Q3 2024 Vierteljährlicher Trendbericht
- Die wichtigsten Leistungsindikatoren für das erste Quartal des Jahres in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Medien.
- Wie sich die Full-Funnel-Bemühungen der Walled Garden-Verlage auf das Ausgabenwachstum auswirken.
- Das Neueste über steigende Anzeigenpreise und wo sich der Preisanstieg zumindest verlangsamen könnte.
- Was sind die wichtigsten Treiber für das Ausgabenwachstum in jedem wichtigen digitalen Marketingkanal?
Einzelhandelsmedien: Obwohl sich das CPC-Wachstum auf nur 2% verlangsamte, stiegen die Investitionen in den Einzelhandelsmedienkanal um 28%.
Bezahlte soziale Netzwerke: Ein starkes QoQ-Wachstum für Taktiken mit niedrigerem Trichter lässt vermuten, dass das geringere jährliche Wachstum auf langsam voranschreitende Veränderungen in der Art und Weise zurückzuführen ist, wie Meta und andere Publisher die verschiedenen Stufen des Trichters ansprechen.
Bezahlte Suche: Das Wachstum der Ausgaben für die bezahlte Suche verlangsamte sich im Vergleich zum letzten Jahr auf 3 %, wobei die Klickpreise um 5 % stiegen.
In diesem Bericht:
Lade den Bericht herunter und erfahre, wie sich die Leistung digitaler Werbekampagnen im Quartalsvergleich und im Jahresvergleich ab Q3 2024 entwickelt.
- Die Full-Funnel-Bemühungen der Walled-Garden-Publisher haben sich auf das Ausgabenwachstum ausgewirkt, wobei Amazon DSP, Google Performance Max und Meta Advantage Shopping Campaigns+ allesamt schneller gewachsen sind als ihre jeweiligen Marketingkanäle.
- Die Inflation der Anzeigenpreise hat sich im 3. Quartal abgeschwächt, wobei die Preise für Einzelhandelsmedien im Jahresvergleich nur um 2% gestiegen sind, nachdem sie im letzten Quartal um 11% gestiegen waren. Das CPC-Wachstum bei der bezahlten Suche sank von +9% im letzten Quartal auf +5% im dritten Quartal, und der CPM im sozialen Bereich ging im Jahresvergleich zurück.
- Die Ausgaben stiegen über alle Kanäle hinweg weiter an, da das Impressions- und Klickvolumen entweder stieg, um dies zu kompensieren, oder, im Falle der bezahlten Suche, nicht genug sank, um die Gesamtinvestitionen in den Kanal zu senken.
- Die Ausgaben der Werbetreibenden am Amazon Prime Day im Juli waren höher als die des gesamten Cyber Five-Wochenendes in der Urlaubssaison 2023.
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