Die Macht des maschinellen Lernens
Hintergrund
O'Neill ist die ursprüngliche kalifornische Surf-, Schnee- und Lifestyle-Marke mit hochwertigen Artikeln für Männer, Frauen und Kinder. O'Neill arbeitet seit über einem Jahr mit seinem Search Partner Rakuten Marketing und Skai zusammen, um sein Online-Einzelhandelsgeschäft auszubauen.
Herausforderung
Während O'Neill & Rakuten Marketing mit ihren Marken- und Nichtmarken-Suchkampagnen viele ROAS-Erfolge erzielt hatten, kämpften sie damit, die gleichen Ergebnisse mit Shopping-Kampagnen zu erzielen. Immer wieder blieben sie mit Google Shopping unter ihren ROAS-Zielen.
Lösung
Das Rakuten Marketing Team identifizierte Skai KPO und Googles Target ROAS mit eCPC als zwei ideale Maßnahmen, um sie gegeneinander zu testen. Ein erfolgreiches Ergebnis würde ihr ROAS-Ziel im Shopping-Kanal insgesamt erreichen, ohne dass das Traffic-Volumen signifikant sinkt. Um die Konsistenz zu gewährleisten, sollte der Test zu einer Zeit durchgeführt werden, in der keine Spitzenzeiten herrschen, und sowohl Marken- als auch Nicht-Marken-Kampagnen umfassen.
Ergebnisse
Rakuten Marketing testete zunächst Googles eCPC allein und dann SkaiKPO allein. Beide Tests lieferten gute Ergebnisse, aber das Team war der Meinung, dass sie durch die Kombination beider Technologien einen größeren Erfolg erzielen könnten. Sie fanden heraus, dass eCPC in Kombination mit dem maschinellen Lernen und der KI von Skai KPO ihre Leistung auf ein ganz neues Niveau brachte. Die Möglichkeit, die Technologie eines Drittanbieters mit den Gebotsanpassungen zum Zeitpunkt der Auktion durch Google zu kombinieren, war eine erfolgreiche Kombination. O'Neill profitierte von der kombinierten Technologiestrategie von Rakuten Marketing mit einer Senkung des CPC um 45%, einem Anstieg des Umsatzes um 37%, einer Steigerung der ROAS um 92%, einer Steigerung der CVR um 3% und einer Senkung des CPA um 47%. Und das Beste daran? Rakuten Marketing erzielte eine Kosteneinsparung von 29%!
Was ist die wichtige Lektion hier? Die Leistungsfähigkeit von Skai kann auf die neuen und aufregenden Möglichkeiten der Publisher aufgesetzt werden, egal ob es sich um eCPC, Smart Bidding oder was auch immer die Zukunft für uns bereithält. Die Tools der Publisher sind gut, aber Skai macht sie großartig.
Finde heraus, wie auch du die Leistung von Skai Search nutzen kannst.
Herausforderung
- ROAS unter dem Ziel für Shopping-Kampagnen
Lösung
- Kombiniere das KPO von Skaimit Google eCPC
Ergebnisse
- 45% Rückgang des CPC
- 37% Steigerung der Einnahmen
- 92% Steigerung des ROAS
- 3 % Anstieg der CVR
- 47% Rückgang des CPA
- 29% Rückgang der Ausgaben
"Bei O'Neill testen wir gerne die neueste Technologie für bezahlte Suche. Rakuten Marketing empfahl uns das KPO-Tool von Skai, um unsere Shopping ROAS-Ziele zu erreichen. In kürzester Zeit wurden unsere Ziele erreicht, ohne dass wir Einbußen beim Website-Traffic hinnehmen mussten. Außerdem sanken die Medienkosten im Vergleich zu unserer vorherigen Gebotsstrategie. Das ist ein großer Erfolg für O'Neill und wir freuen uns auf das weitere Wachstum mit Rakuten Marketing und Skai."
Tim Willey, Ecommerce Marketing Spezialist bei O'Neill