Es ist jetzt Ende September und wir haben die Umstellung auf die Enhanced Campaigns offensichtlich alle überlebt. Während sich der Staub weiter legt, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um einen Blick darauf zu werfen, was diese Veränderung für die Branche bedeutet hat.
Die Kunden von Skai haben in der Zeit nach der Migration großartige Ergebnisse erzielt. Wie in unserem Webinar mit Bon Mercado von Google besprochen, konnte einer unserer Lead-getriebenen Kunden seine durchschnittlichen Kosten pro Klick um 11 % senken und gleichzeitig mehr zusätzlichen Traffic generieren. Ein Werbetreibender für Konsumgüter (CPG) verzeichnete einen Anstieg des mobilen und Tablet-Traffics um 329 %. Die hauseigenen Suchkampagnen von Skaierzielten hervorragende Ergebnisse: Die Conversions stiegen, während sowohl die Kosten pro Klick als auch die Kosten pro Akquisition sanken.
Bisher mussten Werbetreibende drei einzelne Kampagnen verwalten, um den Traffic auf Mobil-, Tablet- und Desktop-Geräte zu lenken. Jetzt brauchen sie nur noch eine. Das hat einige große Vorteile. Zum Beispiel wirkt sich die Keyword-Erweiterung sofort auf alle Geräte aus. Außerdem kann das Gebotsmanagement schneller erledigt werden, da weniger Gebote festgelegt werden müssen.
Obwohl die neue Kontostruktur bedeutet, dass Werbetreibende insgesamt weniger Keywords zu verwalten haben, hat sich die Art und Weise, wie die Keywords miteinander in Beziehung stehen, grundlegend geändert. Durch die Einführung der mobilen Gebotsanpassung (MBA) - die es Google-Kunden ermöglicht, Gebote für Smartphones im Verhältnis zu Desktop- und Tablet-Geboten zu ändern - sind alle Keywords in einer Kampagne oder Anzeigengruppe voneinander abhängig. Aufgrund dieser grundlegenden Änderung ist die optimale Anpassung für ein Keyword nicht unbedingt auch für andere optimal.
Bei so vielen beweglichen Teilen kann das Gebotsmanagement leicht zu einer überwältigenden Aufgabe werden, wenn man es richtig machen will. Seit wir zum ersten Mal von verbesserten Kampagnen gehört haben, hat Skai die Lösung dieser Herausforderung zur obersten Priorität gemacht. Wir haben Gebotsrichtlinien eingeführt, mit denen nicht nur die Keyword-Gebote, sondern auch die mobilen Gebotsanpassungen auf Anzeigengruppenebene optimiert werden können.
Unsere Algorithmen sind in der Lage, die richtige Mischung aus Keyword-Geboten und mobilen Gebotsanpassungen zu ermitteln, um das optimale Gesamtergebnis zu erzielen. Dies geschieht durch die gleichzeitige Analyse der Leistung der einzelnen Keywords auf dem Desktop und der aggregierten Leistung ihrer Anzeigengruppe auf dem Handy. Da die effektiven mobilen Gebote von zwei Teilen beeinflusst werden - dem Desktop-Gebot und der mobilen Gebotsanpassung - ist es wichtig, bei der Optimierung beide gleichzeitig festzulegen. Wenn du das nicht tust, kann das zu suboptimalen Ergebnissen und zu hohen Ausgaben führen.
Bis heute hat Skai die mobilen Gebotsanpassungen für fast 9 Millionen Anzeigengruppen optimiert!
Letztendlich wollen Werbetreibende unabhängig vom Gerät alle das Gleiche: die besten Ergebnisse. Das ist unser Ziel bei Skai. Und so weit, so gut!
Wie kommst du mit den erweiterten Kampagnen, oder wie sie jetzt heißen, Kampagnen, voran?
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