In dieser Woche kündigte Google mehrere neue Funktionen an, die kürzlich veröffentlicht wurden oder demnächst in den Bereichen Mobile, Online-to-Offline-Conversion-Tracking und Funktionserweiterungen für AdWords auf Unternehmensebene erscheinen werden.
Es ist wichtig zu wissen, dass keine bestehenden Funktionen entfernt werden und die Nutzung dieser neuen Funktionen optional ist (im Gegensatz zu den erweiterten Kampagnen von vor einem Jahr). Außerdem sind einige dieser Funktionen bereits seit einiger Zeit in der offenen Beta oder in der Vollversion verfügbar, während die meisten anderen erst in den nächsten Monaten und Quartalen veröffentlicht werden.
Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Ankündigungen und SkaiSicht der Dinge:
Mobil
AdWords Updates: Google hat einige neue Angebote, die sich auf die Förderung neuer App-Downloads konzentrieren, sowie einen neuen Typ von Re-Engagement-Kampagnen, die Nutzer/innen direkt in bereits installierte Apps führen. Außerdem wurde eine Verbesserung des Berichtswesens angekündigt, die es ermöglicht, Konversionen von der App-Installation bis hin zu In-App-Käufen zu messen.
Skai POV: Aufgrund des enormen Kundeninteresses hat Skai erhebliche Investitionen getätigt, um Vermarkter in die Lage zu versetzen, den Wert von Mobile im Vergleich zu anderen Marketing-Möglichkeiten zu messen und zuzuordnen. Durch unsere Angebote in den Bereichen Anzeigenkauf, Messung und Reporting für unterwegs sind wir ermutigt, dass Google einen bedeutenden Fokus auf Mobile legt, der es uns ermöglichen wird, noch ausgefeiltere Funktionen anzubieten. Wir bei Skai glauben, dass es ein vorübergehendes Phänomen ist, dass 12% des Medienkonsums auf dem Handy stattfindet, während gleichzeitig nur 3% der gesamten Werbeausgaben auf das Handy entfallen. In den nächsten Jahren werden wir ein enormes Wachstum der mobilen Werbung erleben, und es ist großartig für die Branche, dass Google seinen Teil dazu beiträgt, die Werbetreibenden zu unterstützen.
Online-to-Offline
AdWords Updates: Google wiederholte seine Veröffentlichung der geschätzten Gesamtkonversionen vom letzten Oktober, der erste Schritt, um zu zeigen, wie Google-Suchwerbung auf beiden Geräten konvertieren könnte, aber auch mit Telefonanrufen und Ladenbesuchen.
Skai POV: Conversion Tracking ist für alle anspruchsvollen Marketer, insbesondere für Einzelhändler, von entscheidender Bedeutung, daher freuen wir uns über die anhaltenden Investitionen von Google in diesem Bereich. Wir werden nach Möglichkeiten suchen, die Daten von Google einzubeziehen, um unsere derzeitigen Fähigkeiten im Tracking von Online zu Offline zu erweitern. Derzeit arbeiten wir mit einer Reihe von Kunden zusammen, um Online- und Offline-Kampagnen über die Drittanbieter-Plattformen LiveRamp und RevTrax sowie über unsere branchenführende Lösung zur Optimierung der Anrufkonversion zu verfolgen.
Unternehmensfähigkeiten
AdWords Updates: Google arbeitet daran, die AdWords-Benutzeroberfläche um einige nützliche Funktionen zu erweitern, z. B. Massenaktionen zur Vereinfachung der Kampagneneinrichtung, grundlegende automatische Gebotsabgabe, die Möglichkeit, eine Vorschau zu erstellen, wie eine Kampagne aussehen könnte, und erste Unterstützung für die Erstellung erweiterter Berichte.
Skai POV: Es ist ermutigend zu sehen, dass Google in die AdWords-Schnittstelle investiert, die anspruchsvolle Marketer schon seit Jahren benötigen. Skai hat sich immer darauf konzentriert, die Marketingleistung zu verbessern, indem es zusätzliche Funktionen zu den Möglichkeiten von AdWords aufbaut. Unsere Kunden sagen uns, dass sie nicht nur durch eine Reihe von Automatisierungslösungen Zeit sparen, sondern dass die Möglichkeiten, die wir ihnen bei der objektiven Optimierung über Suchmaschinen und Kanäle hinweg bieten, in Verbindung mit unserem fortschrittlichen Gebots-, Prognose- und Budgetmanagement zu erheblichen Effizienzsteigerungen führen.
Wir werden Googles Fortschritte bei diesen neuen Angeboten in diesem Jahr beobachten und freuen uns darauf, weitere fortschrittliche Funktionen und Innovationen für dein digitales Marketingprogramm zu entwickeln.