Da die Nutzung mobiler Geräte weiterhin rasant zunimmt, wird Mobile 2014 für viele Vermarkter oberste Priorität haben. Die enorme mobile Reichweite und die ansprechenden Werbeformate von Facebook machen die Plattform zu einem wichtigen Bestandteil jeder mobilen Marketingstrategie. Facebook wies kürzlich darauf hin, dass täglich mehr als 100 Millionen Menschen über das Handy auf die Plattform zugreifen und dass die Menschen in den USA ihre Facebook-Apps im Durchschnitt 14 Mal pro Tag aufrufen.
Im Jahr 2013 hat Facebook sein Angebot an mobiler Werbung erheblich erweitert und bietet Marketern, die ihre mobilen Programme ausbauen wollen, jetzt eine Fülle von Optionen. Hier sind die Elemente, die du bei deiner mobilen Planung für das kommende Jahr im Auge behalten solltest.
Mobile App-Anzeigen
Alles begann mit der Installation von mobilen Apps. In einem mobilen Ökosystem mit vielen Apps ist Sichtbarkeit der Schlüssel. Facebook reagierte auf dieses Bedürfnis mit der Einführung von Werbeanzeigen für mobile Apps, die die Entdeckung und Installation mobiler Apps fördern sollen. Dieser Anzeigentyp hat gute Ergebnisse erzielt: Unternehmen berichten von deutlich höheren CTR- und Konversionsraten.
Mit der verbesserten Auffindbarkeit und den vermehrten App-Installationen standen die Unternehmen vor der nächsten Herausforderung: Wie können die Nutzer/innen dazu gebracht werden, auf die App zurückzukommen, die sie bereits heruntergeladen und installiert haben? Wie Facebook berichtet, öffnen 66% der App-Nutzer/innen Apps nur zwischen einem und zehn Mal.
Deshalb hat Facebook seine mobilen App-Anzeigen auf die nächste Stufe gehoben - über Installationen hinaus zu App-Engagement und Conversion. Mit diesem neuen Anzeigentyp kannst du direkt auf bestimmte Inhalte in deiner App verlinken - egal, ob es sich um ein Angebot für Online-Käufer, aktuelle Flug- und Hotelangebote, neue Spiellevel oder eine aktualisierte Playlist handelt. Dieser Anzeigentyp enthält außerdem einen prominenten Aufruf zum Handeln, wie z. B. "Jetzt einkaufen", "Jetzt buchen" oder "Spiel spielen".
Diese beiden Anzeigentypen sind die wichtigsten Werkzeuge für die Werbung für deine mobilen Apps auf Facebook. Aber woher weißt du, wie hoch der ROI für diese Anzeigen ist?
Erfassen von Aktivitäten und Messen von Ergebnissen
Das Nachverfolgen der Verbraucheraktivitäten innerhalb deiner Apps - von der Installation bis hin zu Konversionsereignissen wie Käufen oder Registrierungen - ist wichtig, um zu verstehen, wie du das Beste aus deinen mobilen App-Kampagnen herausholen kannst. Die mobilen Messfunktionen von Skaiermöglichen es dir, die Leistung deiner mobilen App-Werbung zu bewerten und zu optimieren, indem diese Berührungspunkte erfasst und durch benutzerdefinierte Berichte und flexible Optimierungstools analysiert werden.
Bieten für mobile Ziele
Mit der Einführung des Gebotstyps Cost per Action (CPA) für mobile App-Installationsanzeigen durch Facebook hast du jetzt mehr Kontrolle über die Kosten pro Installation (CPI). Wenn du CPA verwendest, werden dir nur dann Kosten berechnet, wenn jemand deine App herunterlädt und installiert. Lege einfach deinen Höchstbetrag fest und Facebook optimiert deine Anzeigen automatisch, um die Anzahl der Installationen zu maximieren, ohne dabei deinen festgelegten CPA zu überschreiten.
Um deine Gebote für andere In-App-Konversionsarten wie Reservierungen, Käufe oder Spiele zu optimieren, kannst du die CPA-Gebotsrichtlinie (Cost Per Acquisition) von Skainutzen. Du wählst aus, für welche Conversion-Typen du optimieren möchtest, und legst dein CPA-Ziel fest. Dann lehnst du dich zurück, während der Algorithmus von Skaidie Gebote für deine Anzeigen automatisch erhöht oder senkt, um den gewünschten CPA zu erreichen.
Im ersten Teil dieses Beitrags über mobile Marketingstrategien für Facebook haben wir einige der wichtigsten Punkte behandelt - von den Anzeigentypen für mobile Apps über die Verfolgung der Nutzeraktivitäten in deiner App bis hin zur Optimierung deiner Kampagnen mithilfe von Gebotsstrategien und Richtlinien. Bleib dran für Teil zwei, in dem wir einen Blick auf die erweiterten Anzeigenformate von Facebook werfen - einschließlich der neuen Videokreativität - und die wichtigsten Targeting-Optionen vorstellen, die du für mobile Kampagnen nutzen solltest.