement annuel des recettes en ligne, le Black Friday a, à lui seul, entraîné une augmentation de 291,4 % en glissement annuel des recettes provenant des recherches payées en ligne, s'avérant être une date cruciale de la saison des achats 2013 au Royaume-Uni.
Si le "Black Friday" a été un moment fort de la saison des achats, les détaillants britanniques ont également enregistré des gains positifs pendant le reste de la période, avec une augmentation de 6,1 % en glissement annuel des clics et de 21,2 % en glissement annuel des impressions.
Pour en savoir plus sur ces principales conclusions concernant le Royaume-Uni ainsi que sur les tendances mondiales et américaines, consultez le rapport Skaiintitulé « Global Online Retail Seasonal Shopping Report: Early Edition » (Rapport mondial sur les achats saisonniers en ligne : édition préliminaire) de 2013.
N'oubliez pas que la saison n'est pas encore terminée ! Restez à l'écoute pour obtenir des informations et des analyses sur les performances du Boxing Day en matière de recherche payante au Royaume-Uni, ainsi que l'édition complète du rapport 2013 de la Skaisur les achats saisonniers dans le commerce de détail en ligne.
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